1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
889
-
浏览
9876
-
获赞
448
热门推荐
-
时尚服装海报视(时装海报排版)
时尚服装海报视时装海报排版)来源:时尚服装网阅读:1639宣传海报模板设计-服装企业宣传海报设计模板现在的服装越来越多,各种款式琳琅满目,服装企业更要注重企业服装海报的宣传力度。还有什么问题的话请继续北京园博园管理中心工程物业部原部长高世国接受审查调查
北京园博园管理中心工程物业部原部长高世国涉嫌严重违纪违法,目前正接受纪律审查和监察调查。来源:丰台区纪委监委原标题:北京园博园管理中心工程物业部原部长高世国接受审查调查宁波镇海区卫生健康局党委书记、局长刘义敏接受审查调查
镇海区卫生健康局党委书记、局长刘义敏涉嫌严重违纪违法,主动投案,目前正接受镇海区纪委监委纪律审查和监察调查。来源:镇海区纪委监委原标题:宁波镇海区卫生健康局党委书记、局长刘义敏接受纪律审查和监察调查李善长有可以免死两次的金牌,为何么还是被朱元璋所杀?
一个朝代能建立光靠开国皇帝一个人是不够的,身边有很多能文能武的人辅佐才能做到,我们知道朱元璋建立明朝一文一武都有一位最有名的人物,武将非徐达莫属,而这位文将就是趣历史今天要说的李善长。朱元璋建立明朝后曼联球迷呼吁给加纳乔7号球衣,球员本人点赞!但反对者不在少数
C罗离开曼联之后,谁将成为“7号球衣”的新主人引发关注。在与曼联续约到2028年之后,有球迷在社媒上呼吁“给加纳乔7号球衣”,而球员本人也对这一条帖子点赞回应。但反对让加纳乔接过红魔7号球衣的球迷也不最新鸡西市人大常委会主任、副主任、秘书长名单
1月13日下午,鸡西市第十六届人民代表大会第一次会议圆满完成预定的各项议程胜利闭幕。张行斌当选为鸡西市第十六届人民代表大会常务委员会主任,兰知震、张国杰、孙明瑞、王素当选为副主任,李军当选为秘书长,于汤和为何能在明初得到善终?主要是因他懂得明哲保身
新的王朝建立之后,有些开国皇帝为了江山的稳定,就开始对开国功臣下手,尤其是那些手握重兵的武将。比如汉高祖刘邦,就以造反的罪名,先后干掉了彭越、韩信等人,而萧何、张良却得以善终。无独有偶,同为草根出身的最新德州市政协主席、副主席、秘书长名单 卜祥联当选主席
2月27日下午,中国人民政治协商会议第十五届德州市委员会第一次会议圆满完成各项议程,在市会展中心闭幕。会议分两个阶段进行。第一阶段,在王春利主持下,通过了市政协十五届一次会议选举办法及总监票人、监票人Air Jordan ADG 高尔夫球鞋上市,黑白水泥配色吸睛
潮牌汇 / 潮流资讯 / Air Jordan ADG 高尔夫球鞋上市,黑白水泥配色吸睛2019年05月05日浏览:5327 昨天报道的那款 AJ1 头等舱鞋款相信各位芜湖市政协原常委、社会和法制委员会原主任王芳宝被查
芜湖市政协原常委、社会和法制委员会原主任王芳宝涉嫌严重违纪违法,目前正在接受芜湖市纪委监委纪律审查和监察调查。芜湖市纪委监委)来源:安徽纪检监察网原标题:芜湖市政协原常委、社会和法制委员会原主任王芳宝仁怀市人大常委会原主任赵洪接受纪律审查和监察调查
据遵义市纪委监委消息:仁怀市人大常委会原主任赵洪涉嫌严重违纪违法,目前正接受遵义市纪委监委纪律审查和监察调查。遵义市纪委监委)原标题:仁怀市人大常委会原主任赵洪接受纪律审查和监察调查湖南通报8起行贿典型案例
中央纪委国家监委网站讯为深入开展警示教育,释放坚决查处行贿的强烈信号,在全社会倡导廉洁守法理念,日前,湖南省纪委监委对党的十九大以来查处的8起行贿典型案例进行公开通报。1.郴州市城市建设综合开发实业总Air Jordan 33 SE 鞋款黑水泥配色释出,预计下周起售
潮牌汇 / 潮流资讯 / Air Jordan 33 SE 鞋款黑水泥配色释出,预计下周起售2019年04月27日浏览:5253 Nike顶级实战篮球鞋 Air Jor浙江通报6起违反中央八项规定精神问题
中央纪委国家监委网站讯 “五一”、端午节假将至,为进一步严明纪律,强化警示震慑,不断巡堤检修、培土加固中央八项规定精神堤坝,现将近期查处的6起典型问题通报如下。1.杭州市临安区重庆市水投集团原督查专员陈俊文接受审查调查
据重庆市水投集团纪委、江北区纪委监委消息:市水投集团原督查专员陈俊文涉嫌严重违纪违法,目前正接受市水投集团纪委纪律审查和江北区监委监察调查。陈俊文简历陈俊文,男,土家族,曾任重庆市水利水电发展有限公司