1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
64
-
浏览
29861
-
获赞
9816
热门推荐
-
中信建投早报:美国非农好坏参半 金银震荡偏强运行
汇通财经APP讯——贵金属:美国 11 月非农就业人数与薪资增速略高于市场预期,市场通胀担忧上升,但同时失业率数据走高显示美国就业市场承压,综合来看,市场对美联储降息的押注力度略有上升,贵金属受到一定火灾发生时应急逃生方法
火灾发生时应急逃生方法时间:2022-06-19 17:24:36 编辑:nvsheng 导读:一场大火降临,在众多被火势围困的人员中,有的人慌不择路跳楼丧生或造成终身残疾,也有的人化险为夷,死里火灾逃生及自救方法有哪些(火灾的自救与逃生方法)
火灾逃生及自救方法有哪些火灾的自救与逃生方法)时间:2022-06-18 14:44:16 编辑:nvsheng 导读:俗话说,水火无情,在日常生活中如何才能有效地控制和减少火灾事故的发生,一旦发火灾爆炸的逃生方法(发生火灾逃生技巧)
火灾爆炸的逃生方法发生火灾逃生技巧)时间:2022-06-19 17:24:52 编辑:nvsheng 导读:火灾中的燃烧物多为有机物,火灾现场中燃烧产物与空气的混合物形成了烟气、烟尘。其成份主要球鞋杂志有哪些?这几本潮鞋球鞋杂志是资深鞋头的必读!
潮牌汇 / 潮流资讯 / 球鞋杂志有哪些?这几本潮鞋球鞋杂志是资深鞋头的必读!2019年05月11日浏览:14862 如今的互联网早已发达到了一个关键词就能搜遍所有你想人参归脾丸能长期吃吗?人参归脾丸长期吃好吗?
人参归脾丸能长期吃吗?人参归脾丸长期吃好吗?时间:2022-06-20 12:18:07 编辑:nvsheng 导读:人参归脾丸很多人都知道,觉得这个补气血的效果不错,下面5号网的小编为你们介绍人大连空管站导航动力室开展手册修订上传工作
通讯员宋国庆报道:新年伊始,大连空管站技术保障部导航动力室于1月17日,开展科室手册的修订上传工作。科室响应上级有关要求,规范管理工作,全员争做合格“手册空管人”;同时,努力巩火灾逃生常识(火灾逃生常识心得)
火灾逃生常识火灾逃生常识心得)时间:2022-06-18 14:44:14 编辑:nvsheng 导读:1、逃生线路若被大火封锁,要立即退回室内,采取自救措施,不可盲目跳楼。2、发生火灾时可利用疏纺织服装时尚基地(纺织服装产业园)
纺织服装时尚基地纺织服装产业园)来源:时尚服装网阅读:869了解杭州服装批发,需要先了解杭州的服装产业1、杭州品牌尾货服装批发基地的形成与发展,与杭州作为中国服装产业的重要基地之一密切相关。2、杭州四nt检查需要抽血吗?nt检查要不要抽血?
nt检查需要抽血吗?nt检查要不要抽血?时间:2022-06-21 12:44:18 编辑:nvsheng 导读:很开心自己怀孕了,老妈要我定期去医院体检,我是第一次做nt检查,好害怕要抽血。那么火灾逃生自救的技能(火灾中逃生技能)
火灾逃生自救的技能火灾中逃生技能)时间:2022-06-20 12:17:20 编辑:nvsheng 导读:平时生活中大家要多注意防火,遇到火灾第一时间拨打119,而且高层时一定不要走电梯,按照实中南空管局管制中心区管二室召开春运保障动员会
中南空管局管制中心 黄煜翔 冼凯中为进一步提高安全运行水平,确保春运保障平稳有序,中南空管局管制中心区管二室于1月13日召开春运保障动员会,会议按照上级有关春运工作精神和工作部署,结合科室实际情况,制专家锐评纯电汽车是能源浪费 本质上还是烧煤开车
近日南方科技大学创新创业学院院长刘科公开表示,中国人在全世界都有强大竞争力,之前曾经锐评如今爆火额新能源汽车引发争议。在市场经济下中国人的活力发挥出来,竞争力是非常强大的。只要在公平的市场环境下,中国海南空管分局开展春节送温暖和安全生产检查
(本网通讯员:唐茜 朱延华 报道)1月12日至19日,海南空管分局领导开展春节送温暖和安全生产检查。他们分组奔赴11个边远外)台站带队检查重点岗位值班值守情况并走访慰问一线职工送去慰问品,带去了新春祝紫雪散发烧几度可以用?
紫雪散发烧几度可以用?时间:2022-06-19 17:25:23 编辑:nvsheng 导读:紫雪散对于小儿发烧很有用处,但是很多人不清楚发烧多少度可以用,下面5号网的小编为你们介绍紫雪散发烧几