1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
9363
-
浏览
47
-
获赞
3
热门推荐
-
Edge在Win11上速度越来越快:WebUI 2.0功不可没
Edge浏览器在Windows 11上的速度和响应性得到显著提升,这主要归功于新引入的WebUI 2.0框架。WebUI 2.0通过优化浏览器元素的加载速度,显著提高了Edge的运行效率。此前,使用J借助全景光追和DLSS3《黑神话:悟空》可获得完美体验
《黑神话:悟空》(Black Myth: Wukong)将于8月20日发布,届时玩家可踏上激动人心的中国神话之旅。NVIDIA将这款备受期待的动作角色扮演游戏的图形和技术提升到最高水平。得益于光线追踪制止餐饮浪费 | 四川举行“倡导厉行节约 制止餐饮浪费”公开倡议承诺活动
中国消费者报成都讯记者刘铭)4月14日,成都宽窄巷子特色步行街人流如织,在来自全国各地众多游客的见证下,四川省市场监管局在此举行“倡导厉行节约 制止餐饮浪费”公开倡议承诺活动,4家行业协会和相关单位代利空油价!阿联酋部长谈能源:“只要世界要,我们就负责供”
汇通财经APP讯——阿联酋气候变化和环境部长Mariam Almheiri在德国总理访问阿联酋期间表示:“只要世界需要石油和天然气,我们就会提供给他们。”肖尔茨上周末访问了海湾地区,重点是确保新的化石40年意大利服装时尚(意大利服装发展史)
40年意大利服装时尚意大利服装发展史)来源:时尚服装网阅读:1870意大利传统服饰?欧洲中世纪拜占庭样式服装继承和发扬了古希腊与古罗马的文明和艺术风格,同时又糅合了东方精美华丽的刺绣图案,并以丝绸为贵切尔西球迷声援阿布高喊名字 图赫尔:现在不该这样
3月6日报道:切尔西球迷非常不愿意看到的离开。在本轮切尔西客场对阵的赛前,切尔西球迷高唱阿布的名字,以此来表达他们对阿布的尊重和感谢。不过,蓝军主帅图赫尔赛后对此提出了反对,他认为切尔西球迷不该这么做湖南省博物馆欧洲玻璃艺术珍品展开幕 收藏资讯
湖南省博物馆党委书记段晓明发表讲话 安家瑶女士给来宾进行展览讲解 由湖南省博物馆、捷克共和国布拉格国家工艺美术博物馆、湘江新区规划展示馆(原长沙大河西先导区规划展示馆)联合打造的“晶火传奇――欧洲玻退钱哥解释未入选足球社会监督员名单:因未隶属球迷组织没法报名
7月2日讯 今日足协公布了首批聘任足球社会监督员41人名单,“退钱哥”何胜的名字未在其中。今日何胜发社媒对自己未入选足球社会监督员名单进行解释,他写道:“一大早也看到不少人艾特我了,这个社会监督员目前河南44批次食品抽检不合格 涉及永辉超市、丹尼斯百货等
近期,河南省市场监督管理局组织抽检了餐饮食品,炒货食品及坚果制品,淀粉及淀粉制品,方便食品,糕点,酒类,食用农产品,食用油、油脂及其制品,饮料9大类食品1884批次样品,抽样检验项目合格样品1840批澳洲软化衣服品牌推荐,澳洲软化衣服品牌推荐大全
澳洲软化衣服品牌推荐,澳洲软化衣服品牌推荐大全来源:时尚服装网阅读:869湿衣跟水母衣选购品牌推荐女生好看的水母衣选择范围很小。BARREL推荐,少见的好看并且专业的潜水水母衣。品牌:韩国BARREL克里斯滕森:我们需要抢分 绝杀是齐耶赫应得的
克里斯滕森:我们需要抢分 绝杀是齐耶赫应得的 2022年02月21日 切尔西本轮1-0击败水晶宫,克里斯滕森赛后表示,齐耶赫打入绝杀球是他应得的。克里斯滕森说道:“我们现在在战斗,在努力抢分老年医学中心优质护理入人心,患者感恩送锦旗
近日,老年医学中心/干部医疗中心干四病房的患者为医护人员送来一面题为“医德医术高尚,护理优质精心”的精心,衷心称赞了干四病房的精湛医疗和优质护理,由衷地感叹:“你们不分昼夜工作了一年,真是辛苦了!”送日本街牌 BAL x José Parlá 联名“Tokyo: Chance Operation”系列发布
潮牌汇 / 潮流资讯 / 日本街牌 BAL x José Parlá 联名“Tokyo: Chance Operation”系列发布2019年04月26日浏览:3184太像了!C罗点球大战前顿了一下,差点梦穿08欧冠莫斯科雨夜
C罗在08年欧冠点球大战失点,也是罚球前顿了一下海报衣服推荐品牌,海报衣服设计素材
海报衣服推荐品牌,海报衣服设计素材来源:时尚服装网阅读:770宣传海报找哪里做比较好?企业品牌形象推广宣传海报大家都找谁做的呢...1、一般那些写作招牌、广告、喷绘、割字、名片、印刷的店都可以做了,但