1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
4982
-
浏览
124
-
获赞
76559
热门推荐
-
椰子 350 V2“GID”夜光配色 5 月上架,除成人尺码外还有童装
潮牌汇 / 潮流资讯 / 椰子 350 V2“GID”夜光配色 5 月上架,除成人尺码外还有童装2019年04月27日浏览:4799 此前多次曝光的 Yeezy Boo明史解密:朱元璋清洗功臣为了避免党派之争?
朱元璋小时候很穷,全家都是给地主打工,有几个兄弟和姐姐。元朝是一个想做奴隶而不 得的年代,普通汉人是没有取名字的权利的,只能用出生日期代替,朱元璋是八月初八出生,所以他的原名是“朱重八”,朱元璋是后来mac金属色口红色号有哪些?让你整个妆容与众不同
mac金属色口红色号有哪些?让你整个妆容与众不同时间:2021-11-17 22:53:53 编辑:lulu 导读:mac口红一直都很受大家的欢迎与喜爱,很多人都非常喜欢使用mac的口红,mac的揭秘:历史上老婆最多的一位皇帝晋武帝司马炎
司马炎代魏建晋,是为晋武帝。魏国于是灭亡,而之前的蜀汉早已经被魏所灭,于是三国只剩下一个东吴还偏安于东南一方。公元280年,晋武帝南下灭亡东吴于,东吴主孙皓眼看晋军势大,不敢抵抗,把自己捆得跟个大粽子时尚服装海报视(时装海报排版)
时尚服装海报视时装海报排版)来源:时尚服装网阅读:1639宣传海报模板设计-服装企业宣传海报设计模板现在的服装越来越多,各种款式琳琅满目,服装企业更要注重企业服装海报的宣传力度。还有什么问题的话请继续tom ford口红哪个颜色最好看?这几个色号最火
tom ford口红哪个颜色最好看?这几个色号最火时间:2021-11-17 22:53:53 编辑:lulu 导读:tom ford是我们平时的日常生活中非常常见的一种彩妆产品,很多人都很喜欢使洗澡用香皂好还是沐浴露好?干皮用沐浴露
洗澡用香皂好还是沐浴露好?干皮用沐浴露时间:2021-11-17 22:53:53 编辑:本站整理 导读:洗澡时你喜欢用沐浴露还是香皂?很多人觉得两者没什么区别,都是清洁肌肤的,究竟是不是这样呢?三国第一谋士有争议 但第一蠢蛋谋士一定是他
三国时代精彩纷呈,各种勾心斗角,谋略武功数不胜数,英雄猛将,谋臣智士,能叫上来名号的实在是太多了,想要评价出三国第一谋士貌似有点困难,但要说三国里第一蠢蛋谋士,那就一定是他没跑!这位谋士真是大名鼎鼎,北京石景山开展特种设备安全监管实操培训
为加强特种设备领域现场执法监管实操技能,11月27日,北京市石景山区市场监管部门组织开展了特种设备安全监管实操培训。本次培训主要针对叉车、起重机械、锅炉、压力容器、压力管道等特种设备安全监管实操内容进温州空管站恩瑞特雷达完成天线电机漏油维修工作
(通讯员:胡莹)7月8日,温州空管站技术保障部组织雷达保障室人员开展恩瑞特二次雷达停机维护工作,对前期巡检发现故障的天线电机进行维护、维修。不是刘备也不是貂蝉 害死吕布祸首的到底是谁?
自古良马配好鞍,英雄爱美人。秦汉有虞姬乌江夜别楚霸王,三国亦有吕布、貂蝉的爱情故事。但小编要告诉你,这些都是假的。关于虞姬的记载只有“有美人名虞,常幸从;。”而貂蝉在历史上的原身也只是“布与卓侍婢私通揭秘裕陵地宫棺材堵门之谜 清东陵神秘女尸
清朝是中国的最后一个封建王朝,也是中国人最熟悉的,清朝的皇室跟历代封建王朝一样都是风光大葬,而清朝灭亡后的,中国混乱时期,清朝皇室陵墓就成为许多军阀的宝藏。下面奇闻网带您去看看:揭秘裕陵地宫棺材堵门之小蜘蛛半场数据:1次造点成功1粒进球,预期进球数0.64
4月30日讯 英超第34轮比赛,曼城在客场挑战富勒姆。本场比赛上半场,曼城前锋阿尔瓦雷斯有着极为出色的表现。根据数据统计,阿尔瓦雷斯上半场有着92%的传球成功率,阿根廷人有22脚触球,其中6次触球是在雅诗兰黛和ysl圣罗兰口红哪个好
雅诗兰黛和ysl圣罗兰口红哪个好时间:2021-11-17 22:53:53 编辑:qiwen 导读:雅诗兰黛这个牌子的历史非常悠久,创立者雅诗兰黛夫人也是一位奇才,无论是它们家的护肤品还是彩妆都宁波空管站开展台风保障案例培训
今年第6号台风“烟花”最大可能于7月25日在浙江中北部沿海登陆,为做好本次台风过程的观测保障工作,宁波空管站气象台观测室“甬跃”班组开展了针对本次台风气