1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
8658
-
浏览
68651
-
获赞
2576
热门推荐
-
时尚服装海报视(时装海报排版)
时尚服装海报视时装海报排版)来源:时尚服装网阅读:1639宣传海报模板设计-服装企业宣传海报设计模板现在的服装越来越多,各种款式琳琅满目,服装企业更要注重企业服装海报的宣传力度。还有什么问题的话请继续强协同联动保障 共应对运行难题
-----山西空管分局组织强降雪保障联合复盘通讯员 贾东红)近日,山西空管分局组织针对2月19到22日降雪天气过程联合复盘分析,分局副局长崔建斌、综合业务部、管制运行部、气象台相关人员参加。与会单位回科学衔接、双向奔赴!利川这所幼儿园和小学举行联合教研活动
湖北日报讯通讯员 任艳玲)为做好幼儿园和小学的双向衔接,帮助幼儿过渡小学阶段,顺利适应新的学习和生活环境,缓解衔接坡度。3月14日,利川市第二民族实验幼儿园与孙家俺小学举行科学幼小衔接专题教研。研讨活武汉大学樱花已开三成,预计将发布限额预约措施
极目新闻记者 柯称也许是为了让更多人看到自己,武汉大学最负盛名的中樱今年开得有些突然。3月16日,众多游客赶在校方暂未发布限额预约入校赏樱措施前,一饱眼福。樱花大道上的樱花已经开放三成左右当天,武汉大双红抢四!红军豪取6连胜后逼近前四,红魔占据优势也不敢大意
虽然来得晚了点,但总比不来要好。英超第35轮,红军利物浦坐镇安菲尔德,凭借埃及法老萨拉赫的制胜球,以1比0的比分战胜小蜜蜂布伦特福德,豪取6连胜,继续保留着争四的希望。 本赛季,由于阵容老化,球员变西北空管局空管中心流量管理室低能见度天气保障纪实
2024年3月2日,西安咸阳国际机场遭遇今年首场冻雾侵袭,能见度持续走低,主导能见度最低达到150米,与此同时机场23R跑道因校飞任务停止使用。面对复杂的运行条件,西北空管局空管中心流量管制室多方联动山西空管分局举办陈记珠同志荣休仪式
通讯员 张妍 霍玉婷)一席寄语,一份温情。3月4日,山西空管分局为陈记珠同志举办荣休仪式,表达分局党委和工会的关心和祝福,分局领导干部齐聚一堂,共同为陈记珠同志的工作生涯画上圆满的句号。分局党委书记刘河南空管分局开展自动化系统故障联合应急演练
通讯员 杨开 高星照 沈超航)为提高应对华泰自动化系统故障时的应急处置能力,充分发挥二所自动化系统的保障能力,加深对相关特情处置程序的理解,检验、完善相关应急处置预案,民航河南空管分局于3月7日开展了非农数据发布在即!美元走势或迎关键转折
汇通财经APP讯——周五(12月6日)市场的焦点集中在今天21:30即将发布的美国11月非农就业报告。在10月美国因天气和罢工影响就业数据仅新增1.2万)之后,市场普遍预期11月的就业市场将有所回升。黄山机场用心呵护,让春运回家返岗之路更温暖
2024年为期40天的春运至3月5日结束,黄山机场提高政治站位,严守安全底线,优化服务保障,为旅客提供安全舒心的航空出行服务,用心呵护,以最大能力、最实举措、最佳状态、最优服务,让春运回家返岗之路更温加沙地带巴勒斯坦武装人员与以军持续交火
当地时间15日,以军与巴勒斯坦武装人员继续在加沙地带多个地区交火。以军公布了其在加沙地带行动的视频,巴勒斯坦武装人员也发布了当天的战报。以军15日称,其部队继续在加沙地带南部城市汗尤尼斯开展军事行动,东北空管局空管中心技术保障中心团总支开展学雷锋活动
3月4日,在第61个全国“学雷锋纪念日”来临之际,东北空管局空管中心技术保障中心团总支组织团员青年开展“学习雷锋精神 做新时代青年”主题团日活动。全体团Air Jordan 4 鞋款 Georgetown PE 版本曝光,乔治城大学专属配色来袭
潮牌汇 / 潮流资讯 / Air Jordan 4 鞋款 Georgetown PE 版本曝光,乔治城大学专属配色来袭2019年05月11日浏览:4892 今年,Nik如何将客舱座位利用率最大化?
通讯员:贺琼)近期,长安航空下发了一份《关于长安航空接收超售旅客后舱单数据的业务通告》,主要强调了为提高公司收益,保障超售旅客成行,使用折叠座椅将客舱座位利用率最大化。为进一步提高我中心配载员特情处置闻令而动,增强化解消防安全风险能力——民航珠海进近管制中心开展实战化消防演练活动
为进一步压实安全责任,保护人民生命财产安全,提升安保人员安全风险意识和履职尽责能力,民航珠海进近管制中心南珠空管服务公司根据空管行业要求,南珠公司落实消防安全责任,在中心办公室的指导下,开展了