1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
819
-
浏览
9745
-
获赞
23
热门推荐
-
时尚仙子服装店(时尚仙子服装店怎么样)
时尚仙子服装店时尚仙子服装店怎么样)来源:时尚服装网阅读:1485潮流时尚的淘宝店铺名字大全2019年1、晗菲曼琪服饰 这个名字好像已经是一名品牌了,一看就知道是外国名字。0蒂小屋服饰 适合所有类型服《铁血战士:劣地》定档2025年11月 艾丽范宁主演
由艾丽·范宁主演的《铁血战士:劣地PREDATOR: BADLANDS)》将于2025年11月7日在北美上映,影片故事讲述两个姐妹之间的情谊将受到考验,因为两人将走向不同的道路。2022年电影《铁血战百思图什么档次(百思图 档次)
百思图什么档次(百思图 档次)来源:时尚服装网阅读:2662basto是什么牌子1、basto中文名是百思图,是一家国产的鞋履品牌。该品牌以绣球花为主体核心,传达出一种憧憬美好幸福的少女梦想,致力于打动作角色扮演游戏《寻路者 1.0》重新发布 近期评测已获特别好评
在2023年8月发行的MMORPG游戏《寻路者Wayfinder)》,曾一度被下架,而其发行商Digital Extremes也选择放弃,开发商AirshipSyndicate更是经历了裁员等变动。不Nike LeBron 16 SB 鞋款“Remix”官图赏析,本月底正式上架
潮牌汇 / 潮流资讯 / Nike LeBron 16 SB 鞋款“Remix”官图赏析,本月底正式上架2019年04月27日浏览:4746 刚刚曝光的 LeBron梅西C罗拥抱 C罗晒照:老友重逢很开心 心态或已变(c罗梅西同框照片高清)
梅西C罗拥抱 C罗晒照:老友重逢很开心 心态或已变c罗梅西同框照片高清)_足球 - 世界杯,欧洲杯,天下体育,足球,世界杯,篮球,羽球,乒乓球,球类, 棒球 ( 梅西,拉莫斯 )www.ty42.c吉林白山:行政约谈三大电信运营商
中国消费者报长春讯侯晶辉记者李洪涛)近日,吉林省白山市市场监管局以“提振消费信心”为主题,围绕“服务、管理、创新”理念,就群众反映的信号问题、增值业务问题、流量费和流量套餐问题等,分别对中国联合网络通belt衣服(best衣服)
belt衣服(best衣服)来源:时尚服装网阅读:1364谁知道关于衣物的英文单词?急用啊~1、四年级有关的衣服的英文单词:shirt、dress、jacket、coat、sweater。shirtadidas Ozweego 鞋款全新“Neon Green”配色释出,夏日新配色!
潮牌汇 / 潮流资讯 / adidas Ozweego 鞋款全新“Neon Green”配色释出,夏日新配色!2019年05月10日浏览:3182 近来球鞋市场的复古风名侦探柯南作者漫画《剑勇传说YAIBA》发布动画预告
由著名漫画家青山刚昌创作的经典漫画《剑勇传说YAIBA》,在连载完结30年后,终于宣布将完整动画化,并公布了预告片。 《剑勇传说YAIBA》动画预告:此次动画化阵容十分豪华,制作公司为曾制作《进击的巨《文明7》新领袖——征侧
《文明7》将于2025年2月12日在PC、PS5、PS4、Xbox Series X/S、Xbox One以及Switch平台发售。宝舒曼是哪国的牌子(宝舒曼女鞋2020年新品)
宝舒曼是哪国的牌子(宝舒曼女鞋2020年新品)来源:时尚服装网阅读:1672宝舒曼怎么样1、两个都是牌子都一样好,品质上都是可靠的,看个人喜欢。芭比·鲍宝舒曼的鞋子偏向甜美可爱,百丽的鞋子款式更加多样Fucking Awesome x Vans 全新联名系列鞋款发售详情释出
潮牌汇 / 潮流资讯 / Fucking Awesome x Vans 全新联名系列鞋款发售详情释出2019年05月08日浏览:4966 早前,我们刚刚报道了滑板品牌玩家自制《我的世界》电影预告致敬经典
上周,华纳兄弟发布的《我的世界》真人电影预告片引发了玩家们的不满。 许多玩家认为,该预告片并没有真正体现《我的世界》的精髓,反而显得格格不入。 粉丝制作电影《我的世界》预告:一位玩家制作了全新的动画版切尔西的“兵长”利维·科尔威尔!
切尔西上一次在客场零失球,已经是2023年10月的事,经历了几乎一年的时间差不多二十几场比赛,终于侥幸地从伯恩茅斯主场拿走1个Clean Sheet以及3分。切尔西的防守问题仍然存在,开赛3分钟已经被