1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
36
-
浏览
29791
-
获赞
199
热门推荐
-
时尚服装胶带图片女(时尚服装设计手绘图)
时尚服装胶带图片女时尚服装设计手绘图)来源:时尚服装网阅读:1155如何DIY牛仔裤的毛边?拆边:一般裤子的边都是收边并且锁好边的,要先把边拆下来。如果边是机器做的很难拆,就可以用剪刀把边减掉。首先,炎陵县三皇杯书画联展暨梨树洲杯摄影展开展 收藏资讯
声明:本文来源于网络版权归原作者所有,仅供大家共同分享学习,如作者认为涉及侵权,请与我们联系,我们核实后立即删除。品牌儿童衣服品牌推荐,儿童衣服品牌哪个好
品牌儿童衣服品牌推荐,儿童衣服品牌哪个好来源:时尚服装网阅读:737婴幼儿衣服品牌排行榜前十名1、巴拉巴拉创建于2002年,隶属于森马服饰集团,产品全面覆盖0-14岁儿童的服装、鞋品、生活家居、出行等88名志愿者接受中国化工博物馆讲解员培训
11月3日,北京化工大学的88名志愿者到中国化工博物馆接受讲解员培训。这批志愿者讲解员是北京化工大学为博物馆精挑细选的学生。化工博物馆一直把抓队伍建设作为重要工作之一,建立了志愿者讲解员团队和专家团队MEDICOM TOY x Nendo 联名 BE@RBRICK 系列释出,3 款阴影主题玩偶
潮牌汇 / 潮流资讯 / MEDICOM TOY x Nendo 联名 BE@RBRICK 系列释出,3 款阴影主题玩偶2019年04月30日浏览:3904 日本玩具大摩尔线程发v270.80显卡驱动 支持OpenGL 4.1和AV1编码
摩尔线程今天发布了全新的v270.80版本显卡驱动,带来OpenGL 4.1 API以及AV1格式编码、VC1格式解码支持。摩尔线程今天发布了全新的v270.80版本显卡驱动,适用于MTT S70以及Air Max 90 鞋款火星主题再曝新色,一黑一白设计霸气十足!
潮牌汇 / 潮流资讯 / Air Max 90 鞋款火星主题再曝新色,一黑一白设计霸气十足!2019年04月20日浏览:3742 自从 Nike发售了 3M 反光球鞋于根伟:球队非常疲劳 津门虎最近三场越打越好
于根伟:球队非常疲劳 津门虎最近三场越打越好_比赛www.ty42.com 日期:2021-08-14 17:31:00| 评论(已有296510条评论)利物浦出手!世界杯冠军成员!麦卡利斯特未来已定?
卡塔尔世界杯已经过去,作为最终的赢家,每一个阿根廷球员荣誉加身,他们在场上的一切表现都会暴露在聚光灯下。而在英格兰,利物浦显然不会放过麦卡利斯特的耀眼天赋,据多家权威媒体透露,红军方面已经和阿根廷人谈广西第二届书法艺术节作品展开展 收藏资讯
10月25日至28日,广西第二届书法艺术节作品展暨第三届临帖展在南宁跨世纪美术馆开展。此次作品展共收到作品718件,评出一等奖2名,二等奖5名,三等奖8名,入展作品104名,涵盖了草、楷、隶、篆、行等我院5年共24名学子荣获唐立新奖学金,获奖人数连续4年蝉联全校第一
近日,四川大学2016年唐立新奖学金评选结束。经过学生申请、专业及学院推荐、校学工部汇总审核以及唐立新先生、唐立新基金会、学工部、研工部、教务处、外联办、团委等部门组成的评审团面试,我院7名学子脱颖而京东第7届中小企业电脑节 企采最高3000元补贴
为解决中小企业采购难题,更好满足其多元化的办公采购需求,近日,京东与英特尔携手开启“第七届中小企业电脑节”,汇集了罗技、得力、Apple、vivo、海康威视、惠普等诸多大牌爆品好物,还为企业新用户带来黄金能否突破2655美元关键阻力?避险需求引爆市场关注!
汇通财经APP讯——现货黄金价格在本周初表现积极,周一(12月9日),金价交投于2650.56美元/盎司,日内涨幅0.67%。当前市场受到多重因素影响,包括美联储可能的进一步降息预期、地缘政治紧张局势黄金多头彻底爆发!下一步瞄准2665?!
汇通财经APP讯——周二(8月20日),黄金市场再次成为焦点,价格一举刷新历史高位至2525美元,这一突破不仅标志着市场对美联储降息预期的升温,也反映出全球经济不确定性的加剧。今年迄今为止,黄金价格已辽宁:打好涉疫药品和医疗用品稳价保质攻坚战
中国消费者报沈阳讯记者王文郁)日前,辽宁省市场监管局召开全省市场监管系统涉疫药品和医疗用品稳价保质专项行动电视电话会议,印发《辽宁省涉疫药品和医疗用品稳价保质专项行动实施方案》以下简称《实施方案》),