1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
657
-
浏览
599
-
获赞
71166
热门推荐
-
北京时尚潮流品牌服装(北京时装品牌大全)
北京时尚潮流品牌服装北京时装品牌大全)来源:时尚服装网阅读:1639北京十佳运动品牌有哪些1、乔丹篮球鞋是耐克品牌基于乔丹个人所生产设计的一种运动鞋,以篮球鞋为主。乔丹的篮球鞋主要适用于篮球爱好者穿着final时尚服装店,dressing life服装店
final时尚服装店,dressing life服装店来源:时尚服装网阅读:440想买几身好看实惠的衣服,淘宝白菜价店铺之女装好店的推荐有哪些?_百度...EKOOL衣库定制 这家店基础款式比较多,整CCTV1到我院拍摄标准化病人专题纪录片
随着医学教育改革的深入,标准化病人SP)在我国医学教学中承担了越来越重要的角色和作用。2015年国家医学考试中心在国家统一医学考试中首次试点使用SP,以此为契机,SP相关的教学和考核日益普及。我院长期日职联前瞻:鹿岛鹿角vs鸟栖砂岩,强强对决谁能更胜一筹
日职联前瞻:鹿岛鹿角vs鸟栖砂岩,强强对决谁能更胜一筹2022-05-23 17:05:54北京时间5月25日下午18:00,日职联将会迎来第15轮比赛的赛事对决,鹿岛鹿角vs鸟栖砂岩,鹿岛鹿角在上一潮牌 BBC(亿万少年俱乐部)2019 夏季系列 Lookbook 赏析
潮牌汇 / 潮流资讯 / 潮牌 BBC亿万少年俱乐部)2019 夏季系列 Lookbook 赏析2019年05月09日浏览:10236 伴随着夏季的到来,由菲董创立的潮成都市血液中心到上锦医院座谈调研
4月19日上午,成都市血液中心发血室张有鹏主任、采集室康建勋主任、血小板采集负责人李宏、发血室刘传姚一行四人到上锦医院进行临床用血工作座谈调研,上锦钟彦院长助理、医教科、院感科、护理部及实验医辛苦了!这是大雪中的女交警
日职联前瞻:广岛三箭vs名古屋鲸八,广岛三箭更值得高看一眼
日职联前瞻:广岛三箭vs名古屋鲸八,广岛三箭更值得高看一眼2022-05-26 16:28:48北京时间5月28日下午13:00,日职联将会迎来第16轮比赛的赛事对决,广岛三箭vs名古屋鲸八,广岛三箭黑龙江 3批次食品添加剂超标
中国消费者报哈尔滨讯记者刘传江)日前,黑龙江省市场监督管理局围绕百姓关注食品开展靶向抽检,组织开展食品安全“你点我检”专项监督抽检工作,目前,已完成抽检任务623批次,其中合格西甲前瞻:格拉纳达CFvs西班牙人,格拉纳达CF为保级须全力
西甲前瞻:格拉纳达CFvs西班牙人,格拉纳达CF为保级须全力2022-05-22 18:07:42北京时间5月23日凌晨2:00,西甲将会迎来第38轮比赛的收官之战,格拉纳达CF在上一轮对决皇家贝蒂斯大咖汇聚AI狂欢节 360首席科学家颜水成解析中国AI发展
2017年3月27日,新智元2017开源·生态AI技术峰会在北京召开。会上,中国AI 公司和600多名行业人士齐聚一堂。360人工智能研究院颜水成院长也受邀参加了活动,并对中国AI发展现状以及当下火热小米汽车登顶苹果App Store 雷军建议苹果用户买SU7
3月28日,小米SU7正式上市,新车于当晚22:00在小米汽车App开启定购。苹果App Store应用商店显示,小米汽车App目前已登顶苹果App Store免费榜第一。除买车外,小米汽车App最主匡威 Chuck Taylor 1970s 鞋款全新嫩绿、紫双色释出,打破黑白的沉闷!
潮牌汇 / 潮流资讯 / 匡威 Chuck Taylor 1970s 鞋款全新嫩绿、紫双色释出,打破黑白的沉闷!2019年04月29日浏览:4128 早前,匡威为旗下经高通骁龙835首秀,和麒麟960、联发科X30、三星Exynos 8895相比如何?
雷锋网按:本文作者铁流,雷锋网首发文章。日前,高通发布了其高端手机处理器骁龙835,并且附带了“首款采用10nm制造工艺的处理器”,“首款集成支持千兆级LTE的X16 LTE调制解调器的处理器”等桂冠北良公司成功开行首列小麦散粮入关专列
8月17日5时,由中粮沈铁红运公司组织承运的首列小麦散粮直达专列自吉林太平川站集结开行,发往成都普兴站,预计于8月20日抵达中粮成都产业园。在该批散小麦原承运单位不具备入关业务运作资格、不清楚入关业务