1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
34235
-
浏览
432
-
获赞
41493
热门推荐
-
UNDEFEATED x adidas 全新联名 UltraBOOST 鞋款,官方图片先曝光!
潮牌汇 / 潮流资讯 / UNDEFEATED x adidas 全新联名 UltraBOOST 鞋款,官方图片先曝光!2019年04月30日浏览:3190 已经合作几中粮可口可乐山东厂启动“净水24小时”应急机制驰援台风“利奇马”受灾区域
8月10-12日,台风“利奇马”横扫山东,给山东境内多个地市造成严重损害,大量受灾群众被转移安置。 中粮可口可乐山东厂根据各地求助信息,立即启动净水24小时,为受灾地《一念无间》剧组携尹正来隆力奇取景拍摄
1月17日,《一念无间》剧组携主演尹正来隆力奇取景拍摄。拍摄现场 据悉,《一念无间》是由尹正、佟大为、汤晶媚等主演的刑、经双侦电视剧,该剧将于2020年播出。此前,该剧组曾携著名演员张光北市场监管行风建设在行动|西安:打造营商环境新高地,助力民营经济发展
中国消费者报西安讯记者徐文智)9月4日上午,陕西省西安市市场监管局港务浐灞分局通过集约联办模式,为陕西国大广济大药房连锁有限公司13家连锁药店一次性办好了42项食品、药品、医疗器械许可备案审批登记手续Air Max 97 鞋款全新“白黄”配色发售在即,清新夏日配色!
潮牌汇 / 潮流资讯 / Air Max 97 鞋款全新“白黄”配色发售在即,清新夏日配色!2019年05月09日浏览:8552 近来“上海万花筒”的发售,再次将 Ni正青春·创未来——福能源2020年会盛典精彩回顾
欢欣鼓舞庆胜利,豪情壮志谱新篇!只争朝夕,不负韶华!正青春·创未来——福能源2020年会盛典在各地相继举行。全国各地的市场伙伴欢聚一堂,共襄盛会。站在新时代的起点,福能源人用汗水浇灌收获,以实干笃定前24岁女孩整形出院当天自杀,医美机构称与其无直接关系
2023年4月1日,被整形医院要求出院后,小李在当天选择了自杀。她的手机里还保留着当天和整形医院人员的聊天记录,小李多次表示身体不舒服,但仍被以符合出院标准而被要求出院。事情过去近一年,小李的母亲李女抗击疫情安惠在行动 捐资捐物助力打赢攻坚战
防控疫情,全民在行动。连日来,新型冠状病毒感染的肺炎疫情牵动着通商的心,不少爱心企业家积极发扬“强毅力行、通达天下”的通商精神,纷纷捐资捐物,为打赢疫情防控攻坚战贡献力量。昨天27日)下午,安惠国际向专家锐评纯电汽车是能源浪费 本质上还是烧煤开车
近日南方科技大学创新创业学院院长刘科公开表示,中国人在全世界都有强大竞争力,之前曾经锐评如今爆火额新能源汽车引发争议。在市场经济下中国人的活力发挥出来,竞争力是非常强大的。只要在公平的市场环境下,中国保健食品能不能放心吃?线上线下大抽检来啦
被抽检的保健品现代快报+/ZAKER南京记者 徐岑 卢河燕摄1月16日,南京市玄武区市场监管局发布保健食品专项抽检报告。玄武区市场监管局联合玄武区消协采取线上线下同时抽样的形式,对8大类38批次的保健陈慧琳携手绿叶MARVISIA私人定制惊艳亮相苏州中心
2020年1月18日,在万众瞩目中,坐落于苏州中心南区4楼的MARVISIA私人定制苏州中心旗舰店迎来盛大开业。MARVISIA玛维莎国际时装有限公司创始人、董事长徐建成携高管团队隆重出席,众多重量级白鹤宝宝受伤,妈妈心疼陪伴
福建 4批次室内健身器材不合格
中国消费者报福州讯记者张文章)2月5日,福建省市场监管局发布2021年第5期工业产品质量省级监督抽查质量公告。近期,该局组织对室内健身器材开展产品质量省级监督抽查,共抽查20家企业20个批次产品,不合尚赫六年蝉联中国公益节殊荣
寒冬不冷,爱心很暖。2020年1月14-15日,第九届中国公益节温暖启幕,搭建多方深度对话,倡导公益行动。尚赫公益基金会应邀出席荣膺奖项,年度“公益创新奖”诠释尚赫的践行力度,年度“公益人物奖”解读尚法甲分析:斯特拉斯堡VS克莱蒙特,斯特拉斯堡还未取胜
法甲分析:斯特拉斯堡VS克莱蒙特,斯特拉斯堡还未取胜2022-09-12 15:27:22斯特拉斯堡上赛季拿到了联赛第6名,本赛季却尴尬地发现,6轮联赛过后4平2负,还没赢过球。上轮比赛,斯特拉斯堡作