1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
3
-
浏览
6528
-
获赞
31227
热门推荐
-
时尚春天服装图片女士款(春季时尚女装搭配图片)
时尚春天服装图片女士款春季时尚女装搭配图片)来源:时尚服装网阅读:1419春季如何穿搭?1、想要穿出减龄效果不妨试试短款毛呢外套,可以选择颜色稍微亮丽的色彩,简约大方的版型,内搭贴身打底衫,下搭黑色包我院召开患者满意度调查问卷研讨会
在全院各部门、临床科室的大力支持和配合下,由我院聘请的第三方患者满意度调查机构已对院内开展了3轮以患者看诊流程为周期,覆盖急诊、门诊、医技科室、住院和出院患者的满意度调查工作。经过各科室的建言献策,该我院召开患者满意度调查问卷研讨会
在全院各部门、临床科室的大力支持和配合下,由我院聘请的第三方患者满意度调查机构已对院内开展了3轮以患者看诊流程为周期,覆盖急诊、门诊、医技科室、住院和出院患者的满意度调查工作。经过各科室的建言献策,该东京选货店铺GR8打造2019最新夏季系列造型特辑,未来主义当道
潮牌汇 / 潮流资讯 / 东京选货店铺GR8打造2019最新夏季系列造型特辑,未来主义当道2019年06月19日浏览:2935 早前我们为大家带来了加拿大知名店铺 HADITA & THOM BROWNE 新系列眼镜上赏析,「悬浮」设计新概念~
潮牌汇 / 潮流资讯 / DITA & THOM BROWNE 新系列眼镜上赏析,「悬浮」设计新概念~2019年04月29日浏览:6905 日前 DITA &aC罗下家曝光 C罗将收到来自沙特俱乐部的报价
11月25日讯 C罗的又一潜在下家曝光。来自知名转会专家罗马诺的消息,葡萄牙巨星有望收到来自沙特俱乐部阿尔希拉尔的报价。C罗这家沙特俱乐部曾在今年夏天试图签下C罗,当时C罗还未与曼联解约,但是试图寻求出生衣服推荐品牌,出生儿适合的衣服品牌
出生衣服推荐品牌,出生儿适合的衣服品牌来源:时尚服装网阅读:1012宝宝的衣服哪些牌子的好呢?1、儿童服装品牌有巴拉巴拉、安奈儿、小猪班纳、安踏儿童。巴拉巴拉创立于2002年,是森马集团旗下的儿童服装与罗丹约会国家博物馆 收藏资讯
罗丹 《钢琴家之手》石膏) 广州日报讯(记者刘丽琴 摄影报道)近日,“永远的思想者――罗丹雕塑回顾展”在中国国家博物馆展出。展览通过4个部分展示了139件罗丹博物馆馆藏的罗丹传世名作,回顾这位被称为咨询先行,正成为中国电力资产管理的新趋势
配电咨询服务,为什么越来越受到企业的信赖?1、产业变迁下的新机遇没有成功的企业,只有时代的企业。这是在中国工商业界广为流传的一句话,其意思是说,企业一定要踏准时代的节拍,及时捕捉新时代背景下的最新产业vivo Y300 Pro续航放大招 6500大电池80W快充
8月15日,有消息人士放出了vivo Y300 Pro的线下包装盒图片,其中显示该机配备了6500mAh大容量电池,是同档位机型中最大的电池容量了。8月15日,有消息人士放出了vivo Y300 Pr墨道・不空:范舟新文人草书上海展出 收藏资讯
“墨道 声明:本文来源于网络版权归原作者所有,仅供大家共同分享学习,如作者认为涉及侵权,请与我们联系,我们核实后立即删除。流标!煤价马上开启下跌模式,囤煤贸易商等待最后的审判!
魏桥(8月15号)开始,新一电,七电,下调5元。二哥先出头,大哥也快了……产地大矿竞拍流标,民煤矿竞拍流标现象开始增加,恐慌情绪蔓延,调价煤矿有限,主要以下跌为主,整体市场Aape 什么牌子?Aape 和 Bape 有什么区别呢?
潮牌汇 / 潮流资讯 / Aape 什么牌子?Aape 和 Bape 有什么区别呢?2019年05月06日浏览:42588 这是一篇简单的科普短文,对于 Aape 和鲁本斯的魅力有多大 看看这个展览就知道了 收藏资讯
鲁本斯作品 新浪收藏讯 2015年1月,英国伦敦皇家艺术学院的开年大展带来了鲁本斯的作品――《鲁本斯和他的传奇:从凡・戴克到塞尚》,旨在探讨鲁本斯的艺术成就以及他对后世艺术家的深刻影响。展期为201特色作业难搞定?华为擎云 C5e让暑期学习更省心
一款好用易用、安全更护眼的学习平板便成为不少家长心仪的解决方案,一起来看看华为擎云 C5e如何帮助家长解决困扰吧。当下,孩子们暑假作业的种类可以说是越来越多了,各种“特色作业”的出现让不少家长和孩子都