1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
18987
-
浏览
74929
-
获赞
9289
热门推荐
-
最后一片净土:夏尔西里
在世界的尽头,有一片被时光遗忘的净土,它静静地躺在中国的西北边陲,与哈萨克斯坦接壤,仿佛是大自然特意为人类保留的最后一片秘境——夏尔西里。这个名字,如同遥远的星辰,闪烁着神秘与天津市和平区开展燃气具质量安全隐患专项检查
中国消费者报天津讯记者万晓东)近期,天津市和平区市场监管局聚焦燃气灶具质量安全,多措并举、靶向发力,持续深入开展燃气灶具产品质量安全隐患整治专项执法检查,规范流通领域燃气相关产品市场经营秩序,有效预防奢侈品怎么回收价格高(奢侈品回收流程, 只二)
奢侈品怎么回收价格高奢侈品回收流程, 只二)来源:时尚服装网阅读:682哪里回收二手奢侈品的价格高?广聚源:专业从事世界名表回收、名牌箱包回收、钻石饰品回收、珠宝翡翠珍珠回收、奢侈品各大配饰回收等。闲2022年俄超联赛赛程:索契VS莫斯科迪纳摩
2022年俄超联赛赛程:索契VS莫斯科迪纳摩2022-09-10 17:13:27俄超,01:00,索契VS莫斯科迪纳摩,本场比赛来自上赛季黑马与本赛季强势队之间的对话。索契在赛季初失去了他们的功勋主时尚春天服装图片女士款(春季时尚女装搭配图片)
时尚春天服装图片女士款春季时尚女装搭配图片)来源:时尚服装网阅读:1419春季如何穿搭?1、想要穿出减龄效果不妨试试短款毛呢外套,可以选择颜色稍微亮丽的色彩,简约大方的版型,内搭贴身打底衫,下搭黑色包国内首次!370吨高海拔特高压解体变压器在康定市完成现场组装
4月15日,国家电网在建的川渝特高压交流工程甘孜1000千伏变电站新建工程现场,一台重达370吨的1000千伏主变压器在现场组装完成。这是国内首次规模化应用特高压主变压器解体组装技术。该工程由国网特高《巫师4》是CDPR首要任务 他们正在紧锣密鼓开发中
备受赞誉的《巫师3:狂猎》是CDPR旗下最好的游戏之一,让CDPR跻身于顶级开发团队之列。近日游戏总监Pavel Sasko接受外媒Aftermath采访,分享了《巫师4》的一些新情报。Pavel S中超本赛季难再请“洋哨”国内名哨驰援世预赛工作
中超本赛季难再请“洋哨”国内名哨驰援世预赛工作_执法www.ty42.com 日期:2021-07-06 12:01:00| 评论(已有289635条评论)Nike Air Tailwind '79 OG 鞋款全新复古配色上架发售
潮牌汇 / 潮流资讯 / Nike Air Tailwind '79 OG 鞋款全新复古配色上架发售2019年04月29日浏览:3582 在 2018 年 10 月时,鞋子十大品牌排行榜男士皮鞋有哪些(鞋子十大品牌排行榜男士皮鞋有哪些)
鞋子十大品牌排行榜男士皮鞋有哪些鞋子十大品牌排行榜男士皮鞋有哪些)来源:时尚服装网阅读:715男鞋十大品牌排名前十卡宾 Cabbeen卡宾)是香港知名个性休闲男装品牌,由中国知名服装设计师卡宾创立于1欧联杯分析:摩纳哥VS费伦茨瓦罗斯,摩纳哥在主场有望坐和胜
欧联杯分析:摩纳哥VS费伦茨瓦罗斯,摩纳哥在主场有望坐和胜2022-09-15 17:13:172022-2023赛季欧联杯第二轮比赛:摩纳哥VS费伦茨瓦罗斯,这场比赛将在北京时间9月16日00:45欧联杯分析:摩纳哥VS费伦茨瓦罗斯,摩纳哥在主场有望坐和胜
欧联杯分析:摩纳哥VS费伦茨瓦罗斯,摩纳哥在主场有望坐和胜2022-09-15 17:13:172022-2023赛季欧联杯第二轮比赛:摩纳哥VS费伦茨瓦罗斯,这场比赛将在北京时间9月16日00:45时尚服装展会信息(服装行业展览会)
时尚服装展会信息服装行业展览会)来源:时尚服装网阅读:1386西博城2021年有哪些展会成都国际汽车展览会简称:成都车展)于2021年8月29日-9月7日在中国西博国际博览城隆重举行,主题定为潮动蓉城“00后外卖侠”制止猥亵,被认定为见义勇为
一个普通人与英雄的距离有多远?有时,不过一念之间21岁的外卖小哥钟佳伟就用自己的义举诠释了这一点2023年8月16日凌晨1时许,钟佳伟如往常一样骑车行驶在下班途中,放松地享受着北京难得的清静。当他路过离谱!西蒙又现失误 禁区挑传直接把球给了因西涅
离谱!西蒙又现失误 禁区挑传直接把球给了因西涅_意大利www.ty42.com 日期:2021-07-07 04:31:00| 评论(已有289792条评论)