1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
1741
-
浏览
16
-
获赞
4
热门推荐
-
锦衣坊时尚服装图片(锦衣坊时尚服装图片大全)
锦衣坊时尚服装图片锦衣坊时尚服装图片大全)来源:时尚服装网阅读:1408盛世芳华锦衣坊衣服解锁之后妃位掉下来了,还会再锁上吗?服装图鉴:锦衣坊/妆容/祈愿池及活动获得。祈愿池服装推荐顺序:唐→旗袍→宋厦门空管站熊奕林:我的全能引路人
初入厦门空管站区域管制室,我见到了一个管制员正手持话筒,沉着稳重的发话“XXX,由于冲突雷达引导,航向060,上到六千九保持”“XXX,由于间隔表速250,上升稍等明朝大揭秘:一代名臣于谦是古代清廉的代表!
今日要谈到的关于明朝的名臣于谦那可不是说相声的哪位于谦,而且生活在明朝的哪位令人敬佩的清廉的官员!百家讲坛于谦讲到是两袖清风的代表,其令人敬佩还是从他的家风故事当中可以看到!他来自一个官宦世家,先祖做雷雨季节设备维护重实效,疫情防控设备保障筑基石——汕头空管站气象设备管理室顺利完成雷达维护及异地应急设备调试工作
4月25日,汕头空管站气象设备管理室顺利完成天气雷达月维护及忠厚山雷达站应急设备调试工作。精益求精 悉心维护天气雷达 忠厚山天气雷达近年来因部件老化问题造成的故障时有发生。随着雷雨季节来临,为保北京海淀:“随机查餐厅”让食品安全“不随机”
中国消费者报北京讯记者万晓东)随着餐饮行业的持续创新与升级,越来越多的餐饮店成为“网红”打卡地,这些餐厅通过精致的“外表”迎合年轻消费群体“出片”打卡需求,但它们在吸引眼球的同时,能否保证食材新鲜、加景德镇机场组织开展净空保护宣传活动
本网讯景德镇机场:徐日高报道)为加强景德镇机场周边净空保护力度,助力平安建设,进一步提高机场周边居民净空安全意识,近日,景德镇机场走访周边村庄开展净空保护宣传工作。近期,景德镇机场周边发生多起吊车超高千年女尸死前曾被活埋 死后产下14斤逆天活婴
女尸复活这的事情真的存在吗?就在近日,考古学家在一处古墓中发现了一具女尸在她的身旁有一具活婴,根据专家们的对女尸的全面研究推测女尸死前是被活埋的,而体中的婴儿在古墓中产下,据说有14斤简直逆天了。网络贵州空管分局管制运行部领导赴塔台管制室座谈
2022年5月11日下午,贵州空管分局管制运行部陈海东主任带队到塔台管制室开展座谈。管制运行部总工陈乾耀,业务室主任杨鹏,运监室主任周建蓉,团总支书记艾蒇玺参加了此次座谈会。会上,塔台管制室领导根据分湖北省武汉市市场监管部门发布通报:举报人反映良品铺子相关问题不成立
中国消费者报武汉讯记者孙蔚)11月18日,湖北省武汉市东西湖区市场监管局发布情况通报,举报人反映的良品铺子“桂香坚果藕粉”210克)检测出木薯成分和“酸辣粉&rdq助力新疆民航绿色发展 ——新疆空管局积极推动连续下降与连续爬升程序运行
中国民用航空网讯来源:新疆空管局 通讯员:李睿)近年来,随着社会环境保护意识的加强,如何在保证航空器安全运行的前提下,尽可能地降低燃油消耗、缓解机场噪声、减少废气排放等已成为民航业关注的焦点。基于该背中南空管局管制中心区管中心运行五室开展雷雨保障工作
中南空管局管制中心 邓龙 苏广晟5月10日-13日,广东省本年度最强降水天气来临,广东省三防办、广东省应急管理厅启动防汛II级应急响应,与此同时,大范围降水天气给空中航班的平稳运行带来巨大影响,中南空乌机场安全检查总站开展2022年度第三期党支部书记夜校学习
通讯员 李田英)为进一步抓好乌鲁木齐国际机场分公司安全检查总站基层党建工作落实,提高基层党支部书记的政治理论素质和综合业务水平,推动安检总站党建工作质量逐步提升,安全检查总站党委结合年初党建工作计划,Richardson x Chiyonofuji Mitsugu 联名胶囊系列上架
潮牌汇 / 潮流资讯 / Richardson x Chiyonofuji Mitsugu 联名胶囊系列上架2019年05月10日浏览:4108 今年 3 月,纽约艺术此人不仅欺骗孙权还招惹魏国 终遭司马懿血洗
前天,我们说了三国中鲜为人知的第四国,公孙氏统治下的辽东。曹操一直到死,不曾有机会将公孙氏的辽东加以吞并。不过公孙康在杀了二袁与苏仆延单于不久,便一命呜呼,寿终正寝。他的儿子公孙晃与公孙渊年纪均小,弟西北空管局空管中心终端管制室开展2021级见习管制员雷达管制资质培训
为加快2021级见习管制员培训进度,提升基础管制技能,依据《民用航空空中交通管制培训管理规则》的相关要求和《空中交通管制岗位培训大纲》中的工作安排,空管中心终端管制室于5月10日起组织2021级见习管