1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
52164
-
浏览
78
-
获赞
8
热门推荐
-
儿童时尚服装女孩外套(儿童外套女洋气)
儿童时尚服装女孩外套儿童外套女洋气)来源:时尚服装网阅读:1111买儿童礼服什么牌子好小咔衣浓Xiaokayinong)裙子的质量很好,很合身,而且版型非常好,不会哪里不对劲,孩子穿上很漂亮,穿上像一晋简文帝司马昱竟把妃子当成生繁殖工具对待
晋简文帝司马昱,出生于公元320年,卒于公元372年,是晋元帝最小的儿子,也是东晋时期的第八位皇帝。晋简文帝司马昱历经了元、明、成、康、穆、哀、废帝的七朝变更。网络配图开始的时候司马昱被封为琅琊王,后马扎里:我们的工作重心是自己,冷静下来
4月12日阿皮亚诺詹蒂莱消息 - 瓦尔特·马扎里已经准备好了面对过去,国际米兰将在本周末客场挑战桑普多利亚。在一系列的平局之后,马扎里这一周里一直在为一场胜利做准备。“教练的工作就是分析比回顾2019 展望2020
时光飞逝,2019即将成为过去,2020新的一年即将开启。回顾2019,展望2020!2019年,雷达导航室克服了诸如休假、人员调动减员、员工身体疾病等不利因素,圆满完成了日常值班监控维护、ADSB工曼联球迷高呼‘我们6月见’,凯恩微笑回应;滕哈格:不会让加纳乔去参加U20世界杯
0 1 每日镜报记者John Cross:当被问到关于曼联球迷高呼‘我们6月见’时哈里-凯恩微笑道“我听到他们在说什么,但我只专注于这支球队并努力完成比赛。”02 曼联主帅滕哈格表示:“我们不会让加纳珠海进近管制中心技术保障部成功解决光纤传输安全隐患
珠海进近本地网承载了珠海进近至珠海机场的管制移交电话,以太网等业务,至拦浪山的甚高频业务。干线租用电信运营商的光纤,近两年由于珠海工程项目较多,电信光纤备挖断过多次,经过多次熔纤后的光纤光衰过大,致使厦门空管站荣获2019年厦门北站社区志愿服务先进单位荣誉称号
近日,厦门空管站在厦门市北站社区“践行志愿精神 共筑爱心之城”志愿者日主题活动中,被授予厦门市北站社区2019年志愿服务先进单位荣誉称号。这是对厦门空管站志愿服务工作深入基层社区,服务厦门城市发展所做以“雷霆”万钧之势,提供V.I.P的服务——宁波空管站气象台多措并举助力《民用航空气象预报规范》顺利实施
为确保《民用航空气象预报规范》AP-117-TM-2019-01)以下简称《规范》)平稳、安全实施,宁波空管站气象台认真开展新规范的宣贯培训、业务考核、软件升级、安全评估等工作,多措并举助力《规范》顺英伟达Blackwell芯片美国本土制造在望 与台积电谈判进行中
快科技今日12月6日)消息,据媒体报道,最新消息显示,英伟达正与台积电洽谈,计划在美国亚利桑那州的新工厂生产Blackwell芯片,以满足市场需求。多位知情人士透露,台积电正在为明年初在亚利桑那州工厂温州空管站开展质量安全管理体系内部审核
通讯员:焦素菊)12月25日,温州空管站顺利完成质量安全管理体系内部审核。按照年初工作计划,在此次内部审核开始前,空管站组织内审员进行了培训,培训教员对质量安全管理体系相关知识、内审的定义、方法及技巧民航湖南空管分局气象台观测情报室开展技能比武活动
通讯员陈薇报道:为加强气象台观测情报室人员对观测业务的了解和技能的提升,促进员工之间的业务交流,2019年12月5日,湖南空管气象台观测情报室开展了业务技能比武活动。 此次技能比武以PPT的方式呈开展业务知识考核 提升保障专业水平
为增强带班主任学习的积极性和紧迫感,不断提升业务技能和知识水平,大连空管站管制运行部结合岗位实际情况,精心编撰了带班主任业务知识试题,于2019年12月26日对区域管制室、进近管制室、塔台管制室街头文化杂志《Juxtapoz》25 周年展览活动即将开启,艺术家现场定制~
潮牌汇 / 潮流资讯 / 街头文化杂志《Juxtapoz》25 周年展览活动即将开启,艺术家现场定制~2019年05月08日浏览:4287 《Juxtapoz》街头文化赤峰机场积极梳理到达大厅试运行相关工作
本网讯赤峰机场:赵彬斌报道)为进一步提升赤峰机场服务品质,为广大旅客提供便捷高效、贴心愉悦的进出港体验,赤峰机场公司积极推进的航站楼流程改造工程顺利完工。12月25日,新建到达大厅正式投入试运行。图:厦门空管站举办质量安全监督检查培训班
为何要开展安全检查?如何高效开展安全检查? 如何防控管制员疲劳风险?针对上述热点问题,12月17日,厦门空管站举办了质量安全监督检查培训班,为空管站在聘的质量安全监督监查员答疑解惑。 持续高