莫被直播带货的底层逻辑轻易打动
热度不减的莫被直播带货给消费者带来便利和实惠的同时,也成了很多人的直播噩梦。“塌房”“翻车”的货的底动头部主播在热搜榜上你方唱罢我登场,夸大宣传、层逻兜售假劣早已不是辑轻新闻,由此引致的易打消费者的声讨也是一浪高过一浪。权威部门数据显示,莫被最近5年,直播我国直播电商市场规模增长10.5倍,货的底动与此同时,层逻投诉举报量的辑轻增幅高达47.1倍。
风生水起的易打市场除了借助天时地利,定有其“独门秘籍”。莫被高效信息传递、直播强化用户参与、货的底动构建信任关系、激发购买欲望,大致可构成直播带货的底层逻辑。从营销角度看,这逻辑能自洽也无可厚非。问题在于,再冠冕堂皇的底层逻辑也架不住金钱的诱惑和人性的考验,更何况直播带货规制、约束等方面仍诸事待举。于是乎,占据保就业、促消费舆论制高点的直播带货在很多时候被异化为施展话术、逗你参与、骗你信任、诱你购买的舞台。
带货主播引人入胜的开场、热情洋溢的介绍、限时优惠的诱惑、互动抽奖的刺激、专家用户的背书等,借助夸张的语言、表情、动作一股脑地向你袭来,实力强大的头部主播甚至下血本将推介的商品或服务用夸张甚至不诚实的语言和画面拼凑成感染力很强的“小电影”,营造一种让人欲罢不能的质优价廉,令人产生“过了这村就没这店”的错觉。此时消费者若缴械投降、冲动下单,带货主播便大功告成。
面对那些无底线煽情甚至信口开河的带货主播,参与者用肾上腺素与之达成的“共情”难免会成为代价。无数铁的事实曝光了那些不规矩的带货主播,同时也持续不断地提供消费警示:冷静最可贵,冲动是魔鬼。
直播带货方兴未艾,于国于民大有裨益,我们当然不能对其太过苛责甚至将其污名化,但也大可不必将其送上神坛供着。作为新媒介形态与电商融合的样板,直播带货大大扩展了参与者的数量和范围,降低了消费者的参与门槛,让更多的人能够通过直播获取信息和购买商品,从市场和消费的角度看,这是直播带货最值得嘉许的地方。但从最本质上说,直播带货就是一种商品或服务的促销方式,与早年流行的广告促销并无二致;带货主播就是个促销员,与超市里那些手持样品高声叫卖的销售人员没啥区别。
促销中存在的问题不会因为销售场所和销售方式的变更而销声匿迹,直播带的货也不会随俊男靓女的颜值、口才、学识甚至人品而增值一分一毫。直播带货的关键词是“货”,至于由谁来“带”、怎么“带”、在哪“带”,统统不重要。作为消费者,关键是要瞅准了那些“货”是不是真像直播间渲染得那么迷人、那么值得你痛快解囊。
直播间营造了欣欣向荣的消费新场景。这里最不缺的是“果断”“痛快”,最缺的是“诱惑下的沉稳”和“喧闹中的冷静”。带上平常心和挑剔的眼睛与直播带货共舞,才能避开陷阱。
“双11”马上就到了,直播带货的又一轮狂嗨在考验这消费者的定力和甄别力。你准备好了吗?(高秀东)
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
9
-
浏览
661
-
获赞
2244
热门推荐
-
记者:拜仁越来越有信心签下凯恩,热刺官方态度仍是不卖
7月25日讯 据天空体育记者Kaveh Solhekol报道,拜仁有信心签下凯恩。该记者在节目中说:“拜仁越来越有信心签下凯恩,但热刺官方的态度依然是凯恩是非卖品。”此前多家英国媒体报道称,凯恩如果不洛克王国格兰酋长,洛克王国中魅力的:格兰酋长
洛克王国是腾讯公司专门为儿童打造的一个在线绿色社区,社区以魔法王国为主题,小朋友可以在里面体验趣味小游戏,学习丰富的百科知识,还可以和其他小朋友一起交流玩耍。关于“格兰酋长”,他可是洛克王国系列动画中战“疫”时刻,河南空管分局气象设备室在行动
为做好新型冠状病毒疫情防控工作,按照分局关于疫情防控相关工作安排,设备室持续的将日常管理工作落实到位,并且优化设备保障工作流程,确保运行保障不受疫情影响。在日常管理工作方面,设备室配发口罩、免洗消毒液乌鲁木齐航空执行5班包机保障和田地区教职工复工返岗
通讯员 唐文彬)3月14日14时10分,乌鲁木齐航空UQ3640次航班搭载180名教职工旅客由兰州起飞,将于17时55分抵达和田机场。2个小时后,另一架乌鲁木齐航空包机航班UQ3642次航班也将由兰州吉林化工学院X射线光电子能谱仪中标结果公告
【化工仪器网 市场商机】项目名称:吉林化工学院X射线光电子能谱仪项目项目编号:2750-244KS24GJ004招标范围:吉林化工学院X射线光电子能谱仪项目招标机构:长春市科胜招标投标代理有限公司招标创金合信尊隆纯债基金分红 世界观速讯
(资料图片仅供参考)6月8日创金合信尊隆纯债基金公告称,以6月5日为基准日进行分红,A份额可供分配利润为3189.03万元,分红方案为0.296元/10份基金份额。文章来源:券中社)标签:民航江西空管分局护航江西省援鄂医疗队包机平安回家
3月18日18点02分、3月19日17点17分,江西空管分局先后圆满保障两批江西省援鄂医疗救援队包机航班平安降落在南昌昌北国际机场。送英雄们出征,再接英雄们回家,江西空管分局用最优质、最贴心的服务,向众志成城 凝心聚力 ——记战“疫”中的中国航油山西青年
当前已到防控疫情的关键阶段,中国航油山西分公司全体团员青年志愿者、青年突击队员在分公司党委的正确领导下,牢记党中央、国务院和上级党组织的各项决策部署,凝心聚力、立足本职、冲锋在前、顽强拼搏,充分发挥战上海市消保委:《扫黑风暴》超前点播涉嫌捆绑销售
中国消费者报上海讯记者刘浩)8月26日,上海市消费者权益保护委员会称,腾讯视频对《扫黑风暴》采取的超前点播方式,涉嫌捆绑销售,是对消费者选择权的漠视。据悉,《扫黑风暴》近期在腾讯视频网络独家播出,腾讯呼和浩特“经呼飞”顺利保障84名昆明—呼和浩特—通辽旅客
本网讯地服分公司:庞敏报道)2020年3月11日,由昆明始发的进港航班DR6529上有84名旅客准备中转华夏G52889航班,中转衔接时间只有一个半小时,旅客需要中转行李67件。“经呼飞”中转柜台仅用大连空管站雷达通信室完成ATC安全防护系统安装调试
通讯员宗峰报道:日前,在大连空管站的统筹协调下,技术保障部会同管制运行部、计划基建部及青岛厂家工程师对ATC安全防护系统系统进行了安装调试,并进入管制试运行使用阶段。截至3月20日,系统运行稳定,为保连夜及时抢修 确保设备供电安全
通讯员 刘萍)3月14日,天津空管分局技术保障部通信网络室积极协调配合、快速处置,连夜及时抢修东区航管楼UPS 3号机充电板故障,确保防疫期间东区航管楼设施设备的供电安全。 当日21点18分,通浙江省金华市消保委发布“双减”相关消费提示
中国消费者报杭州讯记者郑铁峰)“双减”政策的落地实施引发社会广泛关注。在新学期开学之际,浙江省金华市消保委发布消费提示,提醒家长注意培养独立思考的能力和习惯,通过掌握正确的学习河南空管分局气象台开展读书、插花为主题的庆三八活动
为庆祝2020年“三八”国际妇女节,展示气象台女职工爱岗敬业、积极向上的良好精神风貌,提高女职工的专业、历史、文化、艺术素养,河南空管分局气象台举办了“读家生活、花样女性”为主题的女职工活动。在抗击疫河南空管分局气象台组织职工理发
为全力抗击疫情,保障一线安全生产工作进行,气象台职工坚持执行各项疫情期间安全保障制度,为安全生产工作平稳运行做出了贡献。考虑到多数职工坚守在一线,长时间在单位和家庭之间两点一线,加之疫情期间各服务性门