1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
82986
-
浏览
2681
-
获赞
181
热门推荐
-
广东:指导食品生产企业落实食品安全主体责任
中国消费者报广州讯陈晓莹记者李青山)由市场监管总局食品协调司指导、中国标准出版社承办的企业食品安全总监落实食品安全主体责任经验交流活动日前在北京召开。会议围绕企业落实食品安全主体责任分享经验、交流做法堪比人类!世界首个AI水墨画艺术家Gemini,绘制“写意”中国画
《The Fauvist Dream of Gemini 03》5月6日,Lane Crawford 公司和3812 Gallery联手举办了一场跨界艺术展览 Making Moments。展会中,一一场冻雨大雪为何压断了那么多树?南方的雪有何不同?
2月4日,武汉迎来入冬以来最大的一场雪,积雪达6.6厘米。小区里和马路两边出现大量树木断枝甚至倒伏现象。为何会出现这样的情况?记者采访了武汉市园林科学研究院高级工程师董立坤和武汉市园林和林业局养护管理幽灵线东京矢卷神社涂鸦视频攻略
幽灵线东京矢卷神社涂鸦视频攻略36qq10个月前 (08-05)游戏知识66华为“天才少年”助力Mate捅破天 余承东看完直接拍板
快科技12月6日消息,华为在Mate 60 Pro上首发了卫星通话功能,使其成为全球首款支持卫星通话的大众智能手机。卫星通话功能的好处就是能在在无地面网络信号的情况下拨打、接听卫星电话,可以及时与外界暴雪中心预报在河南,为何两湖“受伤”更重?
1月31日以来,我国中东部地区进入入冬以来持续时间最长、影响范围最广的雨雪冰冻天气过程。根据中央气象台此前预报,“交通枢纽河南作为此次过程的降雪中心,降雪量异常之大,需引起高度重视。&rd警惕陷阱:房产中介编造“购房返现金”骗客户
中国消费者报杭州讯记者施本允)近日,浙江省嘉兴市嘉善县消保委魏塘分会成功调解了一起购房消费纠纷。据了解,今年9月23日,消费者刘女士与嘉善某房地产开发有限公司签订购房合同,购买了某小区的商品房。后刘女纽约时尚服装店,纽约的服装品牌
纽约时尚服装店,纽约的服装品牌来源:时尚服装网阅读:473纽约旅游纪念品美国纽约旅游购物指南自然景观:自然风光是美国旅游不可忽视的一部分,黄石国家公园是已知世界上第一个国家公园,被誉为“应该必去”的地福建漳州芗城:聚焦处方药销售管理 保障公众用药安全
中国消费者报福州讯记者张文章)今年以来,福建省漳州市芗城区市场监管局紧扣工作主线,开展药品零售企业处方药销售“清方”行动,着力规范药品零售企业处方药审核、调配,杜绝处方药滥用,排查化解药品安全风险隐患湖南省消保委第二届律师团成立
中国消费者报长沙讯 记者余知都)湖南省消费维权队伍再添新鲜血液。10月21日,湖南省消保委召开第二届律师团成立大会,30名热心消费维权事业的职业律师从湖南省市场监管局副局长、一级巡视员,湖南省消保委副一场冻雨大雪为何压断了那么多树?南方的雪有何不同?
2月4日,武汉迎来入冬以来最大的一场雪,积雪达6.6厘米。小区里和马路两边出现大量树木断枝甚至倒伏现象。为何会出现这样的情况?记者采访了武汉市园林科学研究院高级工程师董立坤和武汉市园林和林业局养护管理AMD通过ROCm确认Navi 44/48 用于RX 8000系列显卡
AMD通过ROCm已确认Navi 48和Navi 44,对应的图形ID分别是“GFX1200”和“GFX1201”。此前关于AMD的下一代显卡已经有了不少曝光,根据AMD的RDNA/CDNA系列架构路LVMH 携手 Rihanna(哈蕾娜)推出全新奢侈品牌 FENTY
潮牌汇 / 潮流资讯 / LVMH 携手 Rihanna哈蕾娜)推出全新奢侈品牌 FENTY2019年05月11日浏览:2905 不久前,网络上曾有消息称时尚宠儿蕾哈娜Zoom推出苹果Vision Pro应用 让线上会议更加真实
Zoom宣布为苹果Vision Pro头显推出新的会议应用,用户可以在佩戴头显时拥有更加沉浸且真实的会议体验。1月30号消息,Zoom宣布为苹果Vision Pro头显推出新的会议应用,用户可以在佩戴为了反对种族歧视,代码托管平台GitHub可能要改术语了
雷锋网消息,周五,GitHub首席执行官表示,GitHub正致力于将其服务中的“master”一词替换为“main”这样的中性词,以避免任何不必要的提及“奴隶制”。众多的科技公司和开源项目都表示支持移