1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
3718
-
浏览
54198
-
获赞
2
热门推荐
-
广东:指导食品生产企业落实食品安全主体责任
中国消费者报广州讯陈晓莹记者李青山)由市场监管总局食品协调司指导、中国标准出版社承办的企业食品安全总监落实食品安全主体责任经验交流活动日前在北京召开。会议围绕企业落实食品安全主体责任分享经验、交流做法秦始皇灭六国一统天下的战争竟然是为了消灭战争?
秦始皇统一天下,其中多少有韩非子的功劳。为什么这么说,因为他是最早劝说秦王赢政占有天下的人之一。韩非子在给秦王赢政的进言书《初见秦》中劝说秦王抓紧时机进军中原地区,因为他认为六国合纵是乌合之众,根本不英国央行全员放弃加息!为降息铺垫,英镑短线跳水20点后反弹
汇通财经APP讯——英国央行行长安德鲁·贝利在两名同事放弃加息投票时表示,英国经济正在“朝着正确的方向发展”,英国央行将开始降息。决议公布后,货币市场预计英国央行将在年底前降息75个基点,利率决议公布党团共建促发展,业务交流保安全
撰稿人:朱仕广、王名瑄)5月18日,为提升雷雨天气空管保障能力,提供优质空管服务,提升旅客出行安全感、幸福感和满意度,管制运行部与气象台在青年文明号开放活动周开展了以“业务交流 融会贯通&黑龙江:5批次食品不合格
中国消费者报哈尔滨讯记者刘传江)近期,黑龙江省市场监督管理局组织完成了145批次食品安全监督抽检,涉及餐饮食品、食用农产品、粮食加工品等9类食品。其中哈尔滨高金食品有限公司生产的猪肝等5批次样品不合格广州热雷暴频发,气象青年在行动
近日,广州白云机场迎来了多次热雷暴,暴雨伴随雷暴、大风等复杂天气,可能影响自动观测系统、天气雷达等设备的正常运行,尤其是外场自观设备极易遭受雷击,造成设备损坏,数据中断。面对复杂天气,局直气象助力新员工成长 推动新时代发展
通讯员:姜子扬 蒲梦华)为加强新疆机场集团青年人才队伍建设,提升新员工岗位技能和专业素质,机场集团运管委派出新入职空管人员前往哈密机场接受通信导航岗位见习培训工作。哈密机场空管业务部对我新员工对具体设史上唯一让诗仙李白吃瘪的女子:诗仙喝醉了竟如此“混账”
李白:相见不相亲,不如不相见唐朝大才子李白,因为当代语文教材的原因,他给国人留下的印象只是豪放派诗人,而关于他的私生活,国人知之甚少。史料中关于他的婚恋,最详实的资料也只有魏颢《李翰林集序》中的一段话小米15系列澎湃OS 2发布重磅更新:支持星辰无网通
小米15系列今日推送澎湃OS 2全新版本,新增重磅功能——星辰无网通。在发布会上,小米称这是“行业首个公里级无网通话”,半径3.5km内完全无网也能双向通话,这在演唱会、户外探险、紧急救援等场景下具有广西空管分局与南航广西公司、南宁机场开展“三员交流”活动
为不断提升运行效率和空管服务品质,促进空地协同配合,增进彼此了解,5月19日,广西空管分局与南航广西公司、南宁机场开展“三员交流”活动,本次活动主题为“三员交中南空管局气象部组织2023年第二批气候志验收工作
中国民用航空网通讯员 黄良斌 报道:5月16日,中南空管局组织了2023年第二批气候志验收工作,此次气候志验收工作由中南空管局气象部主办,海南空管分局气象台协办,召集了中南地区气象专业相关专家,对海南甘肃空管分局开展口语表达能力提升培训
通讯员:李嘉培)按照民航局总体工作部署要求空中交通无线电通话专项治理工作方案,为进一步强化管制员基本素养,全面提升管制员无线电通话能力水平,加强管制员与飞行员地空配合,切实保障民航飞行安全,提高空特朗普表示他不会解雇美联储主席鲍威尔
汇通财经APP讯——美国当选总统特朗普表示,他不会试图取代美联储主席鲍威尔。鲍威尔的任期到2026年5月结束。特朗普在接受主持人Welker独家采访时,被问及是否计划缩短美联储主席的任期,他说:“我不阿克苏机场地面勤务部开展“电气源”车辆上岗操作培训
通讯员朱多彦讯:随着运输生产的快速发展,为提升机场保障品质,更好地提升服务,阿克苏机场地面勤务部邀请乌鲁木齐机场地面勤务部“电气源”车辆教员开展驾驶员电气源车上岗培训。电气源车民航甘肃空管分局网络室安全教育整顿活动顺利完成
中国民用航空网通讯员 蔡洁 滕景文)针对近期空管系统安全生产形势,对照《民航甘肃空管分局关于开展安全教育整顿工作的通知》,民航甘肃空管分局技术保障部网络室借助梳理总结近期工作并部署未来计划的契机,于