1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
29
-
浏览
513
-
获赞
33
热门推荐
-
北京石景山开展学校食堂食品安全监督检查
为进一步强化学校食堂食品安全、从源头上消除安全风险隐患,近日,北京市石景山区市场监管局对辖区京源学校食堂开展监督检查。此次检查围绕学校采购的米、面、蛋、餐具、调味品等食品原料进行检查,督促学校食堂负责为什么明朝会发生大爆炸?爆炸的原因是什么?
明朝大爆炸的故事大家真的了解吗?今天趣历史小编给你们带来全新的解读~说到明朝小编相信很多人都是知道的,明朝是中国历史上最后一个由汉族人们建立的朝代,当时的明朝是一个等级非常森严的朝代,明朝的开国皇帝是隋唐的宰相有什么特点?隋唐宰相的职责有哪些?
你们知道隋唐宰相制度的特点吗,接下来趣历史小编为您讲解。隋朝实行三省六部制,三省长官即内史省的内史令、门下省的纳言、尚书省的尚书令三人皆为宰相。唐代在继承隋朝的基础上又有所改变,将内史省改名为中书省,被刘备“托孤”的李严,为何在三国中并不出名?
章武元年(221年),刘备在曹丕篡汉建魏后,于成都称帝,国号“汉”,年号“章武”。同年,刘备以为关羽报仇的名义,发兵讨伐东吴。章武二年(222年)春季,刘备派遣黄权督江北水军,自率陆军进军。秋七月,被降薪30%!恩佐拿到C罗在曼联的剧本,斯特林从曼城到切尔西太惨
多事之秋已经不足以形容目前的切尔西,球队一个赛季两次换帅,兰帕德接手球队直接就是一波连败,欧冠和联赛都已经没有机会,更加糟糕的却还在后面,据TA的报道,切尔西由于缺席了下赛季欧冠的比赛,目前阵容当中的李世民的祖母是什么样的人?李世民祖母的出身如何?
嗨又和大家见面了,今天趣历史小编带来了一篇关于李世民祖母是谁的文章,希望你们喜欢。李世民的祖母是元贞皇后。元贞皇后,是大唐独孤氏,父亲独孤信,生母未记载,隋文帝皇后独孤伽罗四姐,北周皇后独孤氏四妹。嫁咸肉粽子的做法是什么?需要哪些配料?
咸肉粽子的做法和配料你知道吗?不知道没关系,趣历史小编告诉你。端午节粽子南北有异,除了口味上有甜咸之分,粽子材料的选择上也有很大的不同。其中,南方地区比较喜欢用肉来作馅,这也正好符合了咸味特征。那么,商朝的婚姻制度是怎么样的?继承制度又是怎样的?
对商朝婚姻制度和继承制度很感兴趣的小伙伴们,趣历史小编带来详细的文章供大家参考。商朝流行族外婚,一夫一妻制基本形成。“昏时行礼故曰婚,妇人因夫成故曰姻”。自婚姻制度形成以来,就与政治联姻密不可分。商族黄金交易提醒:非农支撑美联储降息预期,大国时隔半年再度增持,金价将启动新一轮涨势?
汇通财经APP讯——金价上周五12月6日)维持震荡行情,现货黄金收报2633.02美元/盎司,涨幅约0.05%,此前美国11月就业报告显示劳动力市场继续逐步松动,为美联储再次降息留下了空间,另外周末数假设诸葛亮的七星灯没有灭,蜀国能否坚持下去呢?
诸葛亮是有性格缺陷的,能保证蜀国不被吞并,却难以开疆拓土,感兴趣的读者可以跟着趣历史小编一起往下看。自丞相诸葛亮去世之后,蜀国就再也没有能力存活下去。后主刘禅举国投降,也没都逃掉被灭国的命运。假设诸葛沙奇里:神奇的球迷,FORZA INTER!
1月8日米兰消息 - 今晚抵达米兰的沙奇里将参加体检并与国际米兰签署合同。在此之前,杰尔丹·沙奇里接受了国米频道的采访。瑞士攻击手说道:“我感觉很棒,很高兴来到这里。我想参加周日的比赛,让神女峰在哪里?有哪些关于神女峰的故事?
嗨又和大家见面了,今天趣历史小编带来了一篇关于神女峰的文章,希望你们喜欢。人人都知道,世界上最高的山峰是喜玛拉雅山脉的珠穆朗玛峰。可是你知道吗?很久很久以前,那里是一片浩瀚的大海,终年四季如春,是一片Meta与导演卡梅隆公司合作 彻底改变视觉媒体
IT之家今日12月6日)消息, Meta 公司当地时间周四宣布,与电影导演詹姆斯・卡梅隆旗下的科技企业 Lightstorm Vision 达成合作,旨在推动 3D 娱乐内容的创作,涵盖现场体育、音乐两次从军出塞,戍边六年的诗人岑参,他都有哪些经历呢?
在唐代“四大边塞诗人”中,岑参在边塞呆的时间最长。他曾两次从军出塞,戍边六年,写下了70多首边塞诗,是边塞诗人中的杰出代表。唐代边塞诗人岑参岑参是湖北荆州人,出身于一个官宦家庭,父亲当过刺史,但去世很埃里克·托希尔欢迎沙奇里和波多尔斯基
1月8日米兰消息 - 主席埃里克·托希尔评论了俱乐部在转会市场上的近期活动:“我很高兴的看到球迷们对于波多尔斯基和沙奇里展现出的热情。我确定这两名球员会踢得很棒。我们正在竭尽全力工作,他们