1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
9379
-
浏览
75
-
获赞
69258
热门推荐
-
斯特林:教练要有绝对话语权 阵容臃肿致表现不佳
斯特林在接受天空体育采访时表示,本赛季是他职业生涯的低谷之一。斯特林还表示,主教练在队内要有绝对的话语权。而在谈到本赛季球队表现不佳时,斯特林表示阵容过于臃肿是原因之一。最后,斯特林希望新教练来了之后卷腹怎么做才能做标准 卷腹的标准做法是什么
卷腹怎么做才能做标准 卷腹的标准做法是什么时间:2022-03-21 13:05:30 编辑:nvsheng 导读:卷腹是一种锻炼腹部肌肉的一种运动的方法,但是很多人觉得做了之后没有用,是为什么呢菊花茶喝多了有什么坏处 菊花茶可以长期喝吗
菊花茶喝多了有什么坏处 菊花茶可以长期喝吗时间:2022-03-21 12:25:21 编辑:nvsheng 导读:菊花茶是一种市面上常见的花茶,很多人都喝过菊花茶,特别是有上火症状的人,会服用菊宋徽宗野史:竟找一万少女“采阴补阳”太荒唐
话说北宋王朝经历了140多年,帝位从太祖、太宗、真宗、仁宗、英宗、神宗、哲宗一直传到八帝宣和年,也就是我们在《水浒传》里看到的那个腐败昏庸的徽宗皇帝,内忧外患不断,宋徽宗赵佶只顾着自己欣赏字画、女人,打赢2024“收官战”,煤炭跌成狗,要不要买点?
原创 2024年12月08日 18:23 广东今日煤炭行情12月8日,为了打赢2024年煤炭行业的“收官之战”,当前的电煤采购商、下游用煤大户正不约而同的“落井下石惊蛰为什么要吃鸡蛋 鸡蛋吃鸡蛋的说法
惊蛰为什么要吃鸡蛋 鸡蛋吃鸡蛋的说法时间:2022-03-21 12:40:05 编辑:nvsheng 导读:惊蛰是我国24节气之一,有很多传统习俗。很多地方都有吃梨的说法,除此之外,惊蛰还要吃鸡十二星座会选择爱你的人还是你爱的人
十二星座会选择爱你的人还是你爱的人时间:2022-03-21 13:11:11 编辑:nvsheng 导读:当你要选择一个人过日子,你会选择爱你比较多的还是你爱比较多的人?这个问题就像是一个千古的青龙节的来历和意义 青龙节是几月几日
青龙节的来历和意义 青龙节是几月几日时间:2022-03-21 12:38:30 编辑:nvsheng 导读:青龙节又被我们称之为龙抬头,也可以叫作龙头节,各地拥有不同的习俗,这一天剪一个清爽的头又是熟悉的味道 传《午夜之南》将在TGA进行展示
西班牙爆料者eXtas1s听闻,Compulsion Games正在开发的下一款游戏《午夜之南》South of Midnight)可能会亮相2024年TGA展会,并公布将于2025年3月发售的消息。唐国公李虎:为西魏的领土扩张作出了积极贡献
李虎出生在伐北武川,是西魏的八柱国之一,李虎在当时的朝廷当中是重权在握,并且具有极高的社会地位。而唐国公李虎的称号,是在他的孙子李渊登上帝位以后,亲自追谥李虎为皇帝,庙号为太祖。图片来源于网络唐国公李湖北空管分局终端设备室完成QSMS手册编写
通讯员苏义淳 包迪非)4月7日,湖北空管分局终端设备室初步完成了终端管制中心QSMS手册编写工作,取得了质量安全管理体系建设的阶段性成果。新版QSMS手册涵盖终端区新建自动化、内话、甚高频、记【学党史·强根基】铜仁凤凰机场安检站开展“安全隐患大起底、大排查、大整治”专项行动
为深入贯彻落实习总书记关于安全生产工作和民航工作重要指示精神,持续强化“三基”建设工作,近日,铜仁凤凰机场安检站组织开展“安全隐患大起底、大排查、大整治&rdAir Max 97 鞋款全新“白黄”配色发售在即,清新夏日配色!
潮牌汇 / 潮流资讯 / Air Max 97 鞋款全新“白黄”配色发售在即,清新夏日配色!2019年05月09日浏览:8552 近来“上海万花筒”的发售,再次将 Ni气虚自汗是什么 气虚自汗改善方法
气虚自汗是什么 气虚自汗改善方法时间:2022-03-16 12:17:49 编辑:wb888 导读:大家知道什么叫气虚自汗吗?气虚自汗是一种什么症状呢?出现了气虚自汗这种这种症状该怎么改善呢?今十二星座说我爱你的可信度谁最高
十二星座说我爱你的可信度谁最高时间:2022-03-21 13:12:53 编辑:nvsheng 导读:「我爱你」这三个字,是许多女人在恋爱中很喜欢也很想要听到的字句。除了是句甜蜜情话,也应该是一