1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
32
-
浏览
42
-
获赞
93
热门推荐
-
官宣!加纳乔和曼联续约至2028年
据曼联官网消息,曼联宣布,小将加纳乔和球队续约至2028年。加纳乔表示:“我们都很荣幸有机会继续在曼联的旅程,我已经开始努力,为了实现接下来一系列目标以及抱负。”“我很享受未来,迫不及待想要和这个团队波罗的海指数连续第四天下跌,受累于海岬型船运价疲软
汇通财经APP讯——最新数据显示,2023年10月24日波罗的海干散货指数(BDI)报 1949 点,创2023年10月13日以来新低水平,较前值跌3.37%,创2023/08/24以来最大跌幅,且为关羽张飞两兄弟 盖世神功哪里来的?
关羽和张飞都是三国时期蜀国著名的五虎上将,他们的武艺高强,功夫超群,在百万军中去上将首级,犹如探囊取物,其实他哥俩在没有和刘备桃园三结义之前,关羽和张飞竟然是个卖枣和杀猪的!网络配图据史书记载,关羽和夏茶和秋茶哪个好 秋茶略显无滋无味
夏茶和秋茶哪个好 秋茶略显无滋无味时间:2022-05-06 11:57:17 编辑:nvsheng 导读:茶叶分为春夏秋季节采摘,因此被季节命名,不同时节茶叶的滋味不相同,品质也略有差别,对于爱爱智时尚服装(爱智艺加盟)
爱智时尚服装爱智艺加盟)来源:时尚服装网阅读:1452爱智蓝属于什么档次品牌1、iBlues属于奢侈品档次的品牌,是来自意大利的时装品牌。2、营养价值高。麦拉小厨产品中添加了各种微量元素,可以满足宝宝空管中心终端管制室优先保障风挡玻璃破裂航班
通讯员:张倬润)5月10日零点左右,正值一天中的晚高峰时间,终端管制室各扇区正密切配合,全力保障当日的最后一波旅客平安降落至西安咸阳国际机场。突然,APP03扇管制员接到了外区域的协调电话:由长沙黄花韩国美妆网站评选2018抗晕染眼线笔TOP5
韩国美妆网站评选2018抗晕染眼线笔TOP5时间:2022-05-05 09:51:50 编辑:nvsheng 导读:夏天面对的魔王绝对就是脱妆,底妆脱就算了、气垫拍一拍又是一尾活龙(?),眼妆才十三阿哥胤祥的简介 胤祥和胤礼是政敌吗
十三阿哥胤祥在电视剧步步惊心中是位非常有才华谋略的皇子,而且与四阿哥胤禛的关系非常好,对于四阿哥胤禛的帮助也是非常大的。步步惊心中的十三阿哥胤祥是一个积极上进,行事周密而且知识渊博的皇子。那么历史上的新推出!瑞杰Classic系列新前缘全自动全清废平压平模切机
瑞杰Classic系列新前缘全自动全清废平压平模切机除了具有模切机性能外,又增加了排废系统,它能在模切生产的同时,排除其所有与包装盒无关的废屑和废边,大大提高了生产效益,使纸盒生产达到了高速化、自动化金丝梅的花语是什么呢 金丝梅有香味吗
金丝梅的花语是什么呢 金丝梅有香味吗时间:2022-05-06 12:50:42 编辑:nvsheng 导读:大家在生活中应该都听说金丝梅吧,但是你了解金丝梅吗?今天小编就和大家一起来了解一下吧,白酒哪种香型好喝 白酒哪种香型最好
白酒哪种香型好喝 白酒哪种香型最好时间:2022-05-06 11:57:46 编辑:nvsheng 导读:不同的接种剂和发酵容器不同会导致它的香味不同,不同香型的白酒它的口感和色泽都有所出入。所内蒙古:真诚奉献 保障旺季
本网讯通讯员 王田)现已进入2021年的夏季了,内蒙古空管分局的生产旺季也随之而来。“草原旅游热”使得航班量急剧增加,频繁的空军活动以及强烈的雷雨天气增加了管制工作的难度。区域英国街牌 Palace 2019 夏季系列 Lookbook 正式公布
潮牌汇 / 潮流资讯 / 英国街牌 Palace 2019 夏季系列 Lookbook 正式公布2019年04月30日浏览:3429 继洛洛杉矶全新门店开幕后,英国街头18岁女孩恋爱注意什么?女孩恋爱须知
18岁女孩恋爱注意什么?女孩恋爱须知时间:2022-05-06 12:51:03 编辑:nvsheng 导读:恋爱是每个人都少不了的人生经历,有的人幸福美满,而有点人呢遍体鳞伤,那么问题来了,18捡便宜当的皇帝:唐高宗为什么能登上帝位?
俗话说得好,创业难,守业更难。唐太宗李世民开创了贞观之治,而他的儿子唐高宗李治也并非毫无建树,可以称得上是一个称职的守成君主。然而,唐高宗李治的地位是尴尬的,因为前有一代圣君李世民,后有媳妇千古一帝武