1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
115
-
浏览
3
-
获赞
5
热门推荐
-
给钱!加钱!卡塔尔财团提交新报价,55亿英镑加2大条件收购曼联
对于曼联的收购工作,在提交了第二份报价之后,已经停滞了很长一段时间,格雷泽家族也并没有确定最终的收购方案,目前卡塔尔财团的贾西姆以及英力士集团的拉特克利夫爵士已经提交了第三次报价,据英格兰媒体的报道,隆戈:基本与尼斯谈妥2500万欧转会费,K图拉姆将奥运后加盟尤文
7月2日讯 据意大利记者隆戈报道,K-图拉姆将在奥运会后加盟尤文,尤文已基本与尼斯谈妥2500万欧元转会费。报道称,尤文官宣道格拉斯-路易斯后正准备签下K-图拉姆,目前他们已经基本与尼斯谈妥,预计将在快了!罗马诺:姆巴佩将在7月16日以皇马球员身份亮相伯纳乌
07月02日讯 知名记者罗马诺报道,姆巴佩将在当地时间7月16日以皇马球员身份亮相伯纳乌球场。此前,阿斯报、relevo等媒体均口径一致地确认7月16日是姆巴佩亮相伯纳乌的时间点。重症医学科中心ICU演练呼吸心跳骤停应急预案
为进一步提高临床一线医务人员的应急及抢救能力,近日,重症医学科中心ICU潘华英护理小组针对病人呼吸心脏骤停的情景进行应急预案演练。当日在班的所有护理人员参与观看和讨论,护士长田永明、杜爱平进行现场指导Neymar x Nike 2019 全新联名鞋款实物图释出,炫彩夺目的鞋面设计!
潮牌汇 / 潮流资讯 / Neymar x Nike 2019 全新联名鞋款实物图释出,炫彩夺目的鞋面设计!2019年05月06日浏览:2805 巴西足球巨星Neyma罗马诺:库杜斯8500万镑解约金已到期,西汉姆对其留队态度乐观
7月2日讯据转会专家罗马诺报道,西汉姆边锋库杜斯8500万英镑解约金条款已经于6月30日到期,西汉姆对其留队持乐观态度。罗马诺在社交媒体上这样写道:“库杜斯价值8500万英镑的解约金条款在本次转会窗不罗马诺:尤文续约拉比奥特的前景不乐观,球员会在欧洲杯后做决定
7月2日讯 知名记者罗马诺报道,尤文与拉比奥特的续约前景并不乐观。据悉,拉比奥特与尤文的续约变得困难,因为双方在新合同方面仍未达成一致。尤文认为他们已经给出了最佳方案,每个赛季薪水超过700万欧元。拉《EA Sports FC 24》成欧洲7月份最畅销游戏
据GamesIndustry.biz报道,《EA Sports FC 24》和《GTA5》是欧洲7月份最畅销游戏。7月份举行的欧洲冠军联赛很有可能就是《EA Sports FC 24》强势登顶的原因,上海金山:首个高校消费投诉举报受理点挂牌
中国消费者报上海讯记者刘浩)为更好地维护学校师生合法消费权益,近日,上海市金山区首个高校消费投诉举报受理点在上海中侨职业技术大学挂牌成立。目前,上海中侨职业技术大学有在校师生一万六千多名,日常生活中涉扁平人物衣服品牌推荐,扁平风格人物
扁平人物衣服品牌推荐,扁平风格人物来源:时尚服装网阅读:935适合小个子女生的服装品牌Azlan studio 可盐可甜的一家,比较适合小个子加微胖的女生。店里的衣服大多数比较宽松一些,遮肉也很百搭约克衣服推荐品牌,约克服装品牌
约克衣服推荐品牌,约克服装品牌来源:时尚服装网阅读:1210美国本土的衣服牌子有哪些?美国本土品牌衣服有SUPREME、STUSSY、feated等。 SUPREME James Jebbia的Sup埃里克森30岁生日回归赛场 出战60分钟贡献1助
埃里克森30岁生日回归赛场 出战60分钟贡献1助 2022年02月15日 2月14日是丹麦中场埃里克森的30岁生日,他也在这一天重新踏上绿茵场。布伦特福德官推晒出了埃里克森的回归集锦。当地时陕西西安:强化网络交易监管 净化网络市场环境
中国消费者报西安讯记者徐文智)近日,记者从陕西省西安市市场监管局获悉,2024年,该局着力推动网络交易监管协调配合,集中整治网络市场突出问题,不断规范网络交易秩序,净化网络市场环境,努力推进该市网络经4家入围竞购切尔西的财团 俱乐部全部财务数据
2022年03月27日据天空体育报道,4家最终入围竞购切尔西的财团,将可获知该俱乐部全部的财务数据。据此前的报道,雷恩集团负责处理切尔西拍卖的商业银行)确定的此次竞购的最终候选名单为:NBA凯尔特人队在意大利文艺复兴的画作中发现建筑艺术 收藏资讯
声明:本文来源于网络版权归原作者所有,仅供大家共同分享学习,如作者认为涉及侵权,请与我们联系,我们核实后立即删除。