1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
25
-
浏览
5311
-
获赞
6642
热门推荐
-
姚壮宪:《仙剑》新作规划中 重制一代或者全新作
在今日的《仙剑世界》交流会上“仙剑之父”姚壮宪表示自从中手游获得仙剑IP全球版权后,团队一直在积极规划新的单机作品,尽管面临多方面的挑战,但这一过程并未停滞。目前团队的方向是在《仙剑一》的复刻版本和一欧莱雅复颜光学系列眼霜好用吗?还你明媚双眼
欧莱雅复颜光学系列眼霜好用吗?还你明媚双眼时间:2021-11-17 22:53:53 编辑:lulu 导读:欧莱雅是我们平时的日常的生活中非常常见的一个护肤品品牌,很多人都非常喜欢使用欧莱雅的护如何评价隋唐著名武将屈突通一生的功绩
通过记载屈突通生平事迹相关书籍中得知,屈突通生于公元557年,卒于公元628年,享年71岁。屈突通是隋唐时期著名的武将,同时屈突通也是凌烟阁二十四功臣之一。通过了解屈突通生平事迹得知,屈突通是北周屈突初春要换护肤品吗?不用全部换
初春要换护肤品吗?不用全部换时间:2021-11-17 22:53:53 编辑:本站整理 导读:春季气温回升,空气中湿度增加,再使用冬季较为厚重的护肤产品肌肤显然已经抗议了,不少美眉在这阶段正筹划时尚潮男服装馆(潮男服装店装修风格)
时尚潮男服装馆潮男服装店装修风格)来源:时尚服装网阅读:1353平价潮男装店铺整理一波,如何买到高性价比的服装?1、orange desire 价格:100-300元 这家的服装很有质感,品质都比较高针织衫适合多少度穿?春秋时节最适宜
针织衫适合多少度穿?春秋时节最适宜时间:2021-11-17 22:53:53 编辑:wsy 导读:针织衫是很多人的衣柜里面都会有的款式,在即将到来的春天是最适合穿的,一件休闲的针织衫能看上去非常日本大赏create ion卷发棒正确使用方法
日本大赏create ion卷发棒正确使用方法时间:2021-11-17 22:53:53 编辑:lulu 导读:卷发棒是我们平时的日常生活中非常常见的一种美发产品,很多人都会经常自己卷头发,日本什么是孕睫术?这样护理睫毛维持时间长
什么是孕睫术?这样护理睫毛维持时间长时间:2021-11-17 22:53:53 编辑:lulu 导读:拥有纤长浓密的睫毛是很多人的梦想,在我们平时的日常生活中有很多人都会通过各种方式来达到睫毛增阿尔瓦雷斯本赛季18次首发11场进球,进球率61%英超中仅次哈兰德
4月30日讯 英超第34轮比赛,曼城对阵富勒姆,阿尔瓦雷斯首发出场并取得进球。根据统计,阿尔瓦雷斯本赛季代表曼城各项赛事18次首发,其中在11场比赛中取得进球,占比达到61%。在本赛季英超首发至少10萧皇后为了帮助杨广谋取帝位 逢场作戏18年
隋炀帝是臭名昭著的暴君,他的原配——萧皇后,却是个非常懂事的贤妻良母。杨广野心勃勃,私下里惦记皇帝宝座,他不得不暂时装孙子,和父母、哥哥,以及身边的所有人点头哈腰。常说夫倡妇随,为了帮助杨广谋取帝位,什么牌子的唇釉好用?显色又不易脱妆
什么牌子的唇釉好用?显色又不易脱妆时间:2021-11-17 22:53:53 编辑:lulu 导读:唇釉是我们平时的日常生活中非常常见的一种彩妆产品,很多人都非常喜欢涂唇釉,我们都知道唇釉的颜色古代最残忍的献祭:被活埋的印加儿童木乃伊
印加儿童木乃伊在秘鲁被发现,研究发现这些木乃伊是古印加人作为安抚神明的牺牲品。在古印加,无数的孩子把生命献给了他们敬畏的神明,而让这些儿童死亡的原因却极度残忍,有的头部被敲打致伤,有的被割开咽喉而死,82岁老人首发买Mate 70!收藏近200部华为手机
华为Mate 70系列目前已在线上、线下同步开售,根据现场实拍,全国多家华为线下门店出现排队购机潮,人气爆棚。据媒体报道,洛阳一位叫宋茂信的老爷爷在首销当天买了一部华为Mate 70,他表示,“每一代揭秘:历史上老婆最多的一位皇帝晋武帝司马炎
司马炎代魏建晋,是为晋武帝。魏国于是灭亡,而之前的蜀汉早已经被魏所灭,于是三国只剩下一个东吴还偏安于东南一方。公元280年,晋武帝南下灭亡东吴于,东吴主孙皓眼看晋军势大,不敢抵抗,把自己捆得跟个大粽子初春要换护肤品吗?不用全部换
初春要换护肤品吗?不用全部换时间:2021-11-17 22:53:53 编辑:本站整理 导读:春季气温回升,空气中湿度增加,再使用冬季较为厚重的护肤产品肌肤显然已经抗议了,不少美眉在这阶段正筹划