1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
49
-
浏览
12
-
获赞
29
热门推荐
-
斯特林:教练要有绝对话语权 阵容臃肿致表现不佳
斯特林在接受天空体育采访时表示,本赛季是他职业生涯的低谷之一。斯特林还表示,主教练在队内要有绝对的话语权。而在谈到本赛季球队表现不佳时,斯特林表示阵容过于臃肿是原因之一。最后,斯特林希望新教练来了之后湖南空管分局完成鱼鳞山雷达站部分高压线路更换工作
通讯员廖义慧报道:9月25日至26日,湖南空管分局完成了鱼鳞山雷达站部分高压线路的更换工作。日前,鱼鳞山雷达站的两路市电之一水雷线因暴雨导致高压电缆损坏,雷达站由双路市电供电转变为单路市电供电,为解决清好清畅的成分及作用是什么?看看就知道
清好清畅的成分及作用是什么?看看就知道时间:2021-12-31 22:38:08 编辑:nvsheng 导读:日常生活中,很多人经常饱受便秘的困扰及痛苦,尤其是在秋冬季节里,更容易反复出现便秘这中药饭前吃还是饭后吃 中药熬多长时间最好
中药饭前吃还是饭后吃 中药熬多长时间最好时间:2021-12-31 22:36:48 编辑:nvsheng 导读:我们中国的中医是很有名的,中药的效果也非常好,我们治疗病情的时候,熬制中药也需要注Fucking Awesome x Vans 全新联名系列鞋款发售详情释出
潮牌汇 / 潮流资讯 / Fucking Awesome x Vans 全新联名系列鞋款发售详情释出2019年05月08日浏览:4966 早前,我们刚刚报道了滑板品牌急性肠胃炎后便秘是怎么回事 急性肠胃炎需要做什么检查
急性肠胃炎后便秘是怎么回事 急性肠胃炎需要做什么检查时间:2022-03-03 12:11:48 编辑:nvsheng 导读:有时候感觉自己的胃很痛,想去医院做个检查,但是又不知道挂什么检查项目。湖南空管分局完成塔台飞坤内话系统升级
通讯员刘旋祺报道:10月12日,湖南空管分局技术保障部对塔台飞坤内话系统进行了升级。在升级前,技术人员认真细致地做好一系列准备工作:确认备用内话系统的可用性,确认华航遥控盒和应急座机电话正常可用;备份大连空管站网络通信室更换GPS服务器
通讯员张运峤、孙晟报道:GPS授时服务器主要提供GPS与北斗卫星的授时校准功能,为CDM、H型转报机、雷达自动化、视频监控等设备提供授时校准服务。近日,GPS授时服务器发生故障,无法获取GPS与北斗卫再见曼联!5000万攻击手或投罗马,8000国脚有望加盟
格雷泽家族有望在今年夏天以60亿英镑的天价将曼联出售。而卡塔尔财团以及英国首富拉德克里夫有望从格雷泽家族手中接过曼联的运营权。曼联也将进入一个崭新的时代,根据英国镜报消息,不管曼联今夏能否顺利易主俱乐中国航油张家口供应站从容应对降雪降温天气
11月5日河北省气象台发布暴雪黄色预警信号,预计6日至7日张家口将出现大到暴雪,面对突如其来的强降雪降温天气,张家口供应站迅速行动,积极应对。11月6日中午13时左右,张家口天色暗了下来,下起了雨夹雪石榴裙下的私生活 风流成性的“女宰相”
唐朝中期,是个阴盛阳衰的时代。武则天称帝,成为中国历史上唯一一个女皇帝。在她的栽培之下,还出现了中国历史上唯一的“女宰相”,此女叱咤政坛、文坛,不但在当时影响巨大,而且开启一代诗风。更令人津津乐道的,民航湖南空管分局完成张家界雷达站UPS监控隐患排查工作
通讯员李凌报道:为深入贯彻落实空管局关于加强危险源和安全隐患排查工作的重要指示,2021年10月19日,湖南空管分局对张家界雷达站双UPS并机系统进行监控调试工作。此次停机调试工作旨在全面排查UPS监辽宁:责令滑雪场整改23条客运索道隐患
中国消费者报沈阳讯记者王文郁)12月4日,记者从辽宁省市场监管局了解到,该局日前组成3个检查组,对辽宁省32家滑雪场在用的23条滑雪场客运索道进行了为期6天的全覆盖检查,共发现问题隐患32项,均已按要吃党参有什么好处?如何吃?不妨来看看无限能党参破壁片
吃党参有什么好处?如何吃?不妨来看看无限能党参破壁片时间:2021-12-31 22:36:36 编辑:nvsheng 导读:党参是我国传统名贵中药材,最早见于《本草从新》,并指出党参的特征是“狮高校1.6米长卷轴式录取通知书 寓意展开新的人生
高校1.6米长卷轴式录取通知书 寓意展开新的人生时间:2021-12-31 15:23:29 编辑:nvsheng 导读:录取通知书是我们大家很多学生都很熟悉的一个东西,尤其是高校发的录取通知书,