1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
934
-
浏览
23865
-
获赞
97
热门推荐
-
油条、泥鳅、香米……湖南8批次食品抽检不合格
近期,湖南省市场监督管理局组织对粮食加工品、肉制品、方便食品、速冻食品、茶叶及相关制品、炒货食品及坚果制品、蛋制品、水产制品、淀粉及淀粉制品、餐饮食品、食用农产品、食品添加剂等12大类食品600批次样服装直播间时尚中年(服装直播网红)
服装直播间时尚中年服装直播网红)来源:时尚服装网阅读:737中老年女装过款播还是单品播比较好1、多个款好。建议一个新开的直播间最多上5-6个产品,因为是新人开播没有流量,上的品多了承接不住太多产品,但太平洋建设领导会见广西壮族自治区多位领导
8月30日,太平洋系董事局副主席、总裁宋少庭与广西壮族自治区委员会委员、北部湾经济区规划建设管理办公室党组书记、常务副主任魏然会面,双方就北部湾经济区基础设施建设和片区开发进行会谈。 宋少干杯!世博!活动正式上线
干杯!世博!全球大型网络接力大赛今日正式上线,网友们可以上传“为世博干杯”的照片并和不认识的朋友碰对合成照片,传递世博会带来的欢乐,分享对世博的祝福与期待。此次活动,是长城葡萄微软Win11又一隐藏功能被发现:电池图标颜色变了
在Windows 11的26120.2510开发版本中,有人发现了一个电池图标变色的新功能。这一功能使得电池电量指示器更加直观和易于读取,特别是充电时和启用节能模式时。新图标不再是单一的黑白色调,当设浙江新闻|世界500强排名8年提升两百多位 浙江这个国企为什么能?
浙江新闻|世界500强排名8年提升两百多位 浙江这个国企为什么能? 2019-06-20黑寡妇蜘蛛是如何交配的? 黑寡妇蜘蛛蜘蛛
黑寡妇蜘蛛之所以被冠以如此恶名,是因为人们普遍认为雌性蜘蛛会在交配之后吃掉它们的伴侣。但实际上它们的交配行为并没有人们想的那么恐怖。所谓的“黑寡妇蜘蛛”实际上指的是北美地区三种魔域私服,魔域私服有哪些?
魔域私服目录魔域私服好玩吗魔域私服有哪些?如何打开魔域私服的数据库魔域私服好玩吗很开心。魔法私服不仅保留了经典玩法,还加入了一些新元素,让玩家在游戏中体验到更丰富的内容。同时,它的公平、安全、唯美等特宝宝时尚服装师(宝宝时尚设计衣服)
宝宝时尚服装师宝宝时尚设计衣服)来源:时尚服装网阅读:1408服装搭配师资格证怎么考1、相关专业中专学历,连续从事本职业工作五年以上。3)相关专业大专学历,连续三年以上。4)相关专业本科以上学历,连续三国群英传uj好人卡,三国群英传UJ:揭秘那些不为人知的好人卡背后的故事!
三国群英传UJ好人卡可以兑换高级武器、战马和道具。三国群英传UJ好人卡上会有编号,玩家可以登录三国群英传官方网站,点击、战马、道具等。三国群英传UJ:揭秘那些不为人知的好人卡背后的故事!三国,这个英雄NBA赛事:鹈鹕VS奇才,奇才状态火热喜提一波六连胜
NBA赛事:鹈鹕VS奇才,奇才状态火热喜提一波六连胜2023-01-28 16:48:47北京时间1月29日上午9:00 ,2022-2023赛季NBA联赛正在如火如荼的进行:鹈鹕VS奇才,鹈鹕将在冰中铁四局承建的肃(甘肃肃南)祁(青海祁连)G213线公路沥青正式摊铺
9月2日下午,中铁四局承建的肃甘肃肃南)祁青海祁连)G213线公路沥青正式摊铺。肃祁二级公路全线62.77公里,中铁四局承建的5标段全长3639米,平均海拔约4200米,是肃祁公路海拔最高的标段。瑞典品牌 Our Legacy 2020 早春系列抢先预览
潮牌汇 / 潮流资讯 / 瑞典品牌 Our Legacy 2020 早春系列抢先预览2019年05月08日浏览:3788 2017 年,瑞典品牌 Our Legacy便内蒙古23批次食品不合格 马奶酒、蓝莓白酒……多款酒类产品酒精度与产品标签标示值不符
近期,内蒙古自治区市场监督管理局组织食品安全监督抽检,抽取食用农产品、水产制品、粮食加工品、酒类、水果制品、饮料、肉制品、蔬菜制品、乳制品、食用油和油脂及其制品、餐饮食品、炒货食品及坚果制品、调味品、NBA赛事:鹈鹕VS奇才,奇才状态火热喜提一波六连胜
NBA赛事:鹈鹕VS奇才,奇才状态火热喜提一波六连胜2023-01-28 16:48:47北京时间1月29日上午9:00 ,2022-2023赛季NBA联赛正在如火如荼的进行:鹈鹕VS奇才,鹈鹕将在冰