1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
74
-
浏览
5211
-
获赞
78597
热门推荐
-
售价7644元的席梦思床垫夸大宣传,上海市消保委:理性看待商家宣传
中国消费者报上海讯记者刘浩)一张好的床垫能够提升睡眠质量,从而提高生活品质。目前市场上床垫品牌众多、功能宣传炫目、价格差异较大,往往让消费者难以做出选择。为帮助消费者购买到安全、舒适的床垫,近日,上海东北空管局测绘设计公司参加漠河机场改扩建可研阶段评审会
2020年8月26至28日,漠河机场改扩建可研阶段评审会在沈阳顺利召开。东北空管局测绘设计公司作为该项目设计单位参加会议。会议期间我公司与各有关部门进行了详细沟通。其中我公司结合无人机测量确定的净空障黑龙江空管分局气象台多举措应对台风“美莎克”
今年第九号台风“美莎克”自8月底在海上生成后,不断发展加强并一路北上,它的7级风圈半径超过台风“巴威”,达到了300公里,给沿途东海海域及朝鲜半岛等地带夯实运行手册知识 锻造精湛岗位技能
近日,河南空管分局技术保障部雷达导航室以“三个敬畏”为核心,强化规章手册指导设备运行意识,积极开展运行手册培训工作。此次培训工作面向全体雷达导航室成员,旨在学习运行手册知识,提湖北松滋抽水蓄能电站开工
12月5日,湖北松滋抽水蓄能电站开工仪式在荆州项目现场举行。松滋抽水蓄能电站位于湖北省松滋市卸甲坪土家族乡,是国家能源局“十四五”规划重大能源项目,由中南院勘测设计。电站装机容南航空乘巧借“春风” 缓解旅客突发病痛
通讯员 杨茜、王晨)9月2日上午9时35分,贵阳飞往广州的南航CZ3661航班正平稳滑入机坪跑道,飞机停稳后,旅客们照常有序下机。随着机舱恢复空寂,南航贵州公司当班乘务长尹力和组员们开始清舱。巡视过程女皇武则天曾对猫宠爱有加但后来却见了猫就怕
一代女皇武则天就是个猫痴,他将收集来的各种名猫极品,豢养于宫中,对猫儿是宠爱有加。但是后来,武则天不仅无心养猫、见了猫就怕,甚至下令“皇宫中一律不得养猫”。这种转变,究竟是什么因素使然呢?网络配图原来大连空管站塔台管制室全力应对台风天气安全保障
通讯员曲明宇报道:今年第8号台风“巴威”于27日以台风级强度在辽宁东部到朝鲜西部一带沿海登陆,中央气象台升级发布橙色预警,受“巴威”影响,26日夜间至2adidas Football 全新 NEMEZIZ 19 足球鞋发售在即~
潮牌汇 / 潮流资讯 / adidas Football 全新 NEMEZIZ 19 足球鞋发售在即~2019年05月06日浏览:3221 近日,阿迪达斯正式公布为球场大连空管站开展无线电干扰排查交流活动
通讯员郭亮报道:9月3日,大连空管站邀请大连市工业和信息化局及大连市大数据中心相关领导和无线电专家开展了一次无线电干扰排查经验技术交流活动。空管站副站长张铁铮参加了本次交流活动并提出了相关建议。大连市海南空管分局开展第二季度党建党风廉政建设考核整改情况“回头看”
本网讯:通讯员 羊全泽 报道 为了深入贯彻上级党委关于全面从严治党的决策部署,助力空管系统治理体系和治理能力现代化建设,海南空管分局党委于2020年8月31日至9月1日组织5个党总支、3个直属党支部,民航厦门监管局一行到厦门空管站调研
2020年8月17日,厦门民航监管局蔡文伟局长一行到厦门空管站调研,站领导以及相关二级机构领导参加了此次调研。会上,蔡文伟局长对厦门空管站一直以来的工作给予充分的肯定, 空管站能主动服务地方经济,在协马内或今夏告别拜仁 重返英超加盟切尔西
据英格兰媒体“足球内幕”和德国媒体TZ报道,马内很可能在今夏离开拜仁,而他的下家将是切尔西。报道称,消息人士透露,与萨内矛盾公开化的马内在拜仁已基本没有未来可言,他将在今夏离开安联球场,彻底宣告这次时大清开国功臣多尔衮 竟遭顺治帝掘墓鞭尸!
爱新觉罗·多尔衮是清太祖努尔哈赤第十四子,是清太宗皇太极同父异母的弟弟。据说多尔衮长得与努尔哈赤最为相像,所以深得努尔哈赤的喜爱,加上努尔哈赤对其母亲阿巴亥大妃的宠爱,甚至努尔哈赤曾经想把他立为自己的比诸葛亮厉害曹操最信任的人为什么选择自杀?
我们都知道三国演义,四大名著之一,而且关于三国演义的故事实在是多不胜数,人们都知道才智过人的孔明先生,勇猛忠义的关云长,还有一直争议不断的奸雄曹操。说到曹操,一直以来人们对他的评价就没有统一过,有人说