1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
-
文章
964
-
浏览
5141
-
获赞
4
热门推荐
-
时尚服装女装连衣裙(时尚女装连衣裙新款)
时尚服装女装连衣裙时尚女装连衣裙新款)来源:时尚服装网阅读:1309女款连衣裙什么牌子好1、伊芙丽成立于2001年,知名女装品牌,以法式优雅、自信、自然在作为品牌风格。伊芙丽注重服装的细节设计,以简单云南空管分局技术保障部航管雷达室开展网络安全专项培训
为提高职工网络安全意识,5月5日,云南空管分局技术保障部航管雷达室就网络安全开展了专项培训。钟海同志作为此次培训的主讲人,他从网络安全的意义、民航网络安全的政策法规将大家引进此次培训中。从实际案例切入中南空管局技术保障中心顺利完成源潭导航台市电/油机ATS更新改造工作
2023年5月24日,中南空管局技术保障中心组织完成了源潭导航台市电/油机双电源自动转换开关ATS)的更新改造,解决了此前该ATS自动转换不到位的问题。 源潭导航台市电/油机ATS是台站三亚空管站举办儿童节亲子活动
2023年5月27日至5月28日三亚空管站举办儿童节手工DIY蛋糕亲子活动,促进亲子交流,创建家庭友好型工作场所。 蛋糕DIY亲子活动分多场次在空管站食堂举办,活动共有三个环节,制作卡通饼干Noir Kei Ninomiya x Moncler Genius 联名系列首发上架,黑色创意朋克风!
潮牌汇 / 潮流资讯 / Noir Kei Ninomiya x Moncler Genius 联名系列首发上架,黑色创意朋克风!2019年05月10日浏览:3665【宁夏空管】科普大赛续创佳绩 气象讲解再展风采
5月22日,由宁夏自治区气象局和宁夏气象学会联合主办的“科技强国,气象万千”气象科普讲解大赛在自治区气象局隆重开赛。宁夏空管分局拓艳婷、王晓烺、陈曦和来自全区各个气象单位的喀什机场·竞技竞智争上游
通讯员 曾丹 )为弘扬工匠精神,激发广大员工的工作热情,本着“以赛代训,以赛促学”的方式,2023年5月23日,喀什机场飞行区管理部蓝盾班组与喀什场站联合开展道面破损&ldqu云南空管分局后勤服务中心有效管控采购风险
4月27日,云南空管分局后勤服务中心修订完成《后勤服务中心采购管理实施细则(试行)》,完善了采购事项的内控管理,对采购事项的风险进行了有效管控。为切实解决采购工作中长期存在的难点、痛点,自2022年2023年服装时尚色系(21年服装流行色)
2023年服装时尚色系21年服装流行色)来源:时尚服装网阅读:10342023秋冬十大流行色年秋冬流行色彩趋势服装有:赭石色、大丽红、亮光黄、玫瑰紫、非凡洋红等。赭石色 这种颜色是适合大面积使用的经典西北空管局空管中心技保中心雷达室开展恩瑞特二次雷达专项培训工作
为进一步有效落实西北空管局空管中心技保中心“四横三纵”人才培养方案,提升全体人员的恩瑞特雷达维护技能。雷达室开展了恩瑞特雷达专项培训工作,此次培训是将参与4月雷达厂家培训内容进锡林浩特机场积极应对大风扬尘天气
中国民用航空网讯锡林浩特机场:周廉祥报道)受蒙古气旋影响,锡林浩特机场近日连续遭遇大风沙尘天气,本次大风沙尘天气呈现“风力强劲、沙尘影响大”的特点。锡林郭勒气象台先后发布大风蓝色预警、黄色预警。风力情云南空管分局与昆明航空开展飞行模拟机联合训练
5月10日起,云南空管分局选派管制业务骨干分批次前往昆明飞安飞行培训中心,与飞行员共同开展飞行模拟机空地联合训练。 开展本次空地联动交流活动的目的,旨在通过组织管制员骨干深度参与,沉浸式体验飞行名绅图时尚服装(凯绅 名图)
名绅图时尚服装凯绅 名图)来源:时尚服装网阅读:1727名绅环宇(北京)咨询有限公司怎么样?1、北京环宇国际劳务有限公司可靠。注册信息真实可靠:该公司的注册信息可以在企查查上查询到,包括公司名称、统一塔什库尔干机场组织开展围界徒步巡查工作
通讯员:杨永智,李能玮)为确保空防持续安全,防止无关人员及动物入侵等不安全事件的发生。2023年5月25日,塔什库尔干机场开展对围界外围进行徒步巡视检查及围界监控摄像头的调整与清洁。此次徒步检查,重点云南空管分局塔台管制室圆满完成五一假期的空管安全保障
2023年4月29日至5月3日,为期5天的“五一”空管保障任务正式结束。今年“五一”小长假,是疫情防控进入新阶段后的第一个小长假。期间,航班量增长迅速