1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
8815
-
浏览
71
-
获赞
27
热门推荐
-
东门时尚服装秀(东门服装营业时间)
东门时尚服装秀东门服装营业时间)来源:时尚服装网阅读:1034时尚走秀主持人串词主持词(2)服装走秀串词主持词一) 首先向我们走来的是藏族,藏族自称“博巴”,意为农业人群,是最早起源于雅鲁藏布江流域的珂拉琪唇釉怎么样 珂拉琪唇釉推荐色号
珂拉琪唇釉怎么样 珂拉琪唇釉推荐色号时间:2022-04-06 13:08:46 编辑:nvsheng 导读:通常我们大家都知道,大多数的女生都是会化妆的,并且对化妆品也是有一定要求的,其中珂拉琪脱毛能脱干净吗 脱毛能永久去除吗
脱毛能脱干净吗 脱毛能永久去除吗时间:2022-04-06 13:12:46 编辑:nvsheng 导读:夏天的时间很长,每次毛毛脱完没两天就又长出来了,来来回回真的很麻烦。有没有一种剃毛方法可以认真备课,教学相长
通讯员 唐计平)作为华北空管局中级教员,今年有幸担任2021年新入职员工初始培训,深知自己肩上担负着责任和义务。此次集中、专项培训已经于8月16日正式开始,为了能高标准、高质量完成新入职员工培训,达到黄金能否突破2655美元关键阻力?避险需求引爆市场关注!
汇通财经APP讯——现货黄金价格在本周初表现积极,周一(12月9日),金价交投于2650.56美元/盎司,日内涨幅0.67%。当前市场受到多重因素影响,包括美联储可能的进一步降息预期、地缘政治紧张局势染发要不要染眉 染眉胶有什么危害
染发要不要染眉 染眉胶有什么危害时间:2022-04-07 12:03:21 编辑:nvsheng 导读:很多人染了浅色头发之后,都喜欢图方便顺便用染发膏把眉毛也染了,但是这种做法对皮肤有一定的危采之汲护手霜怎么样 采之汲护肤品怎么样
采之汲护手霜怎么样 采之汲护肤品怎么样时间:2022-04-06 13:09:28 编辑:nvsheng 导读:采之汲护手霜是很多人感兴趣的,采之汲护手霜是云南白药的,采之汲护手霜有好几款,成分功舌钉是怎么打上去的 自己打舌钉如何找位置
舌钉是怎么打上去的 自己打舌钉如何找位置时间:2022-04-07 12:02:41 编辑:nvsheng 导读:随着穿孔文化被越来越多人接受,有很多小伙伴也萌生出了打舌钉、唇钉的想法,你知道舌钉时尚服装海报视(时装海报排版)
时尚服装海报视时装海报排版)来源:时尚服装网阅读:1639宣传海报模板设计-服装企业宣传海报设计模板现在的服装越来越多,各种款式琳琅满目,服装企业更要注重企业服装海报的宣传力度。还有什么问题的话请继续jk掉落是现货吗 jk掉落是别人退的么
jk掉落是现货吗 jk掉落是别人退的么时间:2022-04-07 12:01:53 编辑:nvsheng 导读:jk制服是指一种服饰风格,jk制服意为女高中生制服的意思,jk制服源于日本网络流行语娇兰香水什么档次 娇兰香水哪款卖得最好
娇兰香水什么档次 娇兰香水哪款卖得最好时间:2022-04-07 12:03:29 编辑:nvsheng 导读:娇兰是我们大家都很熟悉的一个品牌,而同时我们大家都知道娇兰的产品是非常多的,其中香水纪梵希口红最火色号 纪梵希口红的寓意
纪梵希口红最火色号 纪梵希口红的寓意时间:2022-04-07 12:01:17 编辑:nvsheng 导读:纪梵希口红在设计、色号方面也是很不错的,近些年来纪梵希的口红为消费者带来了很好的体验,江苏盐城:12315与110联动升级 为消费维权按下“快进键”
中国消费者报报道汪洋记者薛庆元)近日,记者从江苏省盐城市亭湖区市场监管局了解到,建军路商圈是该市主城区的主要商圈,消费矛盾形式多样且相对集中,消费维权往往涉及多部门。为了让消费者遇到消费纠纷时可以尽早华北空管局赫强副总工程师率领联合检查组赴通信网络中心开展“四不两直”检查
本网讯通讯员:郑利彬)8月24日,华北空管局副总工程师赫强带领安管部、通导部相关人员组成的联合检查组到生产运行中心网络值班现场开展“四不两直”检查。 在检查中,联合检查组对通冷冻溶脂和吸脂哪个好 冷冻溶脂和抽脂的区别
冷冻溶脂和吸脂哪个好 冷冻溶脂和抽脂的区别时间:2022-04-07 12:01:51 编辑:nvsheng 导读:溶脂和吸脂都是很常见的医美减肥方法,很多人应该都有关注,但是真正要选择的时候却又