1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
838
-
浏览
57436
-
获赞
4767
热门推荐
-
5月2日世界足球转会直播
17:10-梅西未经允许擅自离队前往沙特,梅西离队前曾提出申请,但加尔蒂埃和坎波斯都没有同意。拉波尔塔前助手声称,梅西回归巴萨根本不可能,这只是巴萨掩盖俱乐部问题的烟雾弹。17:00-兰帕德责怪切尔西冬季美女时尚服装(冬季美女时尚服装搭配)
冬季美女时尚服装冬季美女时尚服装搭配)来源:时尚服装网阅读:1188冬天裙子搭配什么外套好看1、秋冬裙子搭配什么外套1 驼色长裤外套+白色的裙子 现在要说的是这7款外套+裙子搭配的第一款,秋冬pic黄金守护者?美国非农就业报告前夕,市场气氛一触即发!
汇通财经APP讯——周五(4月5日)欧洲时段,现货黄金短线大幅反弹,目前金价升至2292美元/盎司附近,已经较日内低点2267.76美元/盎司大幅反弹约23美元。在美国非农就业数据公布之前,全球眼光聚NBA一月最佳奖项:约基奇恩比德当选月最佳球员
NBA一月最佳奖项:约基奇恩比德当选月最佳球员2023-02-06 18:14:28北京时间2月3日,NBA官方公布了1月的月最佳球员、月最佳新秀和月最佳教练的奖项。76人的恩比德和掘金的约基奇分别当日潮 Bape x SUICOKE 全新联名系列凉鞋发售在即~
潮牌汇 / 潮流资讯 / 日潮 Bape x SUICOKE 全新联名系列凉鞋发售在即~2019年05月02日浏览:4518 知名凉鞋品牌SUICOKE 近来携手多个潮颠倒黑白的成语故事典故,颠倒黑白的意思和主人公
颠倒黑白的成语故事典故,颠倒黑白的意思和主人公misanguo 成语故事, 成语故事大全100篇_成语故事大全100篇有哪些时尚质感服装图片(时尚服装效果图高清图)
时尚质感服装图片时尚服装效果图高清图)来源:时尚服装网阅读:319出门衣服别只会穿同款,参考哪些穿搭,轻松搞定时尚姐妹装?黑白裤穿搭姐妹装的穿搭的话,可以选择一些同款不同色的穿搭法则。背带裤说到减龄少加拿大28精准预测在线零
pc加拿大官网在线预测2.8【腾讯蔻:8414530】【惘:g188。vip】【十年购采经验一对一指导有问必答】【信誉平台】【顶尖名师】【一对一单带】【代理高返点】【技术回本上岸】【全天精准人工计划】KITH KIDSET 支线 2019 春夏童装系列正式公布
潮牌汇 / 潮流资讯 / KITH KIDSET 支线 2019 春夏童装系列正式公布2019年05月07日浏览:3771 高街美潮 KITH不仅专为女装开辟了 KIT改弦易辙的成语故事典故,改弦易辙的意思和主人公
改弦易辙的成语故事典故,改弦易辙的意思和主人公misanguo 成语故事, 成语故事大全100篇_成语故事大全100篇有哪些太平洋建设六集团领导与长沙天心区领导会谈
2月26日,太平洋系六集团董事局主席管怀金与湖南省长沙市天心区委常委、常务副区长周志军举行会谈,双方就共同推进天心区发展建设进行了深入交流。 管怀金表示,太平洋建设在城市基础设施建设中有丰富倍耐力天猫官方品牌旗舰店正式上线
5月19日,来自意大利的高端轮胎制造商倍耐力宣布进驻天猫,倍耐力天猫官方旗舰店是倍耐力在中国地区的唯一官方品牌线上旗舰店。 此次倍耐力率先携品牌旗舰产品登陆天猫,包括了适配于超高端车型的轮胎型号,其中时尚服装秋冬款式大全男(时尚男士穿搭图片秋季)
时尚服装秋冬款式大全男时尚男士穿搭图片秋季)来源:时尚服装网阅读:1287推荐几款大牌男装秋冬经典款,有哪些?1、切斯特菲尔德大衣Chesterfield / チェスターフィールドコート)可以说是最著第26届蓝星国际夏令营感动落幕
8月9日,在小营员们久久不息的《成长在蓝色星空下》歌声中,第26届蓝星国际夏令营画上了圆满的句号。 20天、480小时、28800分钟的守护,4个月、120天、2880小时的筹备,22个分营、9个国证明自己!努涅斯本赛季18球14助,已比上赛季多参与13粒进球
4月5日讯 在本轮英超利物浦3-1击败谢菲联的比赛中,努涅斯破门得分。据统计,努涅斯本赛季在各项赛事44次出场已经贡献18球14助攻,直接参与32球,而他在上赛季加盟球队首个赛季42次出场的数据为15