1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
6621
-
浏览
68785
-
获赞
9
热门推荐
-
英超56天内同队单场3人打进2+球,利物浦&布莱顿在列
4月29日讯 布莱顿在刚刚结束的英超第34轮6-0击败狼队,此役布莱顿阵中三位球员完成双响。本场比赛布莱顿球员格罗斯、云达夫以及维尔贝克三人均完成双响。英超联赛共有5次单场3位同队球员都打进2球及以上北京石景山开展夏季食品安全督导检查
为守牢食品安全底线,近日,北京市石景山区区委常委、常务副区长李先侠带队到辖区物美超市西黄村二店开展食品安全“两个责任”包保督导检查,苹果园街道主任王悫,区食药安办副主任、区市场监管局党组副书记、副局长记者:皇马曼联红军等队关注本菲卡前锋席尔瓦,球员解约金1亿欧
3月15日讯 在caughtoffside的专栏,记者Ben Jacobs透露,多支欧洲豪门关注本菲卡前锋安东尼奥-席尔瓦。记者Ben Jacobs写道:“安东尼奥-席尔瓦与本菲卡的合同2027年到期物业公司变革潮头 这位掌门人为何念起“满江红”
三十功名尘与土,八千里路云和月。这句出自岳飞《满江红》词中的名言,近日被龙湖物业总经理王建辉在2017中国物业服务百强企业研究报告发布会上引用。他想说的是,物业转型升级事业道阻且长,成就大业尚需跋涉千中老年服装时尚定位(中老年服装时尚定位标准)
中老年服装时尚定位中老年服装时尚定位标准)来源:时尚服装网阅读:3663中老年人服装怎样搭配才得体又时尚碎花上衣+黑色烟管裤 :这样搭配的好处在于视觉上不会显得很凌乱。在这一身当中黑色相呼应,让色彩浙江经视新闻:物产集团提“流通4.0”模式 叫板阿里巴巴
浙江经视新闻:物产集团提“流通4.0”模式 叫板阿里巴巴 2015-02-16《最后的生还者》先立后破怎么解锁
《最后的生还者》先立后破怎么解锁36qq8个月前 (08-15)游戏知识58画地成图的成语故事典故,画地成图的意思和主人公
画地成图的成语故事典故,画地成图的意思和主人公misanguo 成语故事, 成语故事大全100篇_成语故事大全100篇有哪些Bape 全新扎染特别版 Shark Hoodie 上架,别具一格暗黑风!
潮牌汇 / 潮流资讯 / Bape 全新扎染特别版 Shark Hoodie 上架,别具一格暗黑风!2019年04月30日浏览:5990 继稍早前 Bape 带来一款「华佗系国际集团董事局主席赴云南广南县考察
4月13日,华佗系国际集团董事局主席丁凯一行赴云南省文山州广南县考察,会见广南县委常委、常务副县长高燕文,双方就如何拓宽与广南银企合作渠道、实现互利共赢进行友好会谈。丁凯首先详细介绍了华佗建设地铁时代 地铁旺铺不容小觑
“地铁一响,黄金万两”,地铁被称为城市的财富动脉,地铁对于人流,商流,财富流的汇聚作用已经得到市场的公认。青岛地铁经济正在崛起截至6月18日,青岛地铁3号线开通试运营满半年。半一张图:波罗的海指数周线上涨,因船舶运费强劲
汇通财经APP讯——最新数据显示,2024/04/12 波罗的海干散货指数(BDI)报 1729 点,创2024/03/28以来新高水平,较前值涨2.31%,且为连续第3天上涨。其中,巴拿马型运费指数Xbox Series X/S收到《夺宝奇兵》免费动态主题
Xbox Series X/S主机已经收到了全新的动态主题。为庆祝《夺宝奇兵:古老之圈》即将发售,该动态背景展示了印第安纳·琼斯站在一个洞穴入口处的场景。背景的“动态”元素相当微妙,展现了雨滴从洞穴入四川“春雷行动2023”监测网络电商平台4.36万次 查处案件3.4万件
中国消费者报成都讯记者刘铭)日前,记者从四川省市场监管系统“春雷行动2023”总结会议上获悉,行动期间,四川省市场监管系统围绕6项重点整治任务,共查处案件3.4万件、移送司法机关案件335件;四川省市伊索寓言驴子和他的影子的故事,驴子和他的影子的故事寓意
伊索寓言驴子和他的影子的故事,驴子和他的影子的故事寓意misanguo 伊索寓言_伊索寓言故事大全_在故事网看伊索寓言故事, 寓言故事, 小故事