1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
3783
-
浏览
56638
-
获赞
777
热门推荐
-
Air Jordan 11 Low 鞋款“Pink Snakeskin”配色释出,“粉蛇”来了!
潮牌汇 / 潮流资讯 / Air Jordan 11 Low 鞋款“Pink Snakeskin”配色释出,“粉蛇”来了!2019年04月28日浏览:4667 继“蓝蛇律师质疑沧州雄狮:为何有钱签新外援,而无钱发放国内球员工资
6月23日讯 今天,律师张冰更新社媒,对沧州雄狮俱乐部引进新外援的做法表示了质疑。在沧州雄狮引进新外援奥比勒耶的消息传出后,可能是代理了一些原沧州球员的欠薪官司,因此律师张冰在社媒质疑写道:沧州雄狮足中粮糖业建成国内食糖行业首家零碳工厂
2022年12月底,中粮糖业崇左工厂正式收到了国内食糖行业第一张碳中和及碳足迹证书,标志着中国食糖行业诞生了首个“零碳工厂”。 中粮糖业于2022年7月发布《中粮糖业最早东阳木雕现身博物馆 收藏资讯
声明:本文来源于网络版权归原作者所有,仅供大家共同分享学习,如作者认为涉及侵权,请与我们联系,我们核实后立即删除。广州时尚曲线服装(广州时尚潮流)
广州时尚曲线服装广州时尚潮流)来源:时尚服装网阅读:1375广州服装市场(时尚之都)1、广州是中国的时尚之都,有很多地方可以购买到好看又便宜质量又好的衣服。以下是一些建议: 沙河服装批发市场:沙河服装iQOO Neo9S Pro+首销创纪录 3K档普及3D超声波
2024年7月16日,iQOO Neo9S Pro+首销就创造了Neo系列Pro版中的销量纪录,获得了消费者的高度认可。2024年7月16日,iQOO Neo9S Pro+首销就创造了Neo系列Pro英媒:索斯盖特战德国或变阵三中卫 桑乔有望出场
英媒:索斯盖特战德国或变阵三中卫 桑乔有望出场_阵容www.ty42.com 日期:2021-06-25 16:31:00| 评论(已有286774条评论)失业送外卖的985硕士入职当老师:教育是很严肃的不会躺平
再见曼联!5000万攻击手或投罗马,8000国脚有望加盟
格雷泽家族有望在今年夏天以60亿英镑的天价将曼联出售。而卡塔尔财团以及英国首富拉德克里夫有望从格雷泽家族手中接过曼联的运营权。曼联也将进入一个崭新的时代,根据英国镜报消息,不管曼联今夏能否顺利易主俱乐广州队亚冠首场不败纪录告破 盼小将调整心态收获更多
广州队亚冠首场不败纪录告破 盼小将调整心态收获更多_比赛www.ty42.com 日期:2021-06-25 09:31:00| 评论(已有286649条评论)律师质疑沧州雄狮:为何有钱签新外援,而无钱发放国内球员工资
6月23日讯 今天,律师张冰更新社媒,对沧州雄狮俱乐部引进新外援的做法表示了质疑。在沧州雄狮引进新外援奥比勒耶的消息传出后,可能是代理了一些原沧州球员的欠薪官司,因此律师张冰在社媒质疑写道:沧州雄狮足黎川境内高速路段18连撞?谣言!行政处罚
近日,经多个网民反映,有人在某网络平台发布一条关于黎川境内福银高速赣闽交界处发生一起18连撞的重大交通事故视频,黎川网安立即开展调查。经向高速交警核实,黎川高速路段并未发生十八连撞事故,该视频信息系谣潮牌 ILOVECHOC x 神奇宝贝 2019 联名 T恤系列发售
潮牌汇 / 潮流资讯 / 潮牌 ILOVECHOC x 神奇宝贝 2019 联名 T恤系列发售2019年05月08日浏览:7034 今年 1 月,中国原创青春女装 IL76岁罗伊·霍奇森离任,水晶宫主帅去年义气归队,近日爆健康危机
英超球队水晶宫公布,主帅罗伊·霍奇森Roy Hodgson)已经离任。这位76岁的老帅上周四15日)早上带队训练时突然身体不适,需要球队医护人员协助,随后送院治疗。罗伊·霍奇森在2017至2021年间国能荥阳热电有限公司全力做好防汛各项工作
近日,国能荥阳热电有限公司所在郑州区域进入连续雨季,为扎实做好防洪防汛工作,确保机组安全稳定运行,该公司未雨绸缪,积极构建以党建为引领,充分发挥党建带动作用,党组织战斗堡垒作用和党员先锋模范作用,统筹