1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
459
-
浏览
663
-
获赞
78
热门推荐
-
山东:11批次食品不合格
中国消费者报济南讯记者尹训银)2月20日,山东省市场监督管理局发布了对粮食加工品、饮料、水果制品等食用农产品共10大类食品1120批次样品进行的监督抽检结果,其中11批次食品不合格,检出了农兽药残留超湛江空管站进近管制室保障孕妇病发航班优先着陆
11月3日,由成都天府机场飞往湛江吴川机场的航班报告机上乘客身体不适,申请尽快落地。湛江空管站进近管制室立即开展协调,为特情航班开辟“绿色通道”,精心指挥,安全保障该航三亚空管站保障“三亚
2023年11月16日01:09,釜山航空BX373从韩国釜山顺利飞抵三亚机场,标志着三亚往返釜山定期国际航线正式恢复。三亚空管站多措并举保障新一支亚洲地区重点国际航线复航。为做好重点国际航线复航工作山东空管分局技术保障部组织秋游活动
中国民用航空网通讯员邵鑫垚报道:为了丰富职工业余生活,增强班组活力,释放压力调整工作状态,近期,山东空管分局技术保障部组织部门人员分三批次赴青铜山大峡谷开展秋游活动。景区风景秀丽,置身自然之中,给了大北京石景山开展特种设备安全监管实操培训
为加强特种设备领域现场执法监管实操技能,11月27日,北京市石景山区市场监管部门组织开展了特种设备安全监管实操培训。本次培训主要针对叉车、起重机械、锅炉、压力容器、压力管道等特种设备安全监管实操内容进西北空管局空管中心飞服中心报告室扎实开展应急演练
2023年11月中旬,全国多地气温骤降,陕西也迎来了今冬的第一场降雪。进入冬季雨雪及低能见度天气逐渐多发,为更好地应对恶劣天气对航班运行的影响、进一步提高报告室应急处置能力,飞服中心报告室及时组织开展华北空管局通信网络中心组织开展首都至大兴国际机场传输光缆中断应急演练
本网讯通讯员:刘桐)为加深空管设备岗位人员对两场光缆传输知识的理解,考察应急预案的掌握程度,提高相关岗位间的应急协调配合和保障能力,强化两场传输风险管控,扎实推进“双重预防机制&rdqu立足岗位练精兵 备战竞赛强技能
通讯员 颜晓雪) 随着航空业的飞速发展,民航安检工作的重要性日益凸显。为了确保航空安全,提高安检员的技能水平,一场盛大的民航安检员技能大赛正在火热备战中。 本次竞赛以强化安检&ldqu南宁为燃气充装单位做“体检”
中国消费者报南宁讯记者顾艳伟)近期,广西壮族自治区南宁市市场监管局专业市场分局开展2024年度全市充装单位专项监督检查,督促企业落实安全主体责任,防范化解安全风险,确保气瓶、移动式压力容器充装安全。执义乌机场开展2023年航空器应急救援综合演练
11月15日,义乌机场顺利开展2023年航空器应急救援综合演练。本次演练旨在检验义乌机场及各救援单位综合应急处置能力,进一步提升义乌机场应急救援水平。民航浙江监管局、省机场集团安运部领导对演练进西安区域管制中心组织开展“磨砺意志 勇攀圭峰”释压活动
西安的十月秋高气爽,层林尽染,景色宜人,正是爬山的好时节。近日,西北空管局空管中心区域管制中心三室第二网格小组成功举办了“磨砺意志 勇攀圭峰”登高爬山活动。本次团建选择的圭峰山民航桂林空管站精准研判预报桂林机场入冬首个大雾天气
通讯员:李名钊)11月17日清晨,桂林两江国际机场迎来今年入冬以来首个局地性辐射浓雾天气,其间能见度低至200米,跑道视程低至325米,低于本场航班起降最低标准,严重影响旅客的正常出行。桂林空管站气象哈兰德 处子赛季已是传奇
如何评价现在的哈兰德?知名转会记者罗马诺,在挪威小伙以35球打破英超单赛季进球纪录之后这样写道:“处子赛季,已是传奇。”这个评价恰如其分。3比0击败西汉姆联的比赛,哈兰德破门得分收获联赛第35球,他就诚实守信、一路畅行,克拉玛依古海机场开展《信用民航宣传月活动》
通讯录 颜晓雪)近日,克拉玛依机场开展了以“诚实守信、一路畅行”为主题的《信用民航宣传月活动》。此次活动旨在提高广大旅客的信用意识和法律意识,规范旅客的乘机行为,营造诚实守信天空的誓言:民航网信之歌
在云端的天空,繁星闪烁,民航网络的脉络,如丝如缕。信息的海洋,深邃莫测,安全的力量,如盾如剑。数据是风,信息是云,穿梭其中,构建天路桥梁。网络安全,是航标灯塔,照亮前方,指引我们前行。飞机翱翔,云端之