1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
5
-
浏览
51
-
获赞
21
热门推荐
-
利物浦出手!世界杯冠军成员!麦卡利斯特未来已定?
卡塔尔世界杯已经过去,作为最终的赢家,每一个阿根廷球员荣誉加身,他们在场上的一切表现都会暴露在聚光灯下。而在英格兰,利物浦显然不会放过麦卡利斯特的耀眼天赋,据多家权威媒体透露,红军方面已经和阿根廷人谈MLB x F.C. Real Bristol 2021 秋冬联乘系列抢先预览
潮牌汇 / 潮流资讯 / MLB x F.C. Real Bristol 2021 秋冬联乘系列抢先预览2021年08月22日浏览:5535 在看过了 F.C. Rea直击酋长球场:座椅几乎全红 阿森纳球衣售价60镑
特约记者林娱8月4日伦敦报道:酋长球场位于伦敦市的正北部,从市内乘坐半个小时左右的地铁就可以抵达。这座2006年7月正式落成的球场可以容纳6万名球迷一同看球。热刺4千万核心获承诺可去皇马 1200万签法国名将在即
新浪体育讯据托特纳姆热刺队前任主帅老雷德克纳普透露,热刺在一年前就曾经许愿该队中场中心摩德里奇,可以加盟皇马,而往年夏天,这笔转会看起来曾经势在必行。去年夏天,老雷德克纳普努力留住了摩德里奇,但他透露四川创新构建工作机制 畅通企业迁移登记“一件事”
中国消费者报成都讯记者刘铭)为加快建设全国统一大市场、打破地方保护和市场分割,近日,四川省市场监管局、省人力资源和社会保障厅、省住房城乡建设厅、省医保局、省税务局、省政务服务和资源交易服务中心等6部门服务区回应多位女士占用男厕:客流量大临时引流,现已恢复
5月26日,新疆博州。网友发视频称在托托服务区上厕所,结果男厕中女士比男士还多,多位女士占用男厕。视频显示,其中一位男士进入男厕前,一脸震惊,以为进错了厕所。托托服务区工作人员回应称,当时客流量比较大英甲弱旅难觅赞助商 竟半裸上阵拍全家福
英超豪门曼联刚刚签下了一份7年高达3.5亿镑的赞助合同,但红魔的风景并不代表着英格兰一切职业球队,明天出版的《太阳报》披露,英甲弱旅伊奥华到如今也还没有找到球衣赞助商,为此,他们之后赤裸下身拍了全部球哲科梅开2度 曼城4
英国外地工夫上周日5日)晚19点北京工夫6日凌晨2点),英超冠军曼城作客爱尔兰著名港口城市利默里克的索蒙德公园球场应战爱尔兰球队利默里克。结果,仰仗哲科的梅开二度以及博雅塔和斯卡普齐的进球,曼城4-0BUFFALO x PUMA Suede 联名鞋款追加春夏新配色~
潮牌汇 / 潮流资讯 / BUFFALO x PUMA Suede 联名鞋款追加春夏新配色~2019年04月30日浏览:5200 在 2018 年年末时,德国运动品牌P尼基塔应对《逃离塔科夫》外挂:玩家举报可获奖励
在《逃离塔科夫》推出的0.14.85 补丁对游戏进行了一系列改动和修复后,开发商 Battlestate Games 引入了一些有趣的更新,一项重要的机制将为成功举报开挂作弊者的玩家提供奖励。虽然奖励漫画《凡尔赛玫瑰》将制作新剧场版 2025年上映
由日本漫画家池田理代子创作的漫画《凡尔赛玫瑰》宣布将制作新剧场版,由MAPPA制作,预计2025年上映。预告视频:主要角色奥斯卡·法兰索瓦·德·杰尔吉 cv.泽城美雪玛莉·安东妮德cv.平野绫安德烈·北京东城市场监管局推多项举措助力疫情期间企业登记
中国消费者报北京讯记者董芳忠)近期,北京市东城区市场监管局推出一系列暖心举措,在减少疫情聚集风险的同时,努力满足企业和群众办事需求。企业登记“网上办”。减少人员聚集,避免疫情传播,“网上办,不见面”无日潮 KAPITAL 首款球鞋处女作登场,将 MA
潮牌汇 / 潮流资讯 / 日潮 KAPITAL 首款球鞋处女作登场,将 MA-1 胡腐朽为神奇!2019年04月28日浏览:3098 以美式复古文化和民族风格而闻名的日恭祝各位朋友“十一”国庆节快乐
“十一”国庆节放假期间,中粮集团网站停止更新。特此通知。值此佳节来临之际,恭祝各位朋友节日快乐,身体健康,阖家幸福!《怪物猎人》白电龙被命名广西新发现生物引热议
不少专家似乎也是《怪物猎人》的玩家粉丝?日前据外媒报道近期在我国广西生物专家发现新生物钟蜘蛛,被命名为Otacilia khezu,引发网友热议,因为 khezu正是来自《怪物猎人》中的白电龙。·kh