1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
89
-
浏览
93
-
获赞
47
热门推荐
-
为纽卡扳平比分,威尔逊4月份7场比赛已打进7粒进球
4月30日讯 在本轮英超纽卡斯尔对阵南安普顿的比赛中,威尔逊下半场破门为纽卡扳平比分。据统计,威尔逊在4月份代表纽卡出战的7场比赛中已经打进7粒进球,状态十分火热。 陈皮不是橙)标签:南安普顿《怪物猎人:崛起》岚龙的强尾怎么获得
《怪物猎人:崛起》岚龙的强尾怎么获得36qq8个月前 (08-13)游戏知识48黄金价格预测:牛市行情偶尔需要喘息
汇通财经APP讯——2024年,国债收益率和美元与金价之间的反向关系在被打破。技术面和通胀预期可以说是目前更重要的驱动因素。由于金价走势看似见顶,通胀担忧达到自2023年10月以来的最高水平,短期内金浙江卫视对浙江物产集团的报道(070105视频剪辑)
浙江卫视对浙江物产集团的报道070105视频剪辑) 2007-01-0812月9日现货黄金走势分析:多空继续拉锯,本周关注美国CPI数据
汇通财经APP讯——金价周一12月9日)小幅震荡走高,现货黄金一度触及2650.42美元/盎司,叙利亚地缘局势担忧给金价提供了一些避险支撑,不过,投资者留意到俄乌停火的可能性、以色列和哈马斯停火谈判的2014第108届中国文化用品商品交易会暨中国国际制笔文具博览会 收藏资讯
2014第108届中国文化用品商品交易会暨中国国际制笔文具博览会展览时间:2014年6月5-7日 展览地点:上海新国际博览中心 特别支持:中华人民共和国商务部 支持单位:中国百货商业协会 中国制笔协会屹峰建设董事局主席应邀赴新疆克州考察洽谈
7月17日,屹峰建设董事局主席赵怀良一行应邀赴新疆克孜勒苏柯尔克孜自治州考察洽谈,克州党委常委、阿图什市委书记申海涛,阿图什市委副书记、常务副市长张戈予以接待。每8.5秒就有1人提走Model Y!特斯拉第600万辆车下线
随着又一台Model Y驶下加州弗里蒙特工厂产线,特斯拉正式宣布其第600万辆整车正式下线。值得一提的是,从2023年9月的500万辆到如今的600万辆,特斯拉仅用了6个半月,平均每天能够生产出555咨询先行,正成为中国电力资产管理的新趋势
配电咨询服务,为什么越来越受到企业的信赖?1、产业变迁下的新机遇没有成功的企业,只有时代的企业。这是在中国工商业界广为流传的一句话,其意思是说,企业一定要踏准时代的节拍,及时捕捉新时代背景下的最新产业中粮酒业三大产品荣获“青酌奖”酒类新品奖
6月16日,2019年度“青酌奖”酒类新品榜单公布,中粮酒业旗下“长城桑干酒庄首席酿酒师甄酿赤霞珠干红葡萄酒2012”、“长城天赋酒庄精彩展览这么多 我要去博物馆看看 收藏资讯
【中华收藏网讯】新春佳节即将来临,今年的春节怎么过?昨日,成都博物馆门前排队的市民,给出了欢度春节的新趋势:去博物馆,享受文博大餐,过一个文化年!从去年年底持续至今的成都国际友城交流展、中国织锦文化展孔蒂:想重振热刺 需要更多时间而不止1个转会窗口
孔蒂:想重振热刺 需要更多时间而不止1个转会窗口 2022年01月01日 热刺主帅孔蒂在接受采访时表示,想要重振球队,再次让热刺挺进欧冠,需要更多的时间而不止是接下来的一个冬季转会窗口。孔蒂滑板时尚服装图片大全(滑板运动服装)
滑板时尚服装图片大全滑板运动服装)来源:时尚服装网阅读:1177青春热血,滑板少女的穿搭分享!1、青春活力穿搭分享来啦!白色长袖上衣+蓝色牛仔裤+白色运动鞋白色长袖上衣和蓝色牛仔裤的搭配,简单又时尚,乌克兰基辅拉响防空警报
当地时间11日傍晚,乌克兰基辅拉响防空警报。太空理发沙龙营业啦 快来看空间站里的“洗剪吹神器”→
随着科技的进步发展无论在地上还是天上都能打理自己的“头”等大事了从神舟十二号任务开始我们的航天员乘组就已有“太空发廊”初体验而后续执行任务的乘组也都能在