1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
3439
-
浏览
6395
-
获赞
77957
热门推荐
-
19年冬季时尚服装(2019秋冬时装周图片)
19年冬季时尚服装2019秋冬时装周图片)来源:时尚服装网阅读:1353女生在冬季想要驾驭皮草,如何搭配才会比较好看?皮草+阔腿裤,时尚大方。皮草+半身裙,气质淑女范。皮草+针织连衣裙,黑色搭配显高级三国演义中东吴主公孙权 最喜欢翻旧账
三国演义中东吴主公孙权的历史故事。孙权,字仲谋。在东汉末年群雄割据的三国时期,19岁的孙权就跟随兄长南征北站。经过多年的努力打下了江东基业,成为了一方诸侯。他明明是吴国的开国皇帝,应该有包容天下的大冬泳湿气入体怎么办?跑步能排除湿气
冬泳湿气入体怎么办?跑步能排除湿气时间:2022-05-18 12:09:02 编辑:nvsheng 导读:从每次游泳运动时间的长短来看,呆在水里的时间越长冬泳尤甚),水湿停留在体内的机会越大,每冬天烂嘴角什么原因?有可能营养不良
冬天烂嘴角什么原因?有可能营养不良时间:2022-05-18 12:08:56 编辑:nvsheng 导读:感冒发烧,或是过于劳累熬夜,就容易烂嘴角。此外,吮吸手指或笔之类的坏习惯,也会导致烂嘴角这个双11,抖音电商想找回高增长
走过十五年的双11,进入了一个新拐点。一方面,双11从最开始的“一日狂欢”已然进入以“月”为单位的长周期;另一方面,行业不再止于传统的货架电商平台,以抖音为代表的直播电商快速兴起,成为一股不可忽视的力唐刀和武士刀横刀三种刀之间的区别是什么?
唐刀是中国唐代劳动人民所创造出来的著名刀具,实际上唐刀并不是一种单纯的刀器,而是由很多种不同的刀具共同组成的。唐刀种类主要有四种,分别是:仪刀、障刀、横刀、陌刀,其中仪刀、障刀、横刀主要是短兵使用的,燕窝真假怎么分辨 注意3点再也不会上当
燕窝真假怎么分辨 注意3点再也不会上当时间:2022-05-17 12:09:17 编辑:nvsheng 导读:燕窝好处多多,既能滋补养身,又能健康减肥,是很多女士的心头好。然而其加工基本全程依靠早上买的虾中午死了可以吃吗 虾死了几个小时能不能吃了
早上买的虾中午死了可以吃吗 虾死了几个小时能不能吃了时间:2022-05-17 12:09:25 编辑:nvsheng 导读:虾相信大家都喜欢吃,但是虾死了之后就要特别注意吃不吃的问题,尤其是淡水女时尚潮流服装图片大全(时尚潮流女装2021)
女时尚潮流服装图片大全时尚潮流女装2021)来源:时尚服装网阅读:11992020年流行什么衣服女款Sharon WauchobT台上各种颜色的羽毛连衣裙。Richard Quinn的羽毛连衣裙很俏皮家庭矛盾如何处理?避免矛盾激化的技巧
家庭矛盾如何处理?避免矛盾激化的技巧时间:2022-05-17 12:14:55 编辑:nvsheng 导读:对于一个刚成立的家庭来说和谐相处,爱情美满是很好的开始,如何添加上了宝宝会让家庭更加幸跳舞可以减肥吗 效果非常好
跳舞可以减肥吗 效果非常好时间:2022-05-17 12:10:58 编辑:nvsheng 导读:跳舞是可以减肥的,并且效果还不错,跳舞其实是一项很消耗体力的运动,每一种舞种对身体的锻炼都不同,蝶泳适合女孩学吗 看个人身体素质
蝶泳适合女孩学吗 看个人身体素质时间:2022-05-19 12:41:16 编辑:nvsheng 导读:蝶泳对于力量有一定的要求,所以如果是平时有在坚持运动的女生是可以学学的,力量不太好的女生就Edge在Win11上速度越来越快:WebUI 2.0功不可没
Edge浏览器在Windows 11上的速度和响应性得到显著提升,这主要归功于新引入的WebUI 2.0框架。WebUI 2.0通过优化浏览器元素的加载速度,显著提高了Edge的运行效率。此前,使用J明太祖朱元璋因没文化闹了笑话竟用白话文发圣旨
朱元璋是农民出身,而且是贫下中农,小时候朱元璋给地主放牛,根本无法读书,他的人生第一堂课基本就是苦难和凄惨。网络配图那时候大家都叫他“朱重八”,整天跟在老牛的屁股后头抢着捡粪蛋,就连如此情形也没坚持几中伏怎么养生 中伏吃什么好
中伏怎么养生 中伏吃什么好时间:2022-05-18 12:08:18 编辑:nvsheng 导读:注重养生的朋友都知道,三伏天是一个很好的养生季节,很多朋友都会选择在三伏天进行冬病夏治,那么在三