1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
5839
-
浏览
61865
-
获赞
844
热门推荐
-
新郎妈妈时尚高雅服装(新郎妈妈造型)
新郎妈妈时尚高雅服装新郎妈妈造型)来源:时尚服装网阅读:1232儿子结婚婆婆应该穿什么样的衣服啊?婚礼妈妈装着装攻略颜色含蓄 衣服风格、款式有了目标之后,接下来就是颜色问题了。虽然,在我国妈妈们都比较复旦大学周末学堂第四期开课,1500名高一学生与复旦教授面对面交流学习
讯记者 张炯强)今天是周六,复旦大学邯郸校区教学楼又迎来一批高一学生。上海120余所中学的1500名高中生今起走进复旦课堂,获得了与复旦教授面对面学习交流的机会。“周末学堂——复旦大学拔尖学科高中先修优秀中华传统文化进幼儿园,浦东新区有独特的“儿童视角”
图说:传统文化教育融入天虹幼儿园一日活动之中 采访对象供图下同)由市教委指导、市教委托幼工作处、上海市教师教育学院主办,浦东新区教育局协办的“中华文化与幼儿一日生活——全面建设高质量幼儿园”交流研讨活今晨沪昆高速,一辆面包车陷入火海
讯记者 陈浩)今天凌晨5时58分,G60沪昆高速往市区方向近嘉闵立交发生一起单车着火事故。约1个小时后,事故处理完毕,无人员伤亡。面包车起火 网友供图据一位目击市民介绍,起火的是一辆面包车。其经过现场茜茜baby时尚服装(茜茜是什么品牌)
茜茜baby时尚服装茜茜是什么品牌)来源:时尚服装网阅读:1397哪位明星的写真最好看?关晓彤校园风写真少女感爆棚,有很多观众表示关晓彤小时候演戏就非常有灵气,现在长大了也有一种少女感吸引大家的目光。幼儿高烧惊厥抽搐吐白沫 交警护送司机让行15分钟车程5分钟赶到
“上海时刻”出品“谢谢你们……”孩子母亲的这声感谢,不止是对帮助紧急送医的交警、辅警们,同样也是送给一路上为“生命”让道的其他驾驶员们,点点微光温暖了雨中的这座城!警方供图2023年6月24日13时4新闻追踪丨砂石堆场尘土飞扬噪声扰民 执法部门立案查处跟进整改
讯记者 徐驰)近日,新民App刊登报道《铲车货车进出堆料铲料“不舍昼夜” 周边居民夜不能寐》,反映关于杨树浦路3060号堆场内作业时产生扬尘污染环境,令周边居民不堪其扰。报道刊出后,相关部门高度重视,高端新楼盘,刚交房竟成“冰河世纪”!数百户业主遭遇“神操作”
青浦区泾茉路129弄远洋虹桥万和源的多位业主向“新民帮侬忙”反映,今年1月,精装修房刚刚交付,装在户外的BAXI英国八喜)壁挂炉就被冻成了“冰河世纪”,现如今天气虽然回暖但水温忽冷忽热,机器渗漏不断。CFTC持仓:1203当周投机者增黄金、原油、英镑、日元净多头
汇通财经APP讯——根据美国商品期货交易委员会CFTC)的数据,截至12月3日当周,市场投机者对各类金融产品的持仓发生了显著变化,显示出了市场情绪的微妙转变。贵金属、能源、外汇期货市场以及美国国债的持从“奥运宝宝”到“大运宝宝”,这里的超人气选手也太多了吧→
“上海时刻”出品“请问,哪里能看到大熊猫?”在大运村,每天都会有不少外国朋友询问类似的问题。“在大运会这场充满青春气息的盛宴里,比赛成绩只是一个部分,能结交更多朋友、增长见识、了解文化,都是快乐的事。探访亚洲规模最大的智算中心:大模型时代到来 算力够用吗?
“上海时刻”出品图说:位于临港新片区的商汤人工智能计算中心 采访对象供图每秒百亿、千亿次的浮点运算能力,千万亿字节PB)级的数据存储规模……许多人可能对这些指标没有太多概念;但要说起对答如流的大语言模中山公园地铁站周边遭遇车海围堵,行人举步维艰
图说:长宁路龙之梦商场门口非机动车“乱停成灾” 来源:记者李晓明 摄下同)近日,不少市民向“新民帮侬忙”反映,中山公园地铁站周边,尤其是龙之梦商场门口非机动车乱停成灾,人行道、盲道均被“淹没”其中,过姚壮宪:《仙剑》新作规划中 重制一代或者全新作
在今日的《仙剑世界》交流会上“仙剑之父”姚壮宪表示自从中手游获得仙剑IP全球版权后,团队一直在积极规划新的单机作品,尽管面临多方面的挑战,但这一过程并未停滞。目前团队的方向是在《仙剑一》的复刻版本和一青少年健康关爱科普计划启动,支持患儿及家长健康素养提升
活动现场 来源/采访对象提供今年是中法建交60周年,作为第一批扎根中国的法国医疗健康企业之一,赛诺菲昨天携手上海宋庆龄基金会启动了赛诺菲中国公益专项基金,以“中国青少年健康关爱科普计划健康‘童’路”为搭上这趟“樱花公交” 开启一场浪漫之旅
图说:樱花公交车悄然开到魔都街头 采访对象供图下同)讯记者 任天宝)春暖花开,又到了赏花的季节,樱花公交车悄然开到魔都街头。每年的三月下旬至四月下旬是高东赏樱的黄金时期,西有樱花园、东有新跃路、南有生