1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
7
-
浏览
41979
-
获赞
8
热门推荐
-
抛釉砖:建筑美学与实用功能的完美融合
抛釉砖是一种可以在釉面进行抛光工序的特殊配方釉,是施于仿古砖的最后一道釉料,一般为透明面釉或透明凸状花釉。这种瓷砖集抛光砖与仿古砖优点于一体,既有抛光砖的光滑亮洁,又有仿古砖的图案丰富、色彩厚重。抛釉英媒:热刺遭到双重打击,纳格尔斯曼和德泽尔比都不愿执教
4月5日讯 据《talkSPORT》报道,纳格尔斯曼和德泽尔比都不愿成为热刺新帅,这家北伦敦俱乐部遭遇双重打击。上周解雇孔蒂后,热刺联系了纳格尔斯曼,但这名少帅将切尔西视为更有吸引力的目的地。热刺主席NOAH 日本福冈 Pop
潮牌汇 / 潮流资讯 / NOAH 日本福冈 Pop-Up 限定系列即将登场,滑板短片同场加映2020年11月11日浏览:2784 在先后携手 Barbour 以及 V重庆太平洋建设领导会见广州银行小榄支行长
5月20日,重庆太平洋建设监事会主席刘广在广东省中山市小榄镇会见广州银行小榄支行行长张健强,双方就小榄项目商业承兑相关事宜进行交流。会谈中,刘广详细介绍小榄项目的资本运作、合作模式和产业优势。英超最新积分榜:曼城3球完胜重登榜首,利物浦5连胜逼近前四
北京时间5月4日凌晨,英超联赛第28轮的2场补赛展开争夺。利物浦队在主场迎来了富勒姆的挑战,曼城队坐镇主场同西汉姆联队相遇。 曼城3-0西汉姆联。第50分钟马赫雷斯任意球送出助攻,阿克高高跃起头球攻凯恩结束4场球荒+最高分 热刺接连送礼惊险晋级
凯恩结束4场球荒+最高分 热刺接连送礼惊险晋级_贝莱www.ty42.com 日期:2021-09-23 06:01:00| 评论(已有303401条评论)伤病迫使蓝军放弃阿诺 特温特主帅挽留妖童
特温特队主教练史蒂夫·麦克拉伦认为,如果马尔科·阿尔诺托维奇能再留守荷甲一个赛季,他将取得更大的进步。 现年20岁的阿尔诺托维奇是一名锋线多面手,他可以担纲中锋或者右边锋的位置,此前他已经同今年夏天转赛尔号肯扎特:英雄的荣光与挑战
赛尔号肯扎特是一个人气非常高的精灵,拥有极具个性的外形和强大的技能。肯扎特的形象非常具有识别度。它是一只绿色的肯扎特精灵,身上长满了荆棘和尖刺,看起来非常威武。它的眼睛像两颗红色的宝石,散发出强大的光Richardson x Chiyonofuji Mitsugu 联名胶囊系列上架
潮牌汇 / 潮流资讯 / Richardson x Chiyonofuji Mitsugu 联名胶囊系列上架2019年05月10日浏览:4108 今年 3 月,纽约艺术关角隧道7号、8号斜井Ⅰ线实现安全顺利贯通
9月25日,由中铁隧道集团承建施工的关角隧道7号、8号斜井Ⅰ线实现安全顺利贯通,这是继今年5月16日9号与10号斜井Ⅱ线贯通后,再一次取得的阶段性胜利。 7号与8号斜井Ⅰ线正洞里程为2400米,7号青岛第4批技术创新重点项目计划发布
日前,市经信委发布今年第4批企业技术创新重点项目计划,确定162家企业的393个技术创新项目立项实施。至此,我市今年已组织567家企业立项实施技术创新重点项目1740个,立项企业数、项目数分别比去年同埃塞俄比亚亚贝洛至梅加公路项目正式开工
近日,中铁四局海外分公司承建的埃塞俄比亚亚贝洛至梅加公路项目正式开工。埃塞俄比亚亚贝洛至梅加公路项目是埃塞俄比亚蒙巴萨——内罗毕——亚的斯亚贝巴公路走廊二期项目第二合同段,起点是亚贝洛镇,终点为梅加LVMH 携手 Rihanna(哈蕾娜)推出全新奢侈品牌 FENTY
潮牌汇 / 潮流资讯 / LVMH 携手 Rihanna哈蕾娜)推出全新奢侈品牌 FENTY2019年05月11日浏览:2905 不久前,网络上曾有消息称时尚宠儿蕾哈娜足坛教练年薪:西蒙尼3400万欧居首,瓜帅2240万第2,波特第4
4月4日讯 法国媒体《队报》日前发布足坛主教练年薪榜单,其中马竞主帅西蒙尼以3400万欧元居首。【足坛主帅年薪榜单位:欧元)】1、西蒙尼马德里竞技):3400万2、瓜迪奥拉曼城):2240万3、克洛普蓝星获全国知识产权示范创建单位
国家知识产权局7月20日发布《关于公布第二批全国企事业知识产权示范创建单位名单的通知》,蓝星公司被列入第二批全国企事业知识产权示范创建单位。2006年,经国家知识产权局批准,蓝星公司成为第三批全国企事