1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
79995
-
浏览
179
-
获赞
6
热门推荐
-
欧版时尚服装搭配(欧版时尚服装搭配图)
欧版时尚服装搭配欧版时尚服装搭配图)来源:时尚服装网阅读:5544欧美范服装搭配有哪些如何提升自己的时尚感1、展现女性 的独特魅力,将欧美风的衣服 搭配出彩,要在款式和颜色配比中花心思。 干练简约的风爱在邕城 真情送暖
中国民用航空网通讯员 莫基敏、句政、张高航 报道:近日,广州突发疫情,刚到达南宁执行技术支持任务的局直通信网络中心三名职工配合地方防疫要求进行集中隔离。广西空管分局知悉后,主动了解人员情况并迅速阿克苏机场开展“防疫有我、爱卫同行”主题活动
中国民用航空网通讯员王佳艺 张耀君讯:为全面落实文明健康绿色的环保理念,形成新时代下卫生运动的好风气,阿克苏机场组织开展爱国卫生月宣传活动。阿克苏机场以改善卫生环境,筑牢疫情常态化为重点,开展部门联动秦始皇不停开疆拓土的背后:是自卑在作祟?
赢政对自卑情绪的补偿努力,似乎在他的生命里注人了青春的热血,他活泼旺盛、充满朝气,像匹不停奔驰的野马,从不后顾,只知勇往直前。但另一方面夹说,他的生命又只属于青春,只属于建功立业、开拓疆土和永无穷尽的adidas 三叶草 Crazy BYW X 鞋款全新经典奥利奥配色上架发售
潮牌汇 / 潮流资讯 / adidas 三叶草 Crazy BYW X 鞋款全新经典奥利奥配色上架发售2019年05月07日浏览:4243 在众多球鞋配色上,奥利奥配色航空运输 “锂”知多少?
中国民用航空网通讯员蔡梦茜 冉乾阳讯:由于近期锂电池航空运输事件频发,为持续做好旅客携带锂电池乘机安全管理工作,阿克苏机场旅客服务部组织各个班组制作锂电池航空运输安全宣传视频,随后依次播放,全员学习,呼伦贝尔空管站积极发挥基层党组织及党员作用
通讯员:陈霄)近期,呼伦贝尔空管站深入推进党史学习教育和“我为群众办实事”实践活动,充分发挥好基层党组织战斗堡垒作用和党员先锋模范作用。具体措施共三项:一是紧密结合&ldquo湾区建设集团领导与河南省许昌经济技术开发区党工委书记、管委会主任会谈
12月12日,湾区建设董事局主席方璐与河南省许昌经济技术开发区党工委书记、管委会主任程东升会谈,双方就基础设施投资建设合作模式及合作愿景展开交流。 方璐详细介绍了企业的发展历程、经营战略、合聚焦《消费者权益保护法实施条例》
中国消费者报广州讯陈晓莹记者李青山)11月14日,记者从广东省市场监管局获悉,为全面贯彻落实《消费者权益保护法实施条例》以下简称《消保条例》)有关规定,深入推进城乡居民“放心消费行动”,广东省市场监管云南空管分局纪委书记张波一行赴技术保障部调研共青团及青年工作
为正向引导青年工作,加强与青年职工沟通交流,3月30日,云南空管分局纪委书记张波等一行到技术保障部调研共青团及青年工作,技术保障部党总支书记马兆麒、团总支委员及青年代表们参加调研会议。技术保障部团总支喀什机场开展“读书讲书”世界读书日活动
通讯员:樊腾)人间四月芳菲尽,踏景览书正当时。4月22日,喀什机场安全检查站为迎接第27个世界读书日的到来,进一步激发青年员工浓厚的读书氛围,养成良好的读书习惯,班组长结合当前中心文化建设实际,组织开严把培训考核质量关 封闭运行期间不打折——黑龙江空管分局气象台探测室组织开展雷雨季节专项业务培训
为深入贯彻落实中央和民航各级关于航空安全的指示、批示精神和要求,切实提高气象观测员的业务水平和服务质量,4月25日,黑龙江空管分局气象台探测室组织开展雷雨季节专项业务培训,分管台领导、业务室人员及全体女儿童服装时尚(儿童服装女装)
女儿童服装时尚儿童服装女装)来源:时尚服装网阅读:1507女装小品牌大全排行榜(女童衣服有哪些品牌?)少女装品牌排行榜为:VEROMODA、ONLY女装、UNIQLO优衣库、韩都衣舍、LEDIN乐町。机智!后唐皇帝李从珂如何靠脱衣服赢得皇位
红潮导语:李从珂三下五除二,就将上身的衣服脱掉,露出身上的一个个伤疤,然后站到了城墙上放声大哭。在生死关头,李从珂哭得声泪俱下,李从珂原来姓王,出生于平山(今河北平山),小名阿三。李嗣源在跟随李存勖出终端管制室应急专员积极参加西北空管局空管中心2022年度应急培训
通讯员:吴渊)西北空管局空管中心按照《关于进一步加强应急培训的通知》的要求,于4月22日、24日开展2022年度第一期应急培训,终端管制室分管领导,各应急管理员共计13人参与此次培训。本次培训采用线上