1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
24731
-
浏览
86651
-
获赞
716
热门推荐
-
亚马逊首次在美国外市场开展无人机配送 成功在意大利测试空中送货
IT之家今日12月7日),亚马逊公司现已开始在美国外市场首次开展无人机配送测试,据亚马逊12月4日新闻稿,其已于意大利成功完成初次飞行,该飞行计划由意大利的航空监管机构ENAC和ENAV批准,于圣萨尔中国科学院曾毅院士至我院肿瘤中心参观讲学
9月17日上午,应魏于全院士邀请,中国科学院曾毅院士到我院肿瘤中心参观讲学。在胸部肿瘤科示教室,胸部肿瘤科主任卢铀教授首先向曾院士一行简要介绍了我院“十二五重大新药创制-恶性肿瘤新药临床评价研究技术平《变形金刚:起源》终极预告 视觉与情感盛宴将上演
近日《变形金刚:起源》终极预告发布,讲述在赛博坦星上友谊与决裂的故事,一场视觉与情感的双重盛宴即将上演!本片将于9月20日在北美上映,9月27日在中国内地上映。终极预告:《变形金刚:起源》故事聚焦赛博我院专家受邀参加住院医师规范化培训相关配套文件审定研讨会
由国家卫生计生委、中国医师协会主办的住院医师规范化培训相关配套文件审定研讨会于9月16日在京召开,国家卫生和计划生育委员会相关司局领导、中国医师协会领导和有关医学教育与管理型专家共计21人参加了会议。Nike Vapor Street 鞋款特殊版本发售在即,全新日系风格!
潮牌汇 / 潮流资讯 / Nike Vapor Street 鞋款特殊版本发售在即,全新日系风格!2019年05月09日浏览:3342 近年来,Nike与越来越多的日系撕撕乐 AJ1 Low 全新灰白配色鞋款曝光,酷似 Dior 联名
潮牌汇 / 潮流资讯 / 撕撕乐 AJ1 Low 全新灰白配色鞋款曝光,酷似 Dior 联名2022年06月19日浏览:3836 每到夏季,低帮款 AJ1 总是更受欢迎深入开展党的群众路线教育实践活动——小儿外科调整患儿入院时间,提升患儿满意度
小儿外科2013年1-6月住院患者满意度结果与全院平均水平存在一定差距,其中第五条“入院当天,我没用多少时间就办好了住院手续”满意度较低,引起科室高度重视。为了把党的群众路线教育实践活动落到实处,让入果链哀鸿遍野 iPhone 16需求让投资者忧心忡忡
周一,由于投资者担心iPhone 16的需求,果链相关股票普遍下跌。苹果股价一度下跌超过3.85%,刷新8月9日以来盘中低点至213.92美元。台积电ADR一度跌约3%,结束此前连续三个交易日上涨的态adidas 三叶草 ZX 4000 4D 鞋款红黄配色细节曝光,预计下月正式发售
潮牌汇 / 潮流资讯 / adidas 三叶草 ZX 4000 4D 鞋款红黄配色细节曝光,预计下月正式发售2019年04月28日浏览:4811 这个月,adidas刘越:没想到替补出场能进球,我们注重防守国安比我们着急
7月8日讯中超联赛第18轮,武汉三镇客场2-1击败北京国安,刘越替补出场攻入一球。据《武汉广电文体在线》报道,刘越在接受采访时谈到了自己的感受。——谈与王毅配合刘越:因为王毅是右边嘛,然后我是左边,如我院将举办“2013年世界骨质疏松日”义诊活动
疏松症是中老年人、特别是绝经后女性的常见病,它以骨量减少、骨的微观结构退化为特征,致使患者骨骼脆性增加,易于发生骨折。由于疾病早期没有明显感觉,骨质疏松症很容易被人们忽视。另外,一些老人出现腰酸腿疼、AMD新微码改善锐龙9000系列高延迟问题 性能进一步提升
此前AMD已经带来了新版本的AGESA 1.2.0.2微码,根据海外媒体以及玩家的测试结果来看,该版本微码解决了此前备受诟病的跨CCD核心延迟过高问题,并且借此带来了一定程度上的性能提升。此前AMD开展医疗器械检查 保消费者用械安全
为切实保障医疗器械使用安全,近日,北京市东城区市场监管局对辖区医疗单位和医疗器械经营主体开展全方位医疗器械专项检查,共同筑牢医疗器械安全防线。中国消费者报记者董芳忠摄影报道责任编辑:游婕上一条:广西平灰橙 3.0 YEEZY 350 V2“Dark Beluga”配色鞋款上脚图曝光
潮牌汇 / 潮流资讯 / 灰橙 3.0 YEEZY 350 V2“Dark Beluga”配色鞋款上脚图曝光2022年06月18日浏览:2823 前不久刚刚曝光的“Da荷兰大名单:范迪克德容领衔 热身赛最强阵战德国
荷兰大名单:范迪克德容领衔 热身赛最强阵战德国_阿克_埃因霍温_国米www.ty42.com 日期:2022-03-18 21:01:00| 评论(已有336295条评论)