1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
-
文章
13
-
浏览
31
-
获赞
81
热门推荐
-
江苏食品安全形势稳定向好 电商、农贸市场等不合格率相对较高
中国消费者报南京讯方方记者薛庆元)4月1日上午,江苏省市场监督管理局召开新闻发布会,专题发布2020年度省级食品安全监督抽检情况。2020年,省市场监管局对全省食品总体安全状况进行评价性抽检,共抽检食新手上路需要知道的事项 别让六大软肋阻碍你
新手上路应该注意什么?一些有多年经验的老司机为刚上路的新手们提供一些小招数,克服新手开车的六大“软肋”。软肋一:上路成路盲不认路是新手司机最大的难题,尤其是女性司机,一坐上驾驶夏季时尚敬酒服装图片大全(夏天敬酒服穿什么合适)
夏季时尚敬酒服装图片大全夏天敬酒服穿什么合适)来源:时尚服装网阅读:319新娘结婚敬酒服挑选1、敬酒服的风格可以根据婚礼的风格来定。如果是中式婚礼,可以选择旗袍或者龙凤褂。旗袍对身材的要求还是比较高的国能荥阳热电有限公司以机组检修为契机开展技能培训
为进一步提高人员技能水平,国能荥阳热电有限公司以机组检修为契机,以现场学习、理论讲课和仿真机培训相结合的方式开展人员技能培训,以达到补短板,强弱项,促提升的效果。在保障人身安全和检修工作顺利开展的前提日潮 Bape x SUICOKE 全新联名系列凉鞋发售在即~
潮牌汇 / 潮流资讯 / 日潮 Bape x SUICOKE 全新联名系列凉鞋发售在即~2019年05月02日浏览:4518 知名凉鞋品牌SUICOKE 近来携手多个潮日本真实灵异事件 贝塚结核病医院不要随便进(网友杜撰)
引言:日自己十分自己喜欢的二种影片,一是当地海岛国家人文电影,二是惊悚电影。通常惊悚电影看得多了便会现实生活中对人会造成工作压力。并且日本还是一个十分坚信神灵存有的我国,所以在日本盛传很多诡异事件。尽人死后灵魂会回家几次:一次(民间迷信说法)
不论是多大岁数得人,针对身亡依然会感到恐惧,在一些民俗传闻当中,人死后便会有情感,它是以另一种方式存在于人世间,仅仅大家从此看不见摸不着,一些民俗观点中也认为人死后灵魂会回家了,那样人死后灵魂会回家了广州市高新技术企业高质量发展交流大会落幕,骏丰获“优秀会员单位”
近日,广州市高新技术企业高质量发展交流大会在东方宾馆召开。大健康知名企业骏丰公司受邀出席,并与金域医学、立白集团、王老吉等企业获得“持续15年高新技术企业卓越成就奖”及“优秀支持单位”称号。图:大会现Richardson x Chiyonofuji Mitsugu 联名胶囊系列上架
潮牌汇 / 潮流资讯 / Richardson x Chiyonofuji Mitsugu 联名胶囊系列上架2019年05月10日浏览:4108 今年 3 月,纽约艺术《小龙斯派罗》开发商已与微软达成其首款独立游戏协议
《小龙斯派罗》及《古惑狼》的开发商Toys for Bob此前已从动视暴雪中分离,并且成为一家独立的游戏公司。而近日Window Central的Jaz Corden透露,最初由工作室负责人Paul“物产员工论坛”正式登陆集团EIP平台
“物产员工论坛”正式登陆集团EIP平台 2012-02-20婺源民间故事:老虎外婆
时间:2011-11-08 20:40 来源:未知 作者:admin 点击:次从前,有一户人家,姆妈让儿子女儿去给娘娘①送米枣②,娘娘家住在另一个村子,有好几里山路。姐弟俩在路上有说有笑地走着。半路上曼联球迷高呼‘我们6月见’,凯恩微笑回应;滕哈格:不会让加纳乔去参加U20世界杯
0 1 每日镜报记者John Cross:当被问到关于曼联球迷高呼‘我们6月见’时哈里-凯恩微笑道“我听到他们在说什么,但我只专注于这支球队并努力完成比赛。”02 曼联主帅滕哈格表示:“我们不会让加纳哭的上气不接下气的说说 句句虐心哭的一塌糊涂文案
日期:2023/5/29 7:54:00作者:网友整理人气:0我来评论导读:不开心就哭出来吧,确实能够解压,能宣泄我们心中的不满,想哭的时候就哭吧。 1.敏感的人,总要承受双倍的难过2.在被香港鬼妈妈煮饭事件:死去的母亲给孩子做饭(恐怖又诡异)
九龙城寨是早些年香港一个三不管地带,在其中旧楼林立,也有不少作奸犯科的事情产生,但当时也没有多少人要管这些事情,也有许多诡异事件产生,在其中中国香港鬼妈妈做饭事情是最出名的一个诡异事件,那样中国香港鬼