1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
64979
-
浏览
82699
-
获赞
46
热门推荐
-
聚焦《消费者权益保护法实施条例》
中国消费者报广州讯陈晓莹记者李青山)11月14日,记者从广东省市场监管局获悉,为全面贯彻落实《消费者权益保护法实施条例》以下简称《消保条例》)有关规定,深入推进城乡居民“放心消费行动”,广东省市场监管携手前行显担当,自贸先锋践初心——海南空管分局管制运行部获赠锦旗
2022年6月30日,海南空管分局管制运行部收到海口美兰国际机场送来的一面”携手前行显担当,自贸先锋践初心”锦旗,表达了美兰机场对管制运行部高效的协同运行和周全的航行服隋朝开国名将贺若弼:用兵大张声势真假难分
隋朝名将贺若弼对自己的军事才能颇为自负,当隋炀帝杨广还是太子的时候,有一回问他:“杨素、韩擒虎、史万岁这三人谁算得上是真正的大将。”网络配图读过《说唐》的人都知道杨素和韩擒虎,这两位都是响当当的名将,史上最胖王爷花天酒地 最后被剃光毛发活活煮死
1641年正月二十日,河南洛阳福王府邸中堂广场上,架起了一口从洛阳郊外迎恩寺抬来的“千人锅”。这口巨大的铁锅内,撒满姜、葱、蒜、桂皮、花椒等调料,奇香扑鼻。最骇人的是,熊熊烈焰上的巨锅之中,除七、八只Kobe 4 Protro “Del Sol”鞋款即将复刻,经典黑黄湖人配色回归
潮牌汇 / 潮流资讯 / Kobe 4 Protro “Del Sol”鞋款即将复刻,经典黑黄湖人配色回归2019年05月05日浏览:6746 Zoom Kobe 4宁波空管站气象台开展链路故障情况下的联合应急演练
为落实民航局空管局关于规范机场代发报工作的要求,确保新版《民航地面气象观测规范》的顺利实施,宁波空管站气象台于近日开展了新版“华东统一气象情报发布平台”故障导致情报交换异常的联古代皇帝中最著名的“妻管严”:第一名竟然是他
害怕老婆似乎是所有男人最不愿意承认的弱点了,其实也不是这样的。我要大声的告诉各位,怕老婆是一种美德,爱的越深,怕得越多,这个可是我的切身体会啊。事实上,怕老婆的传统在中国早就有了,隋文帝杨坚就是史上有西北空管局运管中心组织召开西安机场G、H滑行道不停航施工协调会
中国民用航空网讯 通讯员 土霞丽)6月20日,西北空管局运管中心组织召开西安咸阳机场三期G、H滑行道不停航施工期间飞行小时容量协调会。运管中心、空管中心以及西安机场建设指挥部、西安机场现场运行中最时尚的服装颜色(最时尚的服装品牌)
最时尚的服装颜色最时尚的服装品牌)来源:时尚服装网阅读:1243穿什么颜色的衣服好看1、白色和黑色一样都是非常经典的颜色,不一样的是,黑色沉闷,而白色更加清爽温柔,但是都是非常经典和好驾驭的颜色,尤其塔台看机场 民航在心中——贵州空管分局与贵阳机场消救部开展爱岗敬业教育活动
2022年6月22日、6月24日,贵州空管分局与贵阳机场消防医救护卫部联合举办了“塔台看机场,民航在心中”主题教育活动。贵阳龙洞堡机场T3航站楼安已全运行半年多的时间,为使机场海南空管分局全力保障台风“暹芭”过境后航班恢复
通讯员:陈声威 许莹 许馨尹 唐茜)随着台风“暹芭”离境北上,7月2日19:31,海口进港航班恢复。海南空管分局塔台管制员指挥CBG895Z徐州至海口进港航班安全落地海口美兰机民航湖北空管分局气象台顺利完成新版《民用航空气象地面观测规范》过渡切换工作
通讯员:张思 熊予恬)“报文已发送”、“报文已返回”,伴随着观测情报室自动观测发报终端的提示音,民航湖北空管分局气象台于2022年7月1日00时00分顺日潮 Bape x SUICOKE 全新联名系列凉鞋发售在即~
潮牌汇 / 潮流资讯 / 日潮 Bape x SUICOKE 全新联名系列凉鞋发售在即~2019年05月02日浏览:4518 知名凉鞋品牌SUICOKE 近来携手多个潮古代皇帝中最著名的“妻管严”:第一名竟然是他
害怕老婆似乎是所有男人最不愿意承认的弱点了,其实也不是这样的。我要大声的告诉各位,怕老婆是一种美德,爱的越深,怕得越多,这个可是我的切身体会啊。事实上,怕老婆的传统在中国早就有了,隋文帝杨坚就是史上有牢记责任使命 保证航路畅通 ——民航青海空管分局完成H15/W191航路台站巡检工作
根据2022年台站巡检工作计划安排,6月20日至26日,青海空管分局技术保障部联合综合业务部、计划基建部及财务部,一行8人驱车3500公里顺利完成了门源、祁连、刚察、德令哈、格尔木甚高频台,托勒牧场、