1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
36
-
浏览
4521
-
获赞
394
热门推荐
-
BUFFALO x PUMA Suede 联名鞋款追加春夏新配色~
潮牌汇 / 潮流资讯 / BUFFALO x PUMA Suede 联名鞋款追加春夏新配色~2019年04月30日浏览:5200 在 2018 年年末时,德国运动品牌P滕哈赫:马奎尔的去留取决于他自己,他需证明自己应获更多机会
8月1日讯 曼联主帅滕哈赫接受采访时回答了关于马奎尔的问题,他表示马奎尔的去留决定权在他自己手中。滕哈赫说:“是这样的,当你为曼联这样的球队效力,就必须为自己的位置而战,发挥出你的才能,证明你的优秀,意媒:尤文总监抵达伦敦,将谈扎卡里亚和卢卡库的转会事宜
7月31日讯 据全市场报道,尤文总监久恩托利抵达伦敦,将商谈扎卡里亚和卢卡库的转会事宜。报道称,尽管卢卡库表示他不认为自己加盟尤文的转会行动能完成,但是尤文依然在努力签下他。久恩托利此次来到伦敦,首要初为时尚717服装秋季(初为服饰有限公司)
初为时尚717服装秋季初为服饰有限公司)来源:时尚服装网阅读:495秋季最流行的职场服装搭配法1、西装+黑色半身裙 经典的海军风西服,衣橱里的常胜将军。每年的春秋,必定有它相伴,办公室的体面才会确保无《完蛋被美女包围2》官宣开机 原作人气角色回归
近日《完蛋!我被美女包围了!》官方宣布,系列第二作已在浙江横店开拍,游戏预计于2025年发布。《完蛋!我被美女包围了!2》是一款国产恋爱真人互动影像游戏,由《美女,请别影响我学习》导演白英雄加盟执导,NBA前瞻:爵士vs独行侠,哪支球队能取拿下胜利
NBA前瞻:爵士vs独行侠,哪支球队能取拿下胜利2023-02-06 17:28:47北京时间2023年02月07日10:00,将继续进行2022-2023赛季NBA常规赛的精彩对决,本场比赛将为大家省卫健委副巡视员彭杰一行到温江院区调研指导四川省康复治疗师协会工作
3月23日,省卫健委副巡视员彭杰、综合监管处处长马俊、医政医管处副处长赵洪伟一行到我院温江院区调研指导四川省康复治疗师协会工作,并参加四川省康复治疗师协会第三次干部管理培训班开班仪式。调研过程中,彭杰意甲分析:维罗纳vs拉齐奥,拉齐奥取胜希望大
意甲分析:维罗纳vs拉齐奥,拉齐奥取胜希望大2023-02-06 11:45:56北京时间2023年02月07日01:30,将继续进行2022-2023赛季意甲联赛第21轮的精彩对决,本场比赛将为大家黑龙江:1批次海水虾重金属超标
中国消费者报哈尔滨讯记者刘传江)近期,黑龙江省市场监督管理局组织完成了食品安全监督抽检任务562批次,涉及食用农产品、蜂产品、淀粉及淀粉制品等9类食品。其中合格样品550批次,不合格样品12批次,牡丹河池市委书记视察环江工业园区扶贫车间项目
2月20日,广西壮族自治区河池市委书记何辛幸,环江毛南族自治县县委常委、书记黄荣彪视察太平洋系九集团一公司环江工业园区扶贫车间项目,环江项目负责人潘飞全程陪同。 何辛幸首先对项目现场各项防疫萨拉赫“头号劲敌”转战沙特,携C罗构锋线,30出头光速坠落可惜
在正式对外宣布后,萨迪奥-马内已经成为了利雅得胜利的新援。这名前利物浦10号到达中东后,还保持了自己的10后习惯,再次拿到了熟悉的号码,可是颜色已经改成了黄蓝。 是的,刻意回避的红白色,是马内不愿意提赛尔号克罗诺斯:挑战与机遇并存的新时代
克罗诺斯是赛尔号游戏中的精灵,是传说中的万神之王,是天魔组织的首领。在赛尔号游戏中,克罗诺斯妄图征服宇宙,被其儿子神王宙斯和大地之神卡修斯所阻止,天魔组织的秩序也被打乱。克罗诺斯是赛尔号第一只百元付费福建福州:50批次婴幼儿配方食品抽检全部合格
中国消费者报福州讯记者张文章)3月12日,福建省福州市市场监管局发布2021年第8期食品安全监督抽检信息通告。此次公布的食品安全监督抽检信息涉及3大类食品,共抽检96批次,包括食用农产品40批次、婴幼官方:范迪克担任利物浦新任队长,阿诺德任副队长
8月1日讯 利物浦官方消息,范迪克出任球队新任队长,阿诺德担任副队长。利物浦此前队长是亨德森,他上月底加盟了达曼协作。范迪克2018年1月加盟利物浦,目前已为球队出战222场,帮助球队夺得了欧冠冠军、意甲直播:蒙扎vs桑普多利亚,蒙扎主场优势大
意甲直播:蒙扎vs桑普多利亚,蒙扎主场优势大2023-02-06 11:47:12北京时间2023年02月07日03:45,将继续进行2022-2023赛季意甲联赛第21轮的精彩对决,本场比赛将为大家