1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
4838
-
浏览
9454
-
获赞
2
热门推荐
-
加纳乔随队出征西汉姆联;葡媒:曼联对贡萨洛
0 1 曼彻斯特晚报:出征客场战西汉姆联的曼联阵容不是完整阵容):De Gea, Butland, Bishop, Malacia, Wan-Bissaka, Dalot, Lindelof, Mag改革开放40年:中国艺术品市场的发展与反思 收藏资讯
2018年是中国实施改革开放国策40周年。在这一时间节点,回顾中国艺术品市场走过的40年历程具有特殊的意义。艺术品市场行情是经济发展状况的晴雨表,虽然其体量、规模较小,但“窥斑见豹”,可以看出一个国家错失绝佳良机!卡马文加逆足抽射滑门而过
7月6日讯欧洲杯1/4决赛,葡萄牙vs法国。比赛第70分钟,卡马文加逆足抽射滑门而过,错失绝佳良机!皇马时隔3年再进欧冠8强 齐祖延续意甲克星本色
皇马时隔3年再进欧冠8强 齐祖延续意甲克星本色_国米www.ty42.com 日期:2021-03-17 07:01:00| 评论(已有262574条评论)工装裤品牌有哪些?几个经典工装裤潮牌推荐
潮牌汇 / 潮流资讯 / 工装裤品牌有哪些?几个经典工装裤潮牌推荐2019年05月09日浏览:62756 如今牛仔裤、束腿裤对我们而言并不陌生,但即使再潮流,看多了、穿福建厦门:核查处置冰糖雪梨等2批次不合格饮料
中国消费者报福州讯记者张文章)10月8日,福建省厦门市同安区市场监管局通报冰糖雪梨梨饮料)、柠檬味调味茶饮料等2批次不合格食品核查处置情况。生产企业厦门同顺食品饮料有限公司被责令暂停生产、销售和使用不小儿先心学组召开小儿ECMO技术研讨会
4月1日早上8:00,小儿先心学组在小儿ICU医生办公室开展了小儿ECMO技术启动及研讨会。麻醉科刘斌副主任、心脏外科安琪副主任、心脏内科冯沅副教授、体外灌注周荣华医师、小儿ICU邓丽静医疗组长及相关美洲杯赛程公布:6月13日揭幕战 与欧洲杯时间重叠
美洲杯赛程公布:6月13日揭幕战 与欧洲杯时间重叠_vswww.ty42.com 日期:2021-03-15 22:31:00| 评论(已有262259条评论)广东清远:服务工作站“一站式”赋能企业内外贸一体化发展
中国消费者报广州讯陈晓莹 记者李青山)记者近日获悉,由广东省市场监管局、广东省商务厅、广东省贸促会指导,清远高新区管委会、广东省WTO/TBT通报咨询研究中心、清远市质量管理协会联合主办的技术性贸易措华硕推ZenBook S14轻薄本 仅1.2kg搭新一代Ultra 7
华硕发布了全新的ZenBook S14轻薄本,采用了全新的轻薄设计,并且搭载最新一代酷睿Ultra 200V系列处理器。华硕在IFA 2024上还发布了全新的ZenBook S14轻薄本,采用了全新的黑龙江 加强产品质量价格监管 全力保障特种设备运行安全
中国消费者报哈尔滨讯记者刘传江)国庆节期间,黑龙江省市场监管局组织开展消费品产品质量和价格监督检查,保障国庆节和疫情防控期间消费品市场的稳定,并坚决扛起疫情防控和特种设备安全监管“双重责任2024年后艺术收藏市场将迎来黄金10年,呈现七大趋势! 收藏资讯
当前,文化复兴战略已经是国家政策的重中之重,特别是十九大之后,国家大力发展文化产业,艺术金融化无疑会成为推动文化艺术产业发展,推进艺术市场壮大,促进中国文化艺术传播的重要途径。借助金融化的手段,促进艺欣雅时尚潮流服装(欣雅时装广场)
欣雅时尚潮流服装欣雅时装广场)来源:时尚服装网阅读:1188在杭州女装加盟什么品牌好1、杭州艾普丽拉服饰有限公司,是一家专业从事设计、生产、销售女装的知名企业。从创立至今,旗下“简约风情Simple记者谈布翁乔尔诺转会:那不勒斯仍领先,国米有意但须先出售球员
7月5日讯记者Matteo Moretto在每日简报谈及布翁乔尔诺转会,他表示那不勒斯正与球员阵营讨论最后的细节问题,那不勒斯仍处于领先,国米也有意这名球员,但须先进行球员出售。Matteo More三份就业数据互相打架!非农前夕市场风向迷茫?
汇通财经APP讯——北京时间9月5日晚,美国最新的ADP“小非农”就业报告、挑战者裁员报告以及初请失业金人数数据相继公布。这三项数据共同反映了美国劳动力市场的现状,尽管统计周期有所不同,市场对此的解读