1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
84379
-
浏览
99195
-
获赞
8
热门推荐
-
Air Max Plus 鞋款全新渐变配色曝光,上脚效果应该不错!
潮牌汇 / 潮流资讯 / Air Max Plus 鞋款全新渐变配色曝光,上脚效果应该不错!2019年04月27日浏览:2738 诞生于 1998 年的 Nike 经典黄巾起义的领导者是谁?当时起义军喊出的口号是什么?
黄巾起义,是东汉晚期的农民战争,也是中国历史上规模最大的一次宗教形式组织的民变之一,开始于汉灵帝光和七年(公元184年),当时朝廷腐败、宦官外戚争斗不止、边疆战事不断,国势日趋疲弱,又因全国大旱,颗粒洛江召开全区森林防灭火工作会议
3月2日,洛江区组织收听收看全市森林防灭火工作电视电话会议,并召开全区森林防灭火工作会议,部署春季森林防灭火工作。区委常委、常务副区长涂德望参加并讲话。会议强调,当前是洛江区春防紧要期,防火责任重于泰揭秘历史上的和通泊之战,八旗子弟差点死完!
清朝平定西北,大致要分为这么几个阶段。第一个阶段,消灭噶尔丹。康熙时期,准噶尔大汗噶尔丹虽然被消灭了。但是准噶尔部落的势力,依旧还保留着,因为噶尔丹的侄子,也就是前任大汗僧格的儿子策妄阿拉布坦,已经投保级大乱斗!莱斯特、利兹联、森林同积30分,埃弗顿29分
5月2日讯 英超第34轮一场保级大战,莱斯特城主场2-2战平埃弗顿,两队各取一分。本场过后,英超保级形势更加焦灼,除了垫底的南安普顿外,其余几队积分差距都不大,莱斯特城、诺丁汉森林、利兹联三队同样34扎心到哭的感情文案 瞬间委屈涌上心头的语录
日期:2024/3/11 7:58:00作者:网友整理人气:0我来评论导读:心酸跟委屈跟本不是蓄谋已久,有的时候就是在一瞬间就会涌上心头,心里既憋屈又难过啊。 1.没人告诉我我的开心比对错重泉州洛江:护苗正当时 护航开学季
为持续深化“扫黄打非·护苗”专项行动,进一步规范校园周边文化市场经营秩序,营造清朗有序、健康和谐的文化环境,连日来,洛江区“扫黄打非”领导意料之中!官方:国足主帅扬科维奇下课,伊万科维奇接任
意料之中!官方:国足主帅扬科维奇下课,伊万科维奇接任2024-02-24 11:48:41北京时间2月24日,中国足协官方重磅消息,国足主帅扬科维奇下课,对于这样的事情发生,可以说是意料之中,毕竟扬科Nike Air Max 1 鞋款全新“SWIPA”配色释出,国王队新星专属配色!
潮牌汇 / 潮流资讯 / Nike Air Max 1 鞋款全新“SWIPA”配色释出,国王队新星专属配色!2019年05月07日浏览:4432 继 Air Max 9汉武帝反击匈奴之战的结果如何?这场战争有什么历史意义?
汉武帝反击匈奴之战,从根本上摧毁了匈奴赖以发动骚扰战争的军事实力,使匈奴再也无力对汉王朝构成巨大的军事威胁。战争中,匈奴被歼人数累计高达15万之多,无力再与汉室相抗衡。匈奴失去水草丰盛、气候温和的河南云南路建集团领导同昆明市西山区委书记会谈
2月28日,太平洋建设CEO、云南路建董事局主席刘安琦同昆明市西山区委书记朱滔会谈,就加快推动政企合作展开交流。 刘安琦首先介绍了2023年云南路建发展基本情况,表示在太平洋建设的全面赋在战国时期,垂沙之战这场战役爆发的原因是什么?
说到这个垂沙之战,大家可能都不是很熟悉,在战国时期,秦国,齐国,韩国,魏国一起联合攻打楚国的战争。不得不说,这场战争确实报复行为。那么这场战役爆发的原因是什么呢?为什么四国联合攻打楚国呢?最后的结果又安徽合肥:提升产品质量安全监管业务能力
中国消费者报合肥讯记者司宇萌)为加强产品质量安全监管人员队伍建设,提升产品质量安全监管业务能力,11月7日至8日,安徽省合肥市2024年产品质量安全监管业务能力提升培训班在合肥市庐阳区委党校举办,来自为了取得长平之战的胜利,秦国也付出了怎样的惨重伤亡?
公元前260年,秦国拉开了与赵国长平之战的序幕。在中国古代历史上,长平之战是最早、规模最大、最彻底的大型歼灭战。此战,赵括和白起两位将领对阵。对于白起这位名将,针对赵括急于求胜的弱点,采取了佯败后退、17岁高中生适合读的书 必读名著书单
17岁高中生适合读的书 必读名著书单张婧轩2023-10-15 17:17:12作为一名17岁的高中生,好的阅读清单应该既能满足你的兴趣爱好,又能提供知识和智慧。以下是一些适合17岁高中生的书籍,涵盖