1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
88
-
浏览
59
-
获赞
241
热门推荐
-
上海:7批次皮革服装不合格,TREK&TRAVEL等品牌产品易撕裂
中国消费者报上海讯记者 刘浩)记者近日了解到,针对消费者投诉、举报集中或以往抽检质量问题较多的产品,上海市市场监督管理局集中组织执法力量对上海市销售的50批次皮革服装进行了抽检,结果显示,有7批次不合英特尔Lunar Lake双功耗下测试结果曝光 核显成绩惊艳
有爆料人带来了关于英特尔酷睿Ultra 200V“Lunar Lake”系列处理器的更多跑分信息,包含了两个不同功耗下CPU以及GPU的表现。最近越来越多关于酷睿Ultra 200V“Lunar La煤矿出货不畅,动力煤坑口价格以降为主
近日,产地煤矿调价未能延续之前较长时间内的涨跌互现,转而呈现出以降为主的态势。中国煤炭资源网6月27日调研主产地煤矿共计90家,其中涨价煤矿0家,跌价煤矿7家,下跌幅度20.71元,稳价煤矿83家。当巴萨敲定第三签!狼队爆破手回归 今天将接受体检
巴萨敲定第三签!狼队爆破手回归 今天将接受体检_特劳雷_登贝莱_能力www.ty42.com 日期:2022-01-28 09:01:00| 评论(已有328350条评论)生产过程把控不严 厦门召回3批次食品
中国消费者报福州讯记者张文章)2月25日,福建省厦门市集美区市场监管局发布关于山茶油、鸭蛋、韭菜等3批次不合格食品核查处置情况。经调查,上述3批次产品不合格的原因均为生产及种植、养殖过程把控不严导致。黑龙江全力推进部署特殊食品监管
中国消费者报哈尔滨讯记者刘传江)记者从黑龙江省市场监管局获悉,为有效防范化解特殊食品安全重大风险,坚决守牢食品安全底线,该局近期全面落实食品安全“守查保”专项行动和食品安全专项整治,指导全省特殊食品监OPPO暑期大促全面启动 毕业学子享受最后暑价
在6月28日至7月14日期间,毕业生出示毕业照、毕业证或准考证,即可抽取“万元毕业旅行装备”、以及“毕业焕新礼包”和满减消费券等众多毕业好礼,6月28日,OPPO线上线下全面启动“暑期放假,自在焕新”睡眠医学中心新增设携带式睡眠呼吸监测项目
近日,我院睡眠医学中心新增设可以直接到病房进行整夜睡眠呼吸监测的检查项目,其采用可携带式睡眠呼吸监测仪进行2级监测,既能提供完整的实验室诊断依据,又方便病人和不受睡眠中心房间数量限制,此设备已被国外乔丹亲自设计!夏洛特黄蜂 x AJ1 拍卖方式限量发售
潮牌汇 / 潮流资讯 / 乔丹亲自设计!夏洛特黄蜂 x AJ1 拍卖方式限量发售2019年05月03日浏览:4685 关注的 NBA 的朋友,一定知道 Michael英伟达发Game Ready 556.12显卡驱动 带来《第一后裔》优化
英伟达发布GeForce Game Ready 556.12 WHQL驱动程序,对《第一后裔The First Descendant)》进行了优化,还带来了其他新支持及修复。英伟达发布GeForce一加Ace 3 Pro搭载逐点半导体X7 Gen 2视觉处理器
一加新机Ace 3 Pro搭载逐点半导体X7 Gen 2视觉处理器,该处理器采用了基于神经网络算法的AI分布式渲染架构,可有效分担应用处理器的渲染压力,提升手机的渲染能力和显示质量。2024年6月27嫦娥六号完成月球轨道交会对接与在轨样品转移
记者从国家航天局获悉,嫦娥六号上升器成功与轨道器和返回器组合体完成月球轨道的交会对接,将月球样品容器安全转移至返回器中。这是我国航天器继嫦娥五号之后,第二次实现月球轨道交会对接。小米“游戏机”来了!8.8英寸LCD平板:搭载满血
一直以来,安卓厂商都很少发力小尺寸旗舰平板,此前仅有“独苗”联想拯救者Y700。几个月前,有消息称REDMI高性能小尺寸平板已经确认,正在打样,预计会在明年发布。根据博主“数码闲聊站”最新爆料,一款疑女服装店英文名字大全(服装店英文名字大全 好听的服装店英文名)
女服装店英文名字大全服装店英文名字大全 好听的服装店英文名)来源:时尚服装网阅读:1210女装店铺英文名【rich】寓意进店消费的女士们能够因为衣着的华丽提升财运,传达出人靠衣装马靠鞍的消费理念,愿意吕迪格:诺伊尔永远值得信赖始终信任京多安且他到目前踢得很好
6月20日讯 在周三进行的欧洲杯第二轮小组赛中,德国队2-0击败匈牙利提前出线。在赛后采访中,球队中卫吕迪格称赞了队友诺伊尔、京多安。关于诺伊尔,吕迪格说道:“我们知道我们在他身上拥有什么。如果你犯了