1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
61
-
浏览
8177
-
获赞
49
热门推荐
-
bape 推出会员专属 1ST Camo 睡衣套装,在家享受满满“猿味”!
潮牌汇 / 潮流资讯 / bape 推出会员专属 1ST Camo 睡衣套装,在家享受满满“猿味”!2019年04月28日浏览:3883 近日A BATHING APE刘备被封“平原相”是什么官职?为什么不叫“平原太守”?
今天趣历史小编就给大家带来刘备被封“平原相”是什么官职?希望能对大家有所帮助。初平二年(191年),刘备因功被封为平原相。这是刘备此生第一个太守级别的官职,让他正式进入汉末群雄的行列。既然是东汉太守级古代的官僚体系是如何发展的?不同朝代有何相同与不同之处?
今天趣历史小编就给大家带来古代的官僚体系是如何发展的?希望能对大家有所帮助。我们上班族每天按部就班的做着本职工作,公司也有着一套专门的制度和体系。那么在古代,每个朝代是怎么实行管理的呢?这些体系又是如“朕”的本意是什么?为什么后来变成了皇帝的自称?
今天趣历史小编为大家带来“朕”的本意是什么?希望对你们能有所帮助。与世界上的任何文明相比,华夏文明的历史文化底蕴都是最为深厚的,且传承至今生生不息。在漫长的封建时代中,中华民族创造了一个又一个的辉煌成聚焦“双11” 提品质促销费
中国消费者报南宁讯记者顾艳伟)11月1日,广西壮族自治区市场监管局组织召开2024年“双11”网络集中促销活动行政指导会。今年上半年,广西共查处违法广告案件350件,其中,互联网违法广告案件225件,春秋初期的“汉阳诸姬”是什么?“汉阳诸姬”之一的随国下场是什么?
今天趣历史小编为大家带来了一篇关于春秋初期随国的文章,欢迎阅读哦~自牧野之战后,周武王姬发消灭商朝,建立了周朝。西周初期,周武王了镇守辽阔的疆土,控制殷商后裔,便把兄弟叔侄和立有战功的功臣分封到各地担明朝的“空印案”是怎么回事?“空印案”是冤案吗?
今天趣历史小编给大家带来明朝的“空印案”是怎么回事?感兴趣的读者可以跟着小编一起看一看。我们否定了杀几万人的可能,其原因就在于朱元璋制定的处罚原则是:正印官杀,副印官、印务委员等棒打后发配。如果,朱元“黄巢起义”对唐朝产生了什么影响?藩镇混战是怎么造成的?
下面就一起来看看趣历史小编带来的晚唐时期藩镇混战是怎么造成的?古代农民起义可以说是一个王朝覆灭的前兆,晚唐时期发生的“黄巢起义”便是如此。历史上这场起义,持续了近六年的时间,其起于唐僖宗在位早期的乾符热门悬疑剧集《暗夜情报员》第二季首曝预告 1月23日播出
流媒体 Netflix 网飞发布了备受期待的《暗夜情报员TheNight Agent)》第二季的首支预告片。剧集预告:在预告中,第一季男主GabrielBasso 饰演)彼得再次回归,而他面临的风险似霍去病墓前的石雕是什么?“石牛”有什么象征和意义?
今天趣历史小编为大家带来了一篇关于霍去病的文章,欢迎阅读哦~名将霍去病墓前,为啥会有一只石牛?原因很多人不相信古代的名将受到世人尊敬,为了纪念他们,往往也会将名将们的墓修建得非常庄严肃穆,并且陪衬品方五虎上将的威名震四海,为什么唐朝却只把诸葛亮当名将?
今天趣历史小编就给大家带来为什么唐朝却只把诸葛亮当名将?希望能对大家有所帮助。三国时期,如果要评选人气武将的话,那蜀国五虎将则妥妥的可以入围。要知道,经过《三国演义》的流传后,二爷关羽、四弟赵云、三爷《三国演义》中完美的马超为何声名不显?历史上的马超是个怎么样的人?
今天趣历史小编为大家带来了一篇关于三国马超的文章,欢迎阅读哦~应该提起《三国演义》中的马超,很多人都是一脸赞叹,因为马超这个角色塑造得太完美了。要说长相,马超绝对是顶级男神,人称“锦马超”;要说武艺,2024CDCE数据展圆满落幕,百奥以温湿科技,护航数据价值
12月5日—7日,“CDCE2024国际数据中心及云计算产业展览会”在上海新国际博览中心隆重举办,同期举办的还有上海EP电力展、ES储能展,吸引了数据行业供应链企业清朝时期一个县需要多少衙役?为何“书吏”不断地增多?
今天趣历史小编为大家带来了一篇关于清朝衙门的文章,欢迎阅读哦~2004年的杂志《广东档案》里,曾刊载过一份特殊的“工资表”:清朝道光年间的开建县的县衙“俸银”。在这份“工资表”里,作为县衙“大老爷”的炸山修房炸出古墓!曾侯乙墓中出土些什么?
今天趣历史小编为大家带来曾侯乙墓中出土些什么?希望对你们能有所帮助。据《世界遗产公约》中记载:有形文化遗产即传统意义上的“文化遗产”,包括历史文物、历史建筑、人类文化遗址。而要说湖北的文化遗迹,那就真