1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
78788
-
浏览
8
-
获赞
565
热门推荐
-
浙江台州发布美容美发行业和餐饮业单用途预付卡服务合同范本
中国消费者报杭州讯记者施本允)为优化美容美发业和餐饮业消费环境、促进预付式消费经营者诚信经营,经过前期调研论证、文本编写、组织研究讨论、征求意见等程序,近日,浙江省台州市市场监管局联合市商务局发布了《动画电影《指环王:洛汗之战》确定引进 档期待定
11月14日,华纳兄弟宣布动画电影《指环王:洛汗之战》确定将引进国内,具体档期待定,该片将于2024年12月13日在美国上映。电影由神山健治执导,杰佛瑞·阿迪斯和威尔·马修斯共同编剧,改编自J·R·R阿迪达斯 x Nice Kicks 联名鞋款全新黑色版发售日期更新
潮牌汇 / 潮流资讯 / 阿迪达斯 x Nice Kicks 联名鞋款全新黑色版发售日期更新2019年11月20日浏览:3144 为了庆祝世界上最著名的摇滚音乐节 Wo镜报:尽管加纳感兴趣,但英足总相信梅努会选择英格兰队
11月30日讯 据《每日镜报》消息,英足总相信曼联中场科比-梅努会选择英格兰队。在曼联击败埃弗顿的比赛中,18岁的中场科比-梅努表现出色,这位球员出生于斯托克波特,是英格兰U17、U18以及U19队的机车服装时尚搭配图片大全(机车服装的价格及图片)
机车服装时尚搭配图片大全机车服装的价格及图片)来源:时尚服装网阅读:1507机车服怎么搭配出酷炫感?1、绿色的机车皮衣搭配绿色小脚裤,一身绿色的搭配,青春俏皮超级减龄,还巧妙地彰显出一种意外的时尚高级贵州:全力打造煤炭储配基地 构筑西南能源保障新地标
冬日暖阳下,盘州市的煤炭储配中心项目施工现场,挖掘机、渣土车等机械正在运行,施工工人正有条不紊进行着各种作业,一派忙碌景象。该项目预计2025年6月建成投入使用,建成后能实现煤炭储备量100万吨吞吐量Alexander Wang 缎面纸袋形手袋发售,“午餐手拿包”~
潮牌汇 / 潮流资讯 / Alexander Wang 缎面纸袋形手袋发售,“午餐手拿包”~2019年12月02日浏览:4060 日前,设计师同名品牌亚历山大·王将日常我国消费市场回升向好 服务消费较快增长
在消费品以旧换新等政策带动下,我国居民消费需求持续释放,市场销售明显回升,服务消费较快增长。国家统计局数据显示,10月,升级类商品销售回升向好,家用电器和音像器材类、家具类、汽车类商品零售额分别增长3孙艺珍时尚服装图片(孙艺珍时尚服装图片高清)
孙艺珍时尚服装图片孙艺珍时尚服装图片高清)来源:时尚服装网阅读:1430穿红西装的孙艺珍太惊艳,39岁欧尼没一点阿姨感,真羡慕玄彬曾经,孙艺珍在现身某次活动时,就穿着了一款玫红色的西装搭配简约的小黑裤铂雷雅娜化妆品怎么样(铂蕾雅娜创始人介绍)
铂雷雅娜化妆品怎么样(铂蕾雅娜创始人介绍)来源:时尚服装网阅读:2992铂蕾雅娜护肤品是高档的吗?我是铂蕾雅娜的经销商,个人觉得,不用谈什么大牌 没有真正意义上的改善问题皮肤 一切大牌都毫无意义……大国网元宝山区供电公司:连续两月荣获国网同期线损管理“百强县”
国家电网公司发布10月份同期线损“百强”评选结果,国网元宝山区供电公司以96.06分的成绩再次荣获国网同期线损管理“百强县”荣誉。该公司领导高度重视线损改编真人电影《地下忍者》正式版预告公开 2025年1月24日上映
改编自花泽健吾创作的少年漫画《地下忍者》的同名电影,在近日公布了全新的正式版宣传预告,本片计划于2025年1月24日上映在日本地区率先上映。《地下忍者》正式版预告:据了解《地下忍者》原作故事讲述在现代江苏盐城:12315与110联动升级 为消费维权按下“快进键”
中国消费者报报道汪洋记者薛庆元)近日,记者从江苏省盐城市亭湖区市场监管局了解到,建军路商圈是该市主城区的主要商圈,消费矛盾形式多样且相对集中,消费维权往往涉及多部门。为了让消费者遇到消费纠纷时可以尽早百度Q1财报:生成式AI稳步推进,成业务关键驱动力
北京时间5月16日,百度发布2024年Q1财报,显示季度总营收315亿元,百度核心营收238亿元。同时,归属百度的净利润Non-GAAP)70.11亿元,同比增长22%,归属于百度核心的净利润Non-jaxon是什么牌子(jamor是什么品牌)
jaxon是什么牌子(jamor是什么品牌)来源:时尚服装网阅读:2387贾斯汀比伯的家人分别叫什么名字?1、他父亲杰瑞米·比伯(Jeremy Bieber)儿子贾斯汀·比伯Justin Bieber