1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
6925
-
浏览
775
-
获赞
32
热门推荐
-
潮牌 ILOVECHOC x 神奇宝贝 2019 联名 T恤系列发售
潮牌汇 / 潮流资讯 / 潮牌 ILOVECHOC x 神奇宝贝 2019 联名 T恤系列发售2019年05月08日浏览:7034 今年 1 月,中国原创青春女装 IL澳佳宝孕妇黄金素和爱维乐哪个好?澳佳宝孕妇黄金素产品功效
澳佳宝孕妇黄金素和爱维乐哪个好?澳佳宝孕妇黄金素产品功效时间:2022-06-12 10:31:58 编辑:nvsheng 导读:我们都知道很多人为了生出健康的宝宝,会选择在孕期服用保健产品。澳佳终端雷达联动 共筑通播安全
为落实总局空管局关于加强数字空管系统运行保障工作的指示,消除通播运行安全隐患。近期,随着离场通播凤凰山台点的收发测试正常,在技术保障中心终端设备室、雷达设备室和技术业务室的共同配合下,为期18曹操身世之谜:一代枭雄曹操有着什么神秘身世
有一部描写曹操的电视剧近日上映了,该剧定位为“历史正剧”,剧本请“多位权威历史学家把关”,通过“多个部门的审核”,作为一名曹操的粉丝,对这部电视剧自然早已翘首期待。但只看了前两集就让人大跌眼镜,类似“Virgil Abloh 又曝光!Off
潮牌汇 / 潮流资讯 / Virgil Abloh 又曝光!Off-White 全新 ODSY-1000 鞋款释出~2019年05月13日浏览:6733 上周,我们刚刚女人调理气血的步骤有哪些?调理气血五步骤
女人调理气血的步骤有哪些?调理气血五步骤时间:2022-06-10 13:06:12 编辑:nvsheng 导读:很多人都会存在气血不足的问题,这就需要我们好好的调理。那么,女人调理气血的步骤有哪仰卧起坐是锻炼哪里的 主要是这些
仰卧起坐是锻炼哪里的 主要是这些时间:2022-06-11 15:19:16 编辑:nvsheng 导读:仰卧起坐锻炼的地方还挺多的,主要是锻炼腹部还有锻炼自己的毅力,还可以帮助肠胃运动,还可以减持续跟踪,保障安全
通讯员 张宇)近日,山西空管分局技术保障部完成了主用川大自动化系统的软件升级工作。本次主用川大自动化系统软件由V2.3版本升级至V2.4版本,是系统2016年系统安装启用以来修改内容最多、功能变动最大分析师称Intel 18A良品率低并非事实 正稳步推进
近日有报道称,Intel 18A工艺的良品率低得可怜,仅为10%,完全不适合大规模生产,这是对英特尔半导体工艺研发的又一次沉重打击。英特尔在该制程节点上的主要产品包括Panther LakeAI PC俯卧撑能练腹肌吗 比较困难
俯卧撑能练腹肌吗 比较困难时间:2022-06-12 10:31:05 编辑:nvsheng 导读:俯卧撑不能锻炼腹肌,很多指望俯卧撑练出腹肌的人可能要失望了,锻炼腹肌可以依靠别的运动哦。俯卧撑能biopharma是什么牌子?biopharma是哪个国家的
biopharma是什么牌子?biopharma是哪个国家的时间:2022-06-12 10:34:10 编辑:nvsheng 导读:biopharma这个牌子是来自挪威的一个保健品牌,像他们家的秦始皇陵墓机关重重 发现41年至今无人敢挖
千百年来围绕着秦始皇陵的地宫流传着无数神奇的传说,《三辅故事》曾记载,当年西楚霸王项羽曾以30万人盗掘秦陵,然而在挖掘的过程中,一只金雁突然从墓中飞出,这只金雁消失于南方。斗转星移过了几百年,到三国时匡威 One Star 鞋款 Slip Sunbaked 版本上架,懒人专属福利
潮牌汇 / 潮流资讯 / 匡威 One Star 鞋款 Slip Sunbaked 版本上架,懒人专属福利2019年05月05日浏览:4615 继早前的热搜事件后匡威并俯卧撑是力量训练吗 有这个作用
俯卧撑是力量训练吗 有这个作用时间:2022-06-12 10:31:08 编辑:nvsheng 导读:俯卧撑其实就是力量训练,只是很多人觉得俯卧撑好像效果不是那么好,其实俯卧撑效果很好,但是也要2017七夕会出至尊宝皮肤吗?2017至尊宝七夕会在上架吗?
2017七夕会出至尊宝皮肤吗?2017至尊宝七夕会在上架吗?时间:2022-06-12 10:17:06 编辑:nvsheng 导读:每年的七夕和情人节都会有很多活动,王者荣耀在情人节除了一款至尊