1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
7533
-
浏览
749
-
获赞
531
热门推荐
-
国家自然科学基金共享航次计划2025项目指南发布
【化工仪器网 时事热点】国家自然科学基金共享航次计划用于资助海洋科学考察船和潜水器,为必需进行海洋和极地科学考察的国家自然科学基金资助项目提供稳定、可靠的调查设施保障,以确保考察任务的实施,获取海洋和黄山机场配合青岛航空完成年度复训及航线维修审核工作
为促进黄山机场航线维修管理规范、科学,提高机务保障人员的安全意识和业务能力,按民航局相关规定,7月23-24日,青岛航空公司派员对黄山机场机务人员进行了年度复训和航线维修审查工作。黄山机场地勤部认真2023法甲战火再燃:勒阿弗尔对阵尼斯,直播赛前全面解析
2023法甲战火再燃:勒阿弗尔对阵尼斯,直播赛前全面解析2023-12-16 11:38:50法甲联赛即将掀起一场激烈的比拼,勒阿弗尔将迎战尼斯。作为一位专业的篮球迷,我将为大家带来一篇丰富而全面的直Apple Vision Pro造价成本曝光:不到售价的5成
快科技2月26日消息,据调研机构Omdia的最新数据表明, Apple Vision Pro的制造成本或略高于1500美元。Omdia的研究估计,Apple Vision Pro的硬件组件总共花费了1滑板品牌 Numbers Edition x Othelo Gervacio 联名胶囊系列开售
潮牌汇 / 潮流资讯 / 滑板品牌 Numbers Edition x Othelo Gervacio 联名胶囊系列开售2019年04月28日浏览:2733 由 Nik汕头空管站后勤服务中心积极解决用水难题
由于粤东地区连日高温、干旱,汕头空管站所在地揭东县登岗镇供水资源严重紧缺,机场地区实施 “一供两停”供水方案即供一日停两日),能供水的一天也仅个别时间段供水。水资源的持揭秘:八百年来最神秘的成吉思汗陵墓之谜
成吉思汗墓究竟在何处,似乎是个亘古之谜?延续着前人的足迹,10月6日,日本、蒙古联合考古队来到了距离蒙古首都乌兰巴托约150英里的阿夫拉加市达尔根哈安村附近,在这里,他们发现了一座灵庙遗址。令人惊奇的清朝最大规模太平天国运动结束是天京的陷落?
太平天国运动是清朝后期的一次由农民起义创建的农民政权,也是清朝历史上最大规模的农民战争。自从湘军攻破天京城的那一刻起,太平天国就结束了。即从1851年——1864年。网络配图其实,天京陷落后,长江南北福建漳州建立38个化妆品规范经营联系点
中国消费者报福州讯记者张文章)为进一步落实化妆品经营者主体责任,充分发挥先进典型的示范引领作用,推动化妆品经营秩序整体规范提升,经过动员部署、组织实施、审核验收等规定程序,10月下旬,福建省漳州市市场桂林空管站完成甚高频设备巡检工作
7月14日至7月15日,桂林空管站雷达设备室配合中南技术装备公司完成猪练塘雷达站甚高频设备的巡检工作。 目前猪练塘雷达站甚高频电台覆盖范围达到数百公里,是保证广州区管中心和桂林本场对空指宁波空管站开展空域容量评估培训
近日,宁波空管站管制运行部组织进行了空域容量评估培训,培训教员和容量评估全体工作组成员参加了此次培训会议。容量管理是空域管理的重要内容,空域管理部门和空中交通服务单位应当对空域容量进行科学的评估,并尽周朝待寝制度 皇帝每月有15天要夜御5美女
自黄帝开始,中国就表现出了对女性的性压榨。孙思邈在《千金方 房中补益》中提到:“昔黄帝御女一千二百而登仙 能御十二女而不复施泄者,令人不老,有美色。若御九十三女而自固者,年万岁矣。”原来,黄帝用得就是聚焦《消费者权益保护法实施条例》
中国消费者报广州讯陈晓莹记者李青山)11月14日,记者从广东省市场监管局获悉,为全面贯彻落实《消费者权益保护法实施条例》以下简称《消保条例》)有关规定,深入推进城乡居民“放心消费行动”,广东省市场监管大连区域管制室全力保障患病旅客生命安全
通讯员李秉璐、王俊欢报道:2020年7月25日,中午12:58分,正值扇区繁忙时段,大连区管席位上的管制员们正在专心调配指挥飞机,协调事务,监控动态,某航班由杭州飞往沈阳,机组报告机上有一名旅乘风破浪的姐姐—记冲锋在一线的飞行部女书记
“苏姐,今天的会议需要您参加”,“苏姐,我今天需要做核酸检测吗”,“苏姐,运送物资需要临时加航班”…&hellip