1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
1248
-
浏览
1
-
获赞
5
热门推荐
-
2024CDCE数据展圆满落幕,百奥以温湿科技,护航数据价值
12月5日—7日,“CDCE2024国际数据中心及云计算产业展览会”在上海新国际博览中心隆重举办,同期举办的还有上海EP电力展、ES储能展,吸引了数据行业供应链企业玻璃移门“变色”引纠纷 定制商品下单应谨慎
中国消费者报杭州讯记者施本允)日前,消费者严女士和老公李先生看中了一款移门,无论是款式还是颜色,夫妻二人很是心仪,遂与家装公司进行对接,说明了想要移门的颜色和尺寸。不久后,家装公司将移门运送至严女士家iPhone 16 Pro首发翻车 不少用户反映触摸屏失灵
日前有不少网友在社交平台上吐槽,他们首发入手的iPhone 16 Pro系列触摸屏失灵。根据网友展示的视频,第一次滑动iPhone 16 Pro系列屏幕时有响应,再滑动就没有响应了。此前已经有博主反馈博努奇:我从不掩饰自己是尤文球迷,无论如何我都会捍卫尤文图斯
7月12日讯37岁退役后的博努奇作客吉安卢卡-加佐利的播客,谈及他在尤文最后的时光、告别尤文的方式、主帅阿莱格里、转会米兰和柏林联、自己的争议庆祝等话题。谈离开尤文“我不得不离开,我几乎是逃跑,因为有美潮 Saturdays NYC 2019 早秋系列 Lookbook 赏析~
潮牌汇 / 潮流资讯 / 美潮 Saturdays NYC 2019 早秋系列 Lookbook 赏析~2019年05月08日浏览:3693 由 Colin Tunst华西医院国际奥比斯“看得见的希望”四期项目在仪陇县人民医院开展培训活动
3月2日,四川大学华西医院国际奥比斯“看得见的希望”四期项目在仪陇县人民医院白内障分中心开展了培训活动。奥比斯项目执行主任何为民、奥比斯项目青光眼病组组长唐莉、四川省眼科专委惠普星Book Ultra 14翻转本上架 搭Ultra 7 258V售12999元
惠普近日推出了全新的星Book Ultra 14翻转本,首发12999元。惠普近日推出了全新的星Book Ultra 14翻转本,搭载了全新的英特尔第二代酷睿Ultra处理器,配备一块OLED可翻转触省信访局副局长周伟到民宣讲党的二十届三中全会精神并调研指导信访工作
省信访局副局长周伟到民宣讲党的二十届三中全会精神并调研指导信访工作文章来源:民权网文章作者:吴杰责任编辑:薛皓点击数: 时间:2024-09-24 20:43 9开展医疗器械检查 保消费者用械安全
为切实保障医疗器械使用安全,近日,北京市东城区市场监管局对辖区医疗单位和医疗器械经营主体开展全方位医疗器械专项检查,共同筑牢医疗器械安全防线。中国消费者报记者董芳忠摄影报道责任编辑:游婕上一条:广西平千万别买错!华为Watch GT5手表表带不通用!
@看山的叔叔表示:GT5的表带可以安装在GT5 Pro上,但GT5 Pro的表带却无法安装在GT5上。日前,根据微博博主@看山的叔叔发布的消息显示:华为WATCH GT5系列的两款产品之间存在表带差异杭州临平区消保委组织开展电动车消费体察活动
中国消费者报杭州讯记者郑铁峰)3月9日下午,浙江省杭州市临平区消保委结合消费年主题“共促消费公平”,联合区电动车行业协会协同6名电动车行业监督员,对临平区各大品牌的商行开展了消费体察活动。体察活动实地匹克态极闪现 3 鞋款“悟空”配色首发,战斗气息浓郁
潮牌汇 / 潮流资讯 / 匹克态极闪现 3 鞋款“悟空”配色首发,战斗气息浓郁2021年12月12日浏览:3674 经过了早前的预告,这边 Peak也终于将 FlashINVINCIBLE x adidas 三叶草全新联名 YUNG
潮牌汇 / 潮流资讯 / INVINCIBLE x adidas 三叶草全新联名 YUNG-STUD 鞋款释出~2019年04月26日浏览:5074 继 Futurec网络抽奖“百抽百中” 揭秘2300元扫地机器人优惠券背后套路
中国消费者报报道(记者张文章)无门槛参加福利抽奖,第一轮抽奖均是未中,第二轮抽奖必定中奖,且奖项都是一等奖“扫地机2300元优惠券”。这是20名来自福建省消委会的消费体验测评志省信访局副局长周伟到民宣讲党的二十届三中全会精神并调研指导信访工作
省信访局副局长周伟到民宣讲党的二十届三中全会精神并调研指导信访工作文章来源:民权网文章作者:吴杰责任编辑:薛皓点击数: 时间:2024-09-24 20:43 9