1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
7
-
浏览
59479
-
获赞
3942
热门推荐
-
UNDEFEATED x adidas 全新联名 UltraBOOST 鞋款,官方图片先曝光!
潮牌汇 / 潮流资讯 / UNDEFEATED x adidas 全新联名 UltraBOOST 鞋款,官方图片先曝光!2019年04月30日浏览:3190 已经合作几蒙古铁骑所向披靡,为何昙花一现之后迅速瓦解?
今天趣历史小编给大家带来蒙古帝国为什么迅速分解?感兴趣的读者可以跟着小编一起看一看。13世纪如暴风骤雨般迅速崛起的蒙古人以蒙古高原为核心,不断向西、南两个方向拓展势力,其中南线面临的主要对手为金、夏、清朝纳娶妾室有多疯狂?清朝男子妻妾成群为何还热衷“养外宅”?
清朝纳娶妾室有多疯狂?趣历史小编为大家带来相关内容,感兴趣的小伙伴快来看看吧。作为中国历史上最后一个封建制度,清朝将“一夫一妻多妾”的婚姻制度发展到了一个全新的高度。随着物质条件和思想意识的逐步发展,为什么唐朝能够成为封建王朝的巅峰时期?盛唐之后封建王朝逐渐衰弱?
为什么盛唐之后封建王朝逐渐衰弱?趣历史小编为大家带来相关内容,感兴趣的小伙伴快来看看吧。当提起封建王朝的鼎盛时代,无一例外会说是汉唐。汉唐王朝的自信、尚武让这两个王朝人才辈出、声名远扬。国祚四百年的汉黑龙江 3批次食品添加剂超标
中国消费者报哈尔滨讯记者刘传江)日前,黑龙江省市场监督管理局围绕百姓关注食品开展靶向抽检,组织开展食品安全“你点我检”专项监督抽检工作,目前,已完成抽检任务623批次,其中合格康熙为什么要修建避暑山庄?避暑山庄除了避暑还能干嘛?
今天趣历史小编给大家带来康熙为什么要修建避暑山庄?感兴趣的读者可以跟着小编一起看一看。康熙是中国历史上功名着著的一个皇帝,他在位期间,不仅文治武功了得,而且在建筑上面给我们后世留下了许多名胜古迹,在中郑州是哪个朝代的首都呢?郑州历史介绍
趣历史小编知道读者都很感兴趣商朝的古都,今天给大家带来了相关内容,和大家一起分享。通常来看,判断一座城市有没有古城韵味,至少要看两个方面:一是大家的心理认知,即古都是否和有影响力的特定朝代联系在一起;长平之战灭赵是举手之劳,为何秦王突然下令班师回朝放过赵国?
今天趣历史小编为大家带来了一篇关于长平之战的文章,欢迎阅读哦~战国中后期,秦国逐渐成为了天下最强的大国,并且经常欺负强楚及其他国家。但三晋之一的赵国却凭借强劲的实力与秦斗争到底,其名将廉颇、李牧也多次女时尚潮流服装图片大全(时尚潮流女装2021)
女时尚潮流服装图片大全时尚潮流女装2021)来源:时尚服装网阅读:11992020年流行什么衣服女款Sharon WauchobT台上各种颜色的羽毛连衣裙。Richard Quinn的羽毛连衣裙很俏皮古代的国号是怎么起的?为何中国历史上的王朝名称会不断重复?
今天趣历史小编为大家带来古代的国号是怎么起的?希望对你们能有所帮助。对于中国古代王朝而言,取一个霸气而不失文化范儿的王朝名号,可以说是建立万世基业的关键性步骤。我们之所以对汉唐的恢弘大气无限向往,当然古代时西伯利亚属于哪个国家?为何最终归属沙俄?
今天趣历史小编为大家带来为何最终归属沙俄?希望对你们能有所帮助。本篇发文是《西欧各国进行殖民扩张的推动力是什么?对李约瑟难题最后的解答》的续写,要解释的是西伯利亚最终归属沙俄的根本原因,即:不适合人类李元霸的擂鼓瓮金锤是什么样的?在历史上有哪些人使用过?
你们知道李元霸的擂鼓瓮金锤吗,接下来趣历史小编为您讲解。李元霸是《隋唐演义》中的第一条好汉,他力大无穷,手中一对擂鼓瓮金锤重达320斤,有万夫不当之勇。李元霸死后,秦王李世民厚葬了他,并将他的这对大锤时尚女童服装羽绒服(儿童女款羽绒服)
时尚女童服装羽绒服儿童女款羽绒服)来源:时尚服装网阅读:1089买女羽绒服什么牌子好1、女士羽绒服较好的品牌有波司登、艾莱依Eral、雅鹿羽绒服、雪中飞、鸭宝宝羽绒服。2、波司登 博登是创立于1976犬戎能够覆灭西周,为何周朝不分封犬戎为诸侯国?
今天趣历史小编为大家带来为何周朝不分封犬戎为诸侯国?希望对你们能有所帮助。公元前782年,周幽王继位。他在历史上是有名的昏暴之君,在位期间任用只会阿谀奉承的虢石父为卿士,使得“国人皆怨”,此外,周幽王“安史之乱”对世界格局造成了什么影响?为什么说“安史之乱”是世界大战?
为什么说“安史之乱”是世界大战?趣历史小编为大家带来相关内容,感兴趣的小伙伴快来看看吧。我们都知道,人类历史上一共有两次世界大战,都发生在20世纪。然而国外却有历史学家称,世界大战不止两次,在一千多年