1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
5
-
浏览
4
-
获赞
827
热门推荐
-
黑龙江抽检:大兴安岭富林野生蓝莓冰酒不合格
中国消费者报哈尔滨讯记者刘传江)近期,黑龙江省市场监督管理局组织完成了食品安全监督抽检任务156批次,涉及酒类、粮食加工品、饮料等4类食品。其中加格达奇区兴大山珍礼品店销售的标称大兴安岭富林山野珍品科又一突破!华能石岛湾核电站扩建一期工程将开工
今天上午,我国先进核电基地——华能石岛湾核电基地压水堆扩建一期工程即将开工建设。这是继去年12月全球首座第四代核电站在此投入商业运行以来,该基地在自主三代核电机组建设领域实现的篮网对热火第五场最后詹姆斯是否犯规?篮网是否该罚球?(詹姆斯摊手要犯规)
篮网对热火第五场最后詹姆斯是否犯规?篮网是否该罚球?詹姆斯摊手要犯规)_篮球 - 世界杯,欧洲杯,天下体育,足球,世界杯,篮球,羽球,乒乓球,球类, 棒球 ( 詹姆斯,这就是 )www.ty42.c首届城市艺术博览会5月抢滩上海 收藏资讯
声明:本文来源于网络版权归原作者所有,仅供大家共同分享学习,如作者认为涉及侵权,请与我们联系,我们核实后立即删除。南宁为燃气充装单位做“体检”
中国消费者报南宁讯记者顾艳伟)近期,广西壮族自治区南宁市市场监管局专业市场分局开展2024年度全市充装单位专项监督检查,督促企业落实安全主体责任,防范化解安全风险,确保气瓶、移动式压力容器充装安全。执夺冠功臣,帕尔默社媒晒高举奖杯照片:如此美妙的夜晚!
8月17日讯 在欧洲超级杯比赛中,曼城1-1战平塞维利亚,最终点球大战笑到最后。小将帕尔默打进了扳平比分的关键进球。帕尔默赛后也在个人社媒晒出了自己高举奖杯的照片,配文写道:“如此美妙的夜晚!”标签:壮大耐心资本,共同促进光伏产业高质量发展
由中国光伏行业协会主办,全国工商联新能源商会、隆基、天合等多家光伏龙头企业和多家投资机构参与的《壮大耐心资本,促进光伏产业高质量发展》研讨会于7月24日在温州成功举办。与会的协会商会领导、企业代表、投【解读欧洲杯】为啥德国队进球无效而葡萄牙却有效
2024欧洲杯小组赛A组第3轮,德国1;1战平瑞士,双方携手出线。第18分钟,安德里希罚球区外围得球,调整一步直接远射,皮球窜入球门左侧!但随后VAR介入,裁判员现场回看后,判罚进球前穆西亚拉犯规在先安徽合肥:提升产品质量安全监管业务能力
中国消费者报合肥讯记者司宇萌)为加强产品质量安全监管人员队伍建设,提升产品质量安全监管业务能力,11月7日至8日,安徽省合肥市2024年产品质量安全监管业务能力提升培训班在合肥市庐阳区委党校举办,来自温州消保委:预付式健身卡消费存五大乱象
中国消费者报报道记者郑铁峰)近几年,预付式健身卡消费纠纷日趋走向白热化、尖锐化,不仅严重侵害消费者合法权益,还易引发群体投诉事件,如何有效解决已迫在眉睫。为了更好的维护消费者合法权益,引导健身行业规范啥情况!月底几天不少煤矿在悄悄降价~~
临近月底,2024年巴黎奥运会如期而至,令人意外的是,煤炭行业近期港口煤炭这几天看似“风平浪静”,指数价格保持横盘多日,价格基本稳定,然而山西、内蒙、陕西的不少煤矿却在悄悄降价传闻:《古惑狼:疯狂三部曲》8月8日登陆XGP
根据知名爆料人eXtas1s的最新消息称,《古惑狼:疯狂三部曲》将于8月8日登陆XGP,包括主机端和PC端,并且eXtas1s还称这一消息是100%确定,eXtas1s此前准确地泄露了《使命召唤:现代PC鲜辣报:英特尔锐炫B显卡发布 AMD官宣CES发布会
上周,英特尔正式发布锐炫B系列独立显卡;AMD官宣将在CES2025新品发布会;英特尔CEO官宣退休;荣耀笔记本X14/X16 Plus 2025发布。上周,英特尔正式发布锐炫B系列独立显卡,带来两款《命运2》承诺将降低刷取异域职业装备和勇者武器难度
开发商 Bungie 日前透露,正在调整《命运2》中一些目前最受欢迎装备的掉率,并于 8 月推出一个更新,让玩家可以更轻松地刷异域职业装备和勇者武器。在开发者每周更新中,官方分享了8 月更新的8.0.夺冠功臣,帕尔默社媒晒高举奖杯照片:如此美妙的夜晚!
8月17日讯 在欧洲超级杯比赛中,曼城1-1战平塞维利亚,最终点球大战笑到最后。小将帕尔默打进了扳平比分的关键进球。帕尔默赛后也在个人社媒晒出了自己高举奖杯的照片,配文写道:“如此美妙的夜晚!”标签: