1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
14448
-
浏览
7765
-
获赞
6121
热门推荐
-
时尚服装价格表(时尚服装大片)
时尚服装价格表时尚服装大片)来源:时尚服装网阅读:2772费姆德衣服价格贵吗1、贵。根据查询费姆德公司官网得知,费姆德的产品主要针对与高端用户,是属于奢侈品类,所以在选料上非常的高端,并且价格也很昂贵苏丹中部一村庄遭袭 至少100人死亡
当地时间6月5日,苏丹瓦德·努拉当地民间组织“抵抗委员会”发表声明表示,苏丹快速支援部队当天袭击了苏丹中部杰济拉州的瓦德·努拉村,造成至少100名平武汉队接近签下胡靖航 球员与海港合同已经到期
武汉队接近签下胡靖航 球员与海港合同已经到期_赛季_小胡_武磊二www.ty42.com 日期:2022-01-26 12:01:00| 评论(已有327990条评论)斯科尔斯欢迎新援带来竞争 称仍害怕被弗爵弃用
9月6日报道:曼联今夏先后收买了范佩西、香川真司、鲍威尔、布特纳和亨里克兹等新外援,其中表现出色的香川真司正好与斯科尔斯地位堆叠,37岁的斯科尔斯在欢迎这些新援参加的同时,《星报》指出,好战心一点没削胶南哪里卖时尚服装(青岛胶南买衣服的步行街)
胶南哪里卖时尚服装青岛胶南买衣服的步行街)来源:时尚服装网阅读:1243胶南有什么好厂子胶南海尔洗衣机厂,海尔集团旗下子公司,全国唯一干衣机生产基地,员工1300人,公司员工五险一金,免费住宿,餐补,4场丢7球曼奇尼怒了 曼城空砸5200万不如3千万夺1人!
新浪体育讯上赛季曼城(微博)(微博)的防线可谓是铜墙铁壁,联赛38轮仅丢29球,场均0.76的丢球率着实令人羡慕。岂料经过了一个夏天的工夫,英超新赛季开打3轮,两主一客的曼城却已丢掉了5球,场均丢球率AMD升级FreeSync认证要求 低分显示器最低144Hz
AMD宣布,将更新FreeSync认证要求,用来适应迅速发展的游戏显示器生态。AMD宣布,将更新FreeSync认证要求,用来适应迅速发展的游戏显示器生态。AMD表示,FreeSync发布于2015德国20匈牙利全场数据:射门1911,射正74,控球率69%31%
6月20日讯欧洲杯小组赛A组第二轮,德国2-0匈牙利。全场比赛数据如下德国队在前):射门19-11射正7-4预期进球1.52-1.13控球率69%-31%传球成功率93%-81%犯规12-10黄牌2-宁德大黄鱼产品标准蓝皮书发布
中国消费者报福州讯记者张文章)11月23日,第八届中国宁德•福鼎)大黄鱼产业宣传推广周发布会在福建省福鼎市召开,中国水产科学研究院东海水产研究所在会上发布了《宁德大黄鱼产品标准蓝皮书》以下简降价已成苹果常规促销手段 背后是产品力不足
苹果降价背后的原因,就是产品力不足所导致的,让消费者难以产生新鲜感,功能上也一直没有产生体验差距。iPhone 16系列依旧不会有什么重大改变,或许未来降价将是苹果的常规做法了。2024年前6周的国内浙江温州上半年办理消费投诉举报47735件 挽回损失1074.15万元
中国消费者报杭州讯记者郑铁峰)7月28日,浙江省温州市市场监管局发布2022年上半年消费投诉举报受理情况分析,据统计,2022年上半年温州市场监管部门共受理消费投诉举报47735件,投诉涉及争议金额5荣耀Magic6至臻版外观公布:矩形相机模组极具辨识度
荣耀Magic6至臻版的相机模组采用矩形设计,相机模组外侧为一圈金边,矩形的上下两边均向外延展,辨识度极高。荣耀已经官宣,将于2024年3月18日19:30举办荣耀春季旗舰新品发布会,发布荣耀MagiAAPE 首个鞋款系列发售在即,第一站上海 Sneaker Con~
潮牌汇 / 潮流资讯 / AAPE 首个鞋款系列发售在即,第一站上海 Sneaker Con~2019年05月11日浏览:4340 香港 I.T 旗下的潮流品牌AAPE华佗论箭组委会副主席前往新疆巴州多地考察
2月16日和20日,华佗论箭组委会副主席郭庆一行赴新疆巴音郭勒蒙古族自治州多地考察会谈。 16日,郭庆一行赴巴州和硕县考察,和硕县常务副县长王峰、副县长孙丽英等领导予以接待,双方就和硕经济开发区道路绝平!皇马各项赛事五连胜遭终结 联赛四分领跑
绝平!皇马各项赛事五连胜遭终结 联赛四分领跑_比赛_米利唐_埃尔切www.ty42.com 日期:2022-01-24 02:01:00| 评论(已有327482条评论)