1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
26811
-
浏览
2
-
获赞
221
热门推荐
-
男士时尚潮流造型服装(男士时尚潮流穿搭)
男士时尚潮流造型服装男士时尚潮流穿搭)来源:时尚服装网阅读:1122男生衣服品牌排行榜男士潮牌衣服品牌排行榜有罗蒙ROMON,七匹狼SEPTWOLVES,森马Semir,CARTELO卡帝乐鳄鱼,美特青鸟展翼·童心同行丨群升集团党委组织小青苗赋能冬令营活动
为了关注并帮助辖区内的困境儿童、留守儿童和双职工子女度过一个充实、有意义的寒假,2月4日,在群升集团党委的支持下,西城社工站携手沐心青少年社会组织、绍兴文理学院、西苑社区共同策划并开展为期三天的“青鸟一张图:黄金原油外汇股指"枢纽点+多空占比"一览(2023/02/16周四)
汇通财经APP讯——一张图:黄金原油外汇股指"枢纽点+多空占比"一览。今日(2023/02/16周四)最新出炉的数据显示,截止上个交易日结束时,头寸达到80%及以上的品种有:★ 富时中国A50 ☆FT曝张呈栋目前仍未归队 河北队没太多成绩要求
曝张呈栋目前仍未归队 河北队没太多成绩要求_金钟夫_球员_丁海峰www.ty42.com 日期:2021-12-12 15:01:00| 评论(已有319066条评论)官宣!里奥入选英超名人堂;亨德森:手术进展很顺利,季前赛能回归
0 1 官方:里奥入选英超名人堂 !02 迪恩-亨德森:很遗憾缺席赛季剩余的比赛,但手术进行得很顺利,我会在季前赛回归。03 电讯报: 韦霍斯特想留在曼联,但双方仍未就进一步的合约进行谈判。就目前而言川渝营业执照实现互办互发 立等可取
中国消费者报重庆讯记者刘文新)“办理营业执照不必再‘折返跑’,群众办事越来越愉快了。”1月8日,四川有声自远文化传媒有限公司的刘宁女士在重庆市江北区&l罕见一幕!中国最高楼顶楼被冻住了?内部堪比《流浪地球》
2月23日,有网友发布视频,称上海中心大厦高层被白霜覆盖,妥妥的《流浪地球》即视感。在该话题下方,有网友发图称,截至26日,该顶层仍旧被冰层包裹。2月26日,又有市民发现,上海中心高层外墙结冰了,如同苹果Vision Pro头显或即将面向美国以外地区销售
根据彭博社报道,苹果 3499美元的 Vision Pro 头显或即将在除美国以外地区销售,大概率就在下个月的全球开发者大会之后。报道称,苹果公司已经将“数百名员工从其全球商店”运到其位于美国加州的库中国品牌领跑厄瓜多尔电动汽车市场
厄瓜多尔汽车工业企业协会日前公布的统计数据显示,今年1月至10月,中国汽车品牌比亚迪在厄共售出电动汽车489辆,约占该国电动汽车总销量的44%,位居前列。数据显示,今年前10个月,厄共售出电动汽车11市场监管综合行政执法知识竞赛开赛
中国消费者报北京讯近日,由市场监管总局执法稽查局委托中国市场监督管理学会组织的“市场监管综合行政执法知识竞赛”正式开赛,各地市场监管工作人员可以通过网上答题的形式积极参与。据了稳定同居可认定刑法上的家庭成员
人民法院案例库今天正式上线。此前网友高度关注的“PUA第一案”牟林翰虐待案,被作为参考案例入库。 最高法研究室副主任喻海松介绍,刑法未对虐待罪中“家庭成员&rdqu我院专家应邀为住院医师规范化培训制度与师资队伍(管理骨干)建设研修班授课
11月5—6日,由中国医师协会主办的“住院医师规范化培训制度与师资队伍管理骨干)建设研修班”在成都开班,参加本次研修班的主要有国家卫生和计划生育委员会科教司、中国医师协会相关领导及来自西部12个省市的湖北省武汉市市场监管部门发布通报:举报人反映良品铺子相关问题不成立
中国消费者报武汉讯记者孙蔚)11月18日,湖北省武汉市东西湖区市场监管局发布情况通报,举报人反映的良品铺子“桂香坚果藕粉”210克)检测出木薯成分和“酸辣粉&rdq福建捣毁6个假冒化妆品生产销售窝点
中国消费者报福州讯记者张文章)记者从福建省药监局获悉,近期福建省药品监管部门会同公安机关重拳出击,依法查处了漳州生产销售假冒化妆品案、宁德生产销售假冒化妆品案等两起案件,捣毁生产销售窝点6个,现场查获青鸟展翼·童心同行丨群升集团党委组织小青苗赋能冬令营活动
为了关注并帮助辖区内的困境儿童、留守儿童和双职工子女度过一个充实、有意义的寒假,2月4日,在群升集团党委的支持下,西城社工站携手沐心青少年社会组织、绍兴文理学院、西苑社区共同策划并开展为期三天的“青鸟