1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
786
-
浏览
1
-
获赞
4
热门推荐
-
Nike SB Janoski 鞋款全新涂鸦版本释出,板仔们别错过!
潮牌汇 / 潮流资讯 / Nike SB Janoski 鞋款全新涂鸦版本释出,板仔们别错过!2019年05月13日浏览:3211 伴随着气味的不断升高,耐克旗下滑板支湛江空管站开展“空管援疆、爱心传递”义购活动
近日,按照民航局空管局的统一部署,湛江空管站组织开展了2022年“空管援疆、爱心传递”义购活动。本次爱心义购有三款农产品礼盒均为新疆和田地区农产品,分别有坚果、海苔核桃仁、无核山西空管分局顺利完成DMHS
通讯员 周敏)2022年8月3日至6日,山西空管分局技术保障部管制服务室顺利完成所辖DMHS-21版自动转报系统升级工作。为做好本次升级工作,山西空管分局技术保障部高度重视,提前与设备厂家航管科技进行宁夏空管分局进近管制室顺利完成援琼医疗队航班保障任务
为协助抗击三亚疫情,宁夏援琼医疗队504名医护人员乘坐蒙元航空四架包机于8月16日下午从银川河东国际机场起飞前往海口美兰国际机场。宁夏空管分局进近管制室全力保障,确保搭乘医务人员和医疗物资的包机打赢2024“收官战”,煤炭跌成狗,要不要买点?
原创 2024年12月08日 18:23 广东今日煤炭行情12月8日,为了打赢2024年煤炭行业的“收官之战”,当前的电煤采购商、下游用煤大户正不约而同的“落井下石黄山机场机务楼维修出新项目顺利竣工
8月5日,黄山机场分公司综保部、机务工程部、安检站、候管部、经管部、财务部等部门代表组成竣工验收小组,对机务楼维修出新项目进行竣工验收。验收小组实地检查和查阅工程资料后,一致同意项目竣工。该项目把改最委屈的范增:原以为胜券在握却不想功败垂成
楚汉之争,局势大乱,天下易主,各方势力占据一地。秦朝灭亡之后,以项羽和刘邦为首的两大阵营逐渐吞并周边势力,最终形成对峙局面。刘邦身后有着韩信这样的谋士,与之媲美的项羽帐营自然也会有一位相才之人,这个人溥仪九岁时有一特殊癖好 太监听了忍不住笑!
1908年,光绪皇帝载湉病重,因为没有子嗣,慈禧太后下令将3岁的溥仪养育在宫中,为储君作准备。消息传来,溥仪祖母刘佳氏当即就晕厥过去,溥仪更是嚎啕大哭,不愿离去。为了让溥仪在宫中能开心些,其乳母王焦氏小米15系列澎湃OS 2发布重磅更新:支持星辰无网通
小米15系列今日推送澎湃OS 2全新版本,新增重磅功能——星辰无网通。在发布会上,小米称这是“行业首个公里级无网通话”,半径3.5km内完全无网也能双向通话,这在演唱会、户外探险、紧急救援等场景下具有曹操72座疑冢:究竟哪个才是他真正的墓穴?
一代奸雄曹操曹孟德,生前防人防到了“梦中杀人”的扯淡境界。这样一个人自然对自己死后“被害”的可能性也要防备,曹操为了避免自己死后被挖出来或被盗墓者折腾,他破天荒地提出了“薄葬”的倡议。图片来源于网络按真实的李卫:富家子弟花钱买官死后竟被烧画像
大家都看过《李卫当官》那部电视剧吧,里面的主角李卫是个社会底层出身的小混混,但是他机智勇敢又搞笑,阴错阳差地混入官场还深得雍亲王的信赖,同时也获得广大观众喜爱。今天笔者就跟大家聊聊历史上真实的李卫。李宁波机场“晶静组合”:在赛场上绽放的“医护姐妹花”
8月10至13日,民航华东地区运输机场应急救援比武对抗赛在杭州举行,来自上海、江苏、福建等7个省级代表队共70名选手参赛。宁波机场医疗急救室石晶晶和张静这对姐妹花组合代表浙江省机场集团参赛,两人沉着冷Billionaire Boys Club 2019 夏季系列上架开售,美式街头风浓郁!
潮牌汇 / 潮流资讯 / Billionaire Boys Club 2019 夏季系列上架开售,美式街头风浓郁!2019年05月11日浏览:3608 随着夏日的到来,华北空管局通信网络中心顺利完成华北数据网设备热补丁升级工作
本网讯通讯员:王梁)8月16日,华北空管局通信网络中心多个工作地点顺利完成华北数据网设备热补丁升级工作。6月以来,华北数据网多处节点汇聚或核心设备出现连接中断告警,对系统运行及用户产生了不同的影响。疫情防控不松懈 业务培训强三基
中国民用航空网通讯员祁正霞 刘佳薇讯:为强化“三基”建设,提升全员综合素质,做到日日有学习,周周有考核,月月有提升。阿克苏机场根据航班缩减情况,积极调整工作方向,利用航班保障的