1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
7
-
浏览
957
-
获赞
655
热门推荐
-
球鞋杂志有哪些?这几本潮鞋球鞋杂志是资深鞋头的必读!
潮牌汇 / 潮流资讯 / 球鞋杂志有哪些?这几本潮鞋球鞋杂志是资深鞋头的必读!2019年05月11日浏览:14862 如今的互联网早已发达到了一个关键词就能搜遍所有你想中国化工星火厂全面实现扭亏为赢
江西星火有机硅厂面对世界经济危机给有机硅市场带来的不利影响,坚定必胜信念,眼睛向内,深挖内部潜力,积极开摭市场,今年6月份生产经营出现产销两旺的可喜局面,结束了连续8个月的亏损历史,盈利524万元。星诛仙私服开箱子,诛仙私服开箱:探索未知的神秘宝物,揭开秘密背后的玄机与魅力
诛仙私服开箱:探索未知的神秘宝物,揭开秘密背后的玄机与魅力随着网络游戏的不断发展和创新,越来越多的玩家开始探索私服游戏,诛仙私服就是其中一款备受追捧的游戏。在诛仙私服中,开箱成为了玩家们获得珍贵宝物的Aptoide公司将在2024 ChinaJoy BTOB商务洽谈馆再续精彩!
2024 年第二十一届ChinaJoy将于 7 月 26 日至 7 月 29 日在上海新国际博览中心盛大召开,其中ChinaJoy BTOB 商务洽谈馆作为展会的重要组成部分之一,将在 7 月 26服装时尚文案高级(服装时尚文案高级短句)
服装时尚文案高级服装时尚文案高级短句)来源:时尚服装网阅读:1628服装文案怎么写吸引人?1、服装朋友圈文案吸引人的句子精选56句) 优雅如风,靓丽如花。 衣饰风华,穿越优雅。 有我千衣百秀,任你依姿时尚的服装店装修设计,时尚的服装店装修设计图片
时尚的服装店装修设计,时尚的服装店装修设计图片来源:时尚服装网阅读:363大型服装店如何装修大型服装店装修风格1、保持通道顺畅大型服装店在装修的时候,一定要保持通道顺畅,让顾客更好的挑选衣服,引到消费北京凯莱酒店获最具创意酒店餐饮服务奖
日前,北京凯莱酒店荣获天娱传媒《商务奖励旅行》杂志颁发的2007中国商务会奖旅游创意榜之最具创意酒店餐饮服务奖。创意亮点:在凯莱酒店举办会议可以享受到独一无二的“老北京特色茶歇&rdquo中超积分榜:泰山绝杀距三镇仅差1分 国安暂列第9
中超积分榜:泰山绝杀距三镇仅差1分 国安暂列第9_广州队_武汉_排名www.ty42.com 日期:2022-10-05 22:01:00| 评论(已有351564条评论)纽约慈善舞会 Met Gala 2019 开幕,堪称群魔乱舞的“时尚界奥斯卡”
潮牌汇 / 潮流资讯 / 纽约慈善舞会 Met Gala 2019 开幕,堪称群魔乱舞的“时尚界奥斯卡”2019年05月08日浏览:3158 时至今日,由 Anna W中甲战报:南京城市爆冷2:1击败武汉三镇
中甲战报:南京城市爆冷2:1击败武汉三镇2021-07-18 15:18:23北京时间7月17日下午21:00,中甲联赛开始了第二阶段的比赛,南京城市对阵实力强大的夺冠热门武汉三镇,在上半场第38分钟青春风暴!拜仁六小联袂出战欧冠? 巴萨国米气哭
青春风暴!拜仁六小联袂出战欧冠? 巴萨国米气哭_特尔_格拉文贝赫_本赛季www.ty42.com 日期:2022-10-04 08:31:00| 评论(已有351465条评论)中国化工星火厂全面实现扭亏为赢
江西星火有机硅厂面对世界经济危机给有机硅市场带来的不利影响,坚定必胜信念,眼睛向内,深挖内部潜力,积极开摭市场,今年6月份生产经营出现产销两旺的可喜局面,结束了连续8个月的亏损历史,盈利524万元。星微软Win11又一隐藏功能被发现:电池图标颜色变了
在Windows 11的26120.2510开发版本中,有人发现了一个电池图标变色的新功能。这一功能使得电池电量指示器更加直观和易于读取,特别是充电时和启用节能模式时。新图标不再是单一的黑白色调,当设找天龙sf去哪找好玩,天龙SF:重温经典,享受全新游戏体验!
寻找天龙sf的途径有NGA玩家社区、游戏爱好者聚集的社区、游戏论坛等。天龙八部私服哪个有趣_360天龙sf虽然是一款网络游戏,但更接近于单人游戏,其中所有怪物都提供经验值,没有怪物掉落哪个有趣天龙八部北京发布《电动自行车安全使用指南》等三项团体标准
中国消费者报北京讯记者贾珺)加油站等设施5米内禁停电动自行车、严禁在密闭空间或烈日及高温环境下充电,严禁采用拉接临时电源线路、插座和开关等方式充电……12月21日,记者从北