1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
234
-
浏览
81414
-
获赞
1
热门推荐
-
LVMH 携手 Rihanna(哈蕾娜)推出全新奢侈品牌 FENTY
潮牌汇 / 潮流资讯 / LVMH 携手 Rihanna哈蕾娜)推出全新奢侈品牌 FENTY2019年05月11日浏览:2905 不久前,网络上曾有消息称时尚宠儿蕾哈娜湖南空管分局技术保障部开展甚高频半年维护工作
通讯员肖小芳报道:由于近期雷雨天气较为频繁,为了保障甚高频设备正常运行,确保地空通信安全高效运行,7月13日,湖南空管分局技术保障部开展了甚高频半年维护工作。这次半年维护的主要内容是甚高频天线以及防雷黑龙江空管进近管制室召开案例分析讲评会暨自检自查分析会
学案例 找不足 守规章 保暑运黑龙江空管进近管制室召开案例分析讲评会暨自检自查分析会为缓解疫情期间低航班量运行带来的管制员能力下滑和思想松懈问题,尽快适应近期的航班量跳跃式增长现状,进一步提升暑运保障宋太祖赵匡胤有什么政治举措?他一共有几个老婆?
宋太祖赵匡胤是宋朝的开国皇帝,在宋朝建立的初期时间段里,中原还处于一个分裂的阶段中,北有契丹和北汉,南有南唐等一些小国家。宋太祖赵匡胤继位之后,采取“先南 后北”的战略决策,使国家逐步实现了统一。国家美潮 Stussy 2019 夏季系列 Lookbook 赏析
潮牌汇 / 潮流资讯 / 美潮 Stussy 2019 夏季系列 Lookbook 赏析2019年05月09日浏览:3576 日前,美潮 Stussy在为春季系列添加了苏武回国后的故事:自己免职,儿子上刑场
苏武回国后的故事:自己免职,儿子上刑场,出使匈奴十九年的苏武终于回到了他日思夜梦的长安,离开时正值壮年,归来时却是须发皆白、步履蹒跚,见之者无不感叹,可是最后苏武回国呢后的故事又如何?苏武回国后的故事通信网络中心举办“悦读悦分享”女职工读书分享活动
中国民用航空网通讯员 何嘉朗、张高航 报道:为鼓励女职工要多读书、读好书、好读书,营造勤学习、爱思考的良好氛围,提升女职工综合素质和文化品位,做有内涵、有气质、善表达的知识型女性,6月19日,通信网络呼伦贝尔空管站开展通导专业人员资质能力培训及检查工作
通讯员:陈霄)近期,依据华北空管局《关于进一步明确通导专业人员资质能力培训及检查工作的通知》文件要求,呼伦贝尔空管站开展通导专业人员资质能力培训及检查工作。现空管站通信导航监视设备设施的运行维护由技术怎么去找时尚服装(怎么去找时尚服装设计师)
怎么去找时尚服装怎么去找时尚服装设计师)来源:时尚服装网阅读:1375郑州服装批发市场(寻找最新时尚潮流的天堂)郑州服装批发市场位于郑州市金水区,是一座以服装批发为主的大型市场。市场内有着众多的服装批大连空管站启动年中党群交叉检查工作
通讯员谷德泉报道:7月21日上午,大连空管站党委召开年中党群交叉检查工作布置会。空管站各级党组织书记、荣获2020年度“两优一先”荣誉称号的先进集体代表及先进个人、管制运行部进汉武帝用40年的征战 打出了中国的雏形
我们现在看中国的版图都说像一只雄鸡,很有气势,而且我们国家的领土面积在世界上也是数得着的,但是,千年之前我们的版图与现在有很大差距,因为历朝历代我们中国的版图并不是一成不变的,从有国家形态的时代开始,宁波空管站完成管制员体检鉴定工作
7月6日至7月11日,宁波空管站圆满完成了2020年度管制员体检鉴定工作。由于正值疫情防控期间,空管站在严抓疫情防控的同时,提前部署,积极沟通,有序推进各项工作,顺利完了40名管制员的体检鉴定工作。为陕西西安:强化网络交易监管 净化网络市场环境
中国消费者报西安讯记者徐文智)近日,记者从陕西省西安市市场监管局获悉,2024年,该局着力推动网络交易监管协调配合,集中整治网络市场突出问题,不断规范网络交易秩序,净化网络市场环境,努力推进该市网络经大连空管站启动年中党群交叉检查工作
通讯员谷德泉报道:7月21日上午,大连空管站党委召开年中党群交叉检查工作布置会。空管站各级党组织书记、荣获2020年度“两优一先”荣誉称号的先进集体代表及先进个人、管制运行部进这陵墓他连盗三次都电闪雷鸣 每次都会大病
中国的皇帝,不仅在生前过得骄奢无比,死后也是把坟墓装点得奢华无比。这就引起很多盗墓贼的觊觎。许多皇帝的陵墓,例如汉武帝、康熙大帝、唐太宗、他们的坟墓都被人挖掘了,可能尸骨都不知道丢在哪里了。可是时至今