1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
3268
-
浏览
554
-
获赞
46693
热门推荐
-
福建:电子琴、爬行垫等2批次玩具不合格
中国消费者报福州讯记者张文章)2月3日,福建省市场监管局发布2021年第3期产品质量省级监督抽查质量公告。近期,该局组织对儿童和学生用品产品开展产品质量省级监督抽查,抽查产品包括童车、玩具、学生文具。福建漳州 联合举办食用农产品批发市场食品安全培训
中国消费者报福州讯记者张文章)2月14日,福建省漳州市市场监管局组织食用农产品批发市场开办者及市、区、所三级监管人员参加全国食用农批市场信息系统推广应用视频培训会,联合漳州市农业农村局举办食用农批市场完美2017年公益盘点
“公益中华,四海同心”是完美公司扎根中国二十多年来,积极践行社会责任的真实写照。2017年,完美公司在公益道路上的脚步迈得愈发坚实,慈善与博爱的文化基因持续焕发着绚丽的光彩。过去一年,完美公司又做了哪齐白石手札精品展现大师笔下人生 收藏资讯
《桃猿》 《桂花墨兔》 《柏羊》 为纪念齐白石诞辰150周年,由北京画院主办的“人生如寄――齐白石的手札情思”于1月10日-3月18日在北京画院美术馆举行。展览展出北京画院收藏的齐白石手稿作品,具体Nike Air VaporMax 2019 鞋款粉蓝配色亮相,精致的糖果装扮!
潮牌汇 / 潮流资讯 / Nike Air VaporMax 2019 鞋款粉蓝配色亮相,精致的糖果装扮!2019年05月05日浏览:4905 不久前曝光的 CPFM武磊:陈主席等我到凌晨十分感动 前两场非常关键
武磊:陈主席等我到凌晨十分感动 前两场非常关键_比赛www.ty42.com 日期:2021-08-28 16:01:00| 评论(已有298976条评论)北京东城:开展学生餐配送单位食品安全专项检查
中国消费者报北京讯记者董芳忠)2月13日,北京市中小学校将迎来春季开学。为保障广大师生在校用餐安全,严防校园食品安全事故发生,北京市东城区市场监管局开展学生餐配送单位食品安全专项检查工作。近日,记者随耳鼻咽喉头颈外科听力中心学习孝文化
12月9日,耳鼻咽喉头颈外科听力中心党小组在临床教学楼6楼听觉与言语康复室举行孝文化学习分享会,耳鼻咽喉头颈外科党支部书记、听力中心主任郑芸教授、听力中心全体成员参会。听力中心的聂敏博士与大家分享了“蓝军逃过一劫,弟媳放铲索兰克倒在禁区,VAR确认没有点球
5月6日讯 切尔西vs伯恩茅斯第68分钟,蓝军逃过一劫,蒂亚戈-席尔瓦放铲,索兰克倒在禁区,VAR确认后没有点球。标签:伯恩茅斯切尔西七彩虹推《黑神话:悟空》定制显卡 仿古工艺外观售9199元
七彩虹推出iGame GeForce RTX4080 SUPER黑神话:悟空定制显卡,在DIY硬件领域中首次量产“仿古”工艺,将神话韵味与现代科技结合。目前七彩虹现已官宣了其新款《黑神话:悟空》定制Q2全球个人智能音频市场表现强劲 TWS继续主导出货量市场
2024年第二季度全球个人智能音频市场表现强劲,多个细分市场均有显著增长。总出货量达到1.1亿部,同比增长10.6%,是历史上出货量最高的第二季度。8月19号消息,Canalys最新数据显示,2024苹果iPhone 16 Pro Max新增古铜色!高清图曝光
爆料达人Sonny Dickson在社交媒体发布推文,分享了一组苹果iPhone 16 Pro Max机模照片,其中最值得关注的就是新增的古铜色。当前,苹果iPhone 15 Pro Max提供原色钛棒球帽品牌有哪些?推荐几个国内外潮流棒球帽牌子!
潮牌汇 / 潮流资讯 / 棒球帽品牌有哪些?推荐几个国内外潮流棒球帽牌子!2019年05月09日浏览:44031 棒球帽的优点有哪些?比如遮阳、减龄、凹造型,NO 棒球矿建公司党员群众“结对帮带”机制促 队伍整体水平提升
为进一步提升党组织的凝聚力、战斗力和创造力,充分发挥党员先锋模范作用,矿建公司推行党员群众“结对帮带”机制,形成了“互帮、互助、互带、互学”的良伤心创口贴衣服品牌推荐,伤心贴纸素材
伤心创口贴衣服品牌推荐,伤心贴纸素材来源:时尚服装网阅读:880哪个服装品牌质量好,尽量推荐性价比高一点的?奶兔星球 Milk Rabbit 这个店名字听着就超软,他家衣服的包装袋也是可可爱爱滴样子。