1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
86
-
浏览
37167
-
获赞
72
热门推荐
-
广州时尚达人服装城(广州时尚广场)
广州时尚达人服装城广州时尚广场)来源:时尚服装网阅读:1463威曼服饰是属于哪里的品牌啊?V-MEN是英国的威曼男装。V-MEN是始创于1979年的男装品牌,2000年正式登陆国内市场以来,所奉行的简做一个忠于理想,对工作负责的人!
通讯员:吴小雪)当穿过春花的旖旎,夏阳的酷炎,秋风的萧瑟,冬松的傲立。很多个春夏秋冬已在指缝间流走。从一个懵懂的学生到成为一名团员,再到现在成为一名入党积极分子,理想的信念一直是我的指路明灯,照亮着我江苏空管分局召开军民航气象保障协同座谈会
2021年元月伊始,江苏空管分局邀请东部战区参谋部气象处的领导和专家们召开了气象保障协同座谈会,分局毛兆红副局长参加了会议。此前分局和战区的气象保障人员沟通不多,见面更是难得,双方利用此次难得的山西空管分局管制运行部召开疫情防控领导小组会及应急演练
通讯员 梁嘉育)2021年1月11日,山西空管分局管制运行部在航管楼召开疫情防控领导小组会,会后进行了应急演练,管制部领导班子及各室主任、书记参加会议。会议首先学习了华北空管局2021年1月4日疫情防严查机动车检验违规!市场监管总局启动六个月专项整治
【化工仪器网 时事热点】近日,市场监管总局正式印发《关于开展机动车检验专项整治行动的通知》(以下简称《通知》),决定在全国范围内开展一场为期6个月的机动车检验专项整治行动,旨在进一步加强机动车检验机构齐桓公作为春秋五霸之首竟为抢老婆而发动战争
齐桓公是春秋五霸之首,春秋时齐国第十五位国君,相信大家对他并不陌生!那日,齐桓公和蔡姬在湖上划船采莲,莲叶何田田,他俩玩儿得很开心。蔡姬玩儿嗨了,就开始往齐桓公身上洒水,齐桓公当然是制止的。蔡姬本来就揭秘:古代为什么只有秦始皇不立皇后?
导读:古代帝王中,为何只有秦始皇不立皇后呢?秦始皇的性格很复杂,一生历经坎坷,无论是个人、家庭还是社会、制度的原因,造成了他人生的各种悲剧。最具代表的可以从秦始皇不立皇后这件事上来看。立皇后是显示皇权大连空管站运行部门正式启用钉钉办公平台
通讯员朱国辉报道:为进一步提高协同工作效率,搭建员工便捷高效的沟通平台和学习平台,确保疫情防控下安全运行工作顺畅,大连空管站在主要运行部门推广使用钉钉办公平台,平台经过前期准备和测试运行于1月18日正潮牌 Herschel Supply 2019 母亲节专属包袋系列现已上市
潮牌汇 / 潮流资讯 / 潮牌 Herschel Supply 2019 母亲节专属包袋系列现已上市2019年05月07日浏览:3026 母亲节即将临近,加拿大潮流包袋山西空管分局进近管制室积极保障沁源县山林灭火应急飞行任务
通讯员 乔亚斌)2021年1月11日早上8点,山西省长治市沁源县突发山火,成功通航接到了执行森林灭火紧急任务。为及时控制火情,成功通航从山西太原尧城机场起飞,陆续派出5架通航飞机执行10架次的不间断飞黑龙江空管分局雷达通信室召开案例分析会
2021年1月23日,黑龙江空管分局技术保障部雷达通信室组织召开视频会议,针对全向信标设备电缆松动故障进行案例分析,通过讲解与讨论,加强了科室成员面对突发设备故障的处置思路和排故能力。按照疫情防控要求抗疫日记——月维护工作
石家庄暂停键的第四天,也是所有气象机务室员工连续奋战的第五天。食堂的饭菜质量依然可口,在物资运送紧张的时候能做到这些殊为不易,给我们的后勤工作人员点赞。吃饱了干活。月初,又是月维护开始的时候。气象机务黑龙江 3批次食品添加剂超标
中国消费者报哈尔滨讯记者刘传江)日前,黑龙江省市场监督管理局围绕百姓关注食品开展靶向抽检,组织开展食品安全“你点我检”专项监督抽检工作,目前,已完成抽检任务623批次,其中合格中南空管局顺利完成广州航管楼UPS设备升级,助力提升供电保障能力
在中南空管局基建部、通导部和指挥部的大力支持下,在技术保障中心和设备工程公司的共同努力下,2021年1月9日20:00至10日04:30,由现场运行部门,施工方,设备厂家组成的施工团队,通力协中南空管局管制中心塔台管制室召开一季度教员大会
中南空管局管制中心 徐昌海 符豪 为打造优质的管制教员队伍,不断提高见习管制员培训质量,1月14日,中南空管局管制