1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
15156
-
浏览
475
-
获赞
38461
热门推荐
-
纺织服装时尚基地(纺织服装产业园)
纺织服装时尚基地纺织服装产业园)来源:时尚服装网阅读:869了解杭州服装批发,需要先了解杭州的服装产业1、杭州品牌尾货服装批发基地的形成与发展,与杭州作为中国服装产业的重要基地之一密切相关。2、杭州四新浪财经手机新浪网英语体育新闻网站
万众瞩目的女排联赛即将开打,亿万球迷翘首期盼女排的崛起,很多球迷都想见证女排2022年的首战,也是东京奥运会之后中国女排再次站上世界舞台,一点不夸张的说亿万球迷都深爱着中国女排,女排是我们的骄傲新浪财2023最新的新闻最近一周的新闻事件体育方面的新闻特写
(2)“满目疮痍”的碎石堆里,刚从母腹中诞生,赤裸着身材的小婴儿被人抱出告急送医,可母亲却走了(2)“满目疮痍”的碎石堆里,刚从母腹中诞生,赤裸着身材的小婴儿被人抱出告急送医,小宝宝的乳名怎么取?萌萌的乳名推荐分享!
今天趣历史小编给大家带来一篇关于小宝宝的乳名分享,感兴趣的读者可以跟着小编一起看一看。说到起名这件事情有的时候还真的挺有意思的,家长们可以玩出不知道多少花来,但是最后也还是会起一个比较正经的,所以玩的北京石景山:开展药品质量安全突发事件应急演练
中国消费者报北京讯王霞记者董芳忠)为进一步提升药品安全突发事件应急处置能力,有效应对药品安全突发事件,近日,北京市石景山区市场监管局组织开展2024年药品安全突发事件应急演练桌面推演,主管领导、相关业速八体育在线直播手机搜狐官网新闻中央体育5频道直播搜狐体育新闻页
为主题,邀请了来自全国各地的数十位院士、权威专家、著名作家、知名学校校长、跨界名人等,共同聚焦教育政策手机搜狐官网新闻、学校教育、体教融合、青少年心理健康、教师成长等话题并展开分享,为打造更健康高效的雨燕直播体育央视新闻报纸电子版2023年12月17日
专题头部可检察体彩相干适用信息,包罗当日开奖的彩种、开奖工夫、停售工夫,体彩各次要弄法引见等专题头部可检察体彩相干适用信息,包罗当日开奖的彩种、开奖工夫、停售工夫,体彩各次要弄法引见等。《昔日开奖彩种体育赛事官网今日体育类新闻中国足球最新消息新闻大求真2023
新浪体育app是一款包含全球各大热门体育赛事的体育资讯服务软件,其比赛包含了NBA新闻大求真2023、CBA新闻大求真2023、欧冠中国足球最新消息、中超体育赛事官网今日体育类新闻、五大联赛等一系列顶福建福州:50批次婴幼儿配方食品抽检全部合格
中国消费者报福州讯记者张文章)3月12日,福建省福州市市场监管局发布2021年第8期食品安全监督抽检信息通告。此次公布的食品安全监督抽检信息涉及3大类食品,共抽检96批次,包括食用农产品40批次、婴幼网易手机体育新闻十大最新体育新闻体育资格信息网官网
为片面反应中间开展历程,展现中间事情成绩,鞭策中间营业开展,增强中间才能建立和标准化建立,做好中间事情宣扬网易手机体育消息,营建中间“比、学、赶、帮网易手机体育消息网易手机体育消息十大最新体育消息十大nba新闻有点多当代体育是什么期刊?体育新浪
本次夏季雪场缆车救济练习训练获得了北京市体育总会的鼎力撑持,北京市怀柔区体育局协作,怀北国际滑雪场供给了练习园地今世体育是甚么期刊本次夏季雪场缆车救济练习训练获得了北京市体育总会的鼎力撑持,北京市怀柔关于体育的新闻标题2023年短新闻体育赛事一览表
近日,中国女排传来了一个振奋人心的消息,体育总局正式任命,中国女排的第一掌门人即将走马上任近日,中国女排传来了一个振奋人心的消息,体育总局正式任命,中国女排的第一掌门人即将走马上任。这一消息的公布体育三十左右时尚服装图片(适合30左右女性的衣服品牌)
三十左右时尚服装图片适合30左右女性的衣服品牌)来源:时尚服装网阅读:1353三十来岁的女人适合穿什么风格的服装?简约大气风格:这种风格的服装以中性色和基础款为主,如黑色、白色、灰色、米色等,搭配简约人民日报消息新闻虎扑体育下架nba2023年12月24日
9. 人生会阅历三次生长:第一次是发明本人不是天下的中间的时分第二次是发明即便再怎样勤奋,有些事毕竟仍是无计可施;第三次是在明晓得有些事能够会无计可施,但仍是会极力夺取的时分9. 人生会阅历三次生长:体育新闻有哪些中央电视台新闻频道中国体育赛事
体育·年末稿)1)新华社体育部评出2020年国际体育十大消息之八:北京冬奥会筹备踏实停止北京冬奥会一切比赛场馆年内竣工,并同步完成根底设备建立体育·年末稿)1)新华社体育部评出2020年