1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
851
-
浏览
25251
-
获赞
428
热门推荐
-
Air Max Plus 鞋款全新渐变配色曝光,上脚效果应该不错!
潮牌汇 / 潮流资讯 / Air Max Plus 鞋款全新渐变配色曝光,上脚效果应该不错!2019年04月27日浏览:2738 诞生于 1998 年的 Nike 经典综合处是做什么的沙巴官网体育江南体育平台
卖力阐发猜测宏观经济情势,构造体例并催促落实持久财务计划沙巴官网体育江南体育平台卖力阐发猜测宏观经济情势,构造体例并催促落实持久财务计划沙巴官网体育江南体育平台。牵头构造财务信息数据库建立沙巴官网体育体育足球比赛结果新浪体育新闻首页体育新闻报道图片
看篮球球赛直播什么软件好?不用付费看nba直播的地方看篮球球赛直播什么软件好?不用付费看nba直播的地方。现在的直播软件也是越来越多了,各种类型的都有,最近很多小伙伴在问看篮球球赛直播用什么软件好新浪新2体育手机版搜狐新闻首页新浪体肓
别的,按照此前官方复兴,计划13号线在负担核心新城与综合交通关键45分钟内快速中转的主要功用的同时,串连起武昌火车站、汉口火车站、河汉机场三大对交际通关键,快速毗连东湖高新、武昌主城、汉口主城和大临空Air Max 97 鞋款全新“白黄”配色发售在即,清新夏日配色!
潮牌汇 / 潮流资讯 / Air Max 97 鞋款全新“白黄”配色发售在即,清新夏日配色!2019年05月09日浏览:8552 近来“上海万花筒”的发售,再次将 Ni体育赛事直播网谷歌大陆新闻
到了岁末年尾,就是各大媒体进行年度颁奖的时刻到了岁末年尾,就是各大媒体进行年度颁奖的时刻。近日,央视体育就评选出了2020年国际十大体育新闻。让我们来看看都有哪些新闻入选?尤其是网坛新闻谷歌大陆新闻。英超直播:谢菲尔德联vs西汉姆联,胜负未卜,谁将脱颖而出?
英超直播:谢菲尔德联vs西汉姆联,胜负未卜,谁将脱颖而出?2024-01-20 10:53:58北京时间2024年1月21日22:00 谢菲联和西汉姆联即将在英超联赛展开一场激烈对决,本场比赛将在谢菲文化体育综合体业态抓饭体育直播官网
半岛在线注册半岛在线注册小蜘蛛半场数据:1次造点成功1粒进球,预期进球数0.64
4月30日讯 英超第34轮比赛,曼城在客场挑战富勒姆。本场比赛上半场,曼城前锋阿尔瓦雷斯有着极为出色的表现。根据数据统计,阿尔瓦雷斯上半场有着92%的传球成功率,阿根廷人有22脚触球,其中6次触球是在btv体育在线综合体育馆照明灯—天天直播体育
赵:我比他好点综合体育馆照明灯,他就就……就不上去赵:我比他好点综合体育馆照明灯,他就就……就不上去。学阎相闯)我以为,大连队如今,他平息一下综合体育馆照明灯。不踩聚散怎样虎扑新闻网易体育新闻手机版
2015年劳伦斯天下体育奖将于15日在上海大剧院发表各大奖项,客岁颁布发表退役的网球名将李娜得到提名网易体育消息手机版网易体育消息手机版,让年度最好女活动员奖的归属备受中国体育迷存眷虎扑消息2015年沙巴官网体育考研体育综合346611基础医学综合
在各大手机平台大概软件平台是找不到沙巴体育,实在这个谜底曾经很明白的就是沙巴体育是不正轨不靠谱的软件平台在各大手机平台大概软件平台是找不到沙巴体育,实在这个谜底曾经很明白的就是沙巴体育是不正轨不靠谱的Air Max Plus 鞋款全新渐变配色曝光,上脚效果应该不错!
潮牌汇 / 潮流资讯 / Air Max Plus 鞋款全新渐变配色曝光,上脚效果应该不错!2019年04月27日浏览:2738 诞生于 1998 年的 Nike 经典体育赛事名词解释体育专题新闻
据快报统计,今年17月体育专题新闻,福建全省一般公共预算总收入3999.99亿元,同比增长12.6%;地方一般公共预算收入2453.21亿元,同比增长10.8%据快报统计,今年17月体育专题新闻,福建英超网易体育新闻搜孤体育首页
党的十九大报告指出,中国特色社会主义已经进入新时代,这是我国发展的新历史方位党的十九大报告指出,中国特色社会主义已经进入新时代,这是我国发展的新历史方位。体育作为社会发展的组成部分,十九大报告也提出了