1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
277
-
浏览
69
-
获赞
4
热门推荐
-
欣雅时尚潮流服装(欣雅时装广场)
欣雅时尚潮流服装欣雅时装广场)来源:时尚服装网阅读:1188在杭州女装加盟什么品牌好1、杭州艾普丽拉服饰有限公司,是一家专业从事设计、生产、销售女装的知名企业。从创立至今,旗下“简约风情Simple山东:“章丘铁匠”转型智能制造
这个庞然大物,身高能达到12.5米,大约有4层楼高;轧制力有2500吨,相当于180辆大卡车的重量。这就是山东伊莱特重工股份有限公司引进的大锻件项目。“我们这台设备,是世界上最大的一台超大《赌场模拟器》Steam页面上线 第二季度发售
今日4月3日),模拟经营游戏《赌场模拟器》Steam页面上线,游戏支持简体中文,预计于今年第二季度发售,感兴趣的玩家可以点击此处进入商店页面。游戏介绍:成为赌场老板,用您的战略决策带领您走向财富和成功太平洋建设四集团领导前往辽宁省新民市考察
1月20日,太平洋系四集团董事局主席花祝军赴辽宁省沈阳市新民市考察,拜访新民市长张文哲,双方就如何进一步加强投资合作进行友好会谈。 花祝军表示,双方有着深厚的合作基础,新民项目更是个人职潮牌 ILOVECHOC x 神奇宝贝 2019 联名 T恤系列发售
潮牌汇 / 潮流资讯 / 潮牌 ILOVECHOC x 神奇宝贝 2019 联名 T恤系列发售2019年05月08日浏览:7034 今年 1 月,中国原创青春女装 IL物产中大荣列2022年世界500强第120位
物产中大荣列2022年世界500强第120位 2022-08-03世界进入“懒人”模式,这样一个商业模式即将引爆?
枯藤老树昏鸦,空调wifi西瓜,葛优同款沙发。进入到了夏季,人们“宅”的欲望越发的强烈,这句话形象地展现了人们懒癌发作的常态!但你可别小瞧“懒”这个字,大庆中蓝国Ⅴ95#汽油投放市场
2017年7月25日14时许,首辆披红戴花、满载着国Ⅴ95号车用汽油的汽车槽车,缓缓驶出了大庆中蓝油品装车栈桥的大门。此举不仅标志着大庆中蓝已经具备高标号车用汽油生产调和能力,同时也标志着企业新增添的阿尔·帕西诺回忆《教父》拍摄:并不是很愉快的经历
阿尔·帕西诺对他在《教父》片场的经历并没有最美好的回忆,在那里他的演技曾遭到质疑。阿尔·帕西诺是经典电影《教父》的明星之一,很难想象还有谁能扮演迈克尔·柯里昂这个角色。然而,尽管帕西诺是导演对这个角色合肥巴黎服装设计学校是几本(合肥巴黎服装设计学校是几本大学)
合肥巴黎服装设计学校是几本合肥巴黎服装设计学校是几本大学)来源:时尚服装网阅读:528我高中毕业,想学服装设计,想知道在全国范围内有哪些比较好的学校?不要...1、东华大学是原中国纺织大学,纺织专业全福建厦门开展“禁收餐位费”专项行动 一火锅店被立案调查
中国消费者报福州讯林雅梅记者张文章)你是否遇到进入餐厅吃饭还要被强制收取餐具费、餐位费、消毒费、茶位费的情况?如果是,你会欣然接受还是会拒绝并提出异议?1月10日,记者从福建省厦门市翔安区市场监管局获孤独说说心情短语人生感悟 一个人心累的感悟句子
日期:2021/3/30 8:29:00作者:网友整理人气:0我来评论导读:自己独自一个人的生活真的很让人伤心感到孤独,生活很累我们要学会自己给自己加糖,一组孤独伤感的说说送给大家哦。 1.adidas 三叶草 ZX 4000 4D 鞋款红黄配色细节曝光,预计下月正式发售
潮牌汇 / 潮流资讯 / adidas 三叶草 ZX 4000 4D 鞋款红黄配色细节曝光,预计下月正式发售2019年04月28日浏览:4811 这个月,adidas2019适合七月发的说说伤感 六月结束七月开始的伤感说说
日期:2019/6/27 9:02:00作者:网友整理人气:0我来评论导读:把那些不愉快不开心的过往,都留在六月吧。七月又是一个全新的开始,愿未来拥抱我们的是美好生活,愿我们的明天越来越好。赛尔号玄武空间:探险神秘星球,揭示未知秘密
赛尔号玄武空间是赛尔号游戏中的一个神秘区域,是一个独立于现实世界的虚拟空间。在赛尔号游戏中,玩家可以进入玄武空间进行探索,完成玄武空间之旅任务,获得大量星能以及金币等奖励。玄武空间传送门会在每个小时的