1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
944
-
浏览
489
-
获赞
37
热门推荐
-
高铁助琼岛开展盛会 铁路服务助力全国少数民族传统体育运动会顺利举办
2024年11月22日,第十二届全国少数民族传统体育运动会(以下简称运动会)在三亚拉开帷幕。来自中华大地56个民族、近万名运动员和嘉宾齐聚一堂,共赴四年一度的盛会。集团公司为做好运输服务保障,提前部署建党百年 热血献礼——厦门空管站组织无偿献血活动
5月12日上午,厦门空管站“建党百年热血献礼”无偿献血活动在行政办公楼顺利举行,全站员工踊跃参与,现场报名人数近90人,近70名员工成功献血,总献血量达17100毫升。厦门空管华北空管局通信网络中心完成大兴机场节点网络设备换季巡检工作
通讯员 王兆欣、王梁)为切实做好大兴机场网络设备换季巡检工作,5月22、23日,通信网络中心区管网络通信室派出专人对大兴机场节点民航通信网TDM系统、华北数据网系统进行换季巡检工作。此次换季巡检主要针经络穴位减肥帮你苗条身材一举两得
经络穴位减肥帮你苗条身材一举两得时间:2022-05-09 09:23:48 编辑:nvsheng 导读:对于中医里的快速减肥方法有很多,经络穴位减肥就是其中之一,对于经络减肥大家听说过吗?知道如关于服装时尚秀台词的信息
关于服装时尚秀台词的信息来源:时尚服装网阅读:5665服装换季处理广告词在平凡的学习、工作、生活中,大家肯定对各类广告词都很熟悉吧,广告词是为加强受众对品牌、企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复什么是三角梅呢 三角梅有什么作用呢
什么是三角梅呢 三角梅有什么作用呢时间:2022-05-08 09:39:53 编辑:nvsheng 导读:大家在生活中应该都听说三角梅吧,但是你了解三角梅吗?今天小编就和大家一起来了解一下吧,究吃苹果可以缓解便秘吗 每天吃一个苹果的好处是什么
吃苹果可以缓解便秘吗 每天吃一个苹果的好处是什么时间:2022-05-08 09:41:44 编辑:nvsheng 导读:苹果是我们大家都吃过的一种水果,我们也都知道吃苹果对我们的身体健康是非常有小龙虾头可以吃吗 小龙虾头要不要剪掉
小龙虾头可以吃吗 小龙虾头要不要剪掉时间:2022-05-09 09:21:58 编辑:nvsheng 导读:看到外面卖的虾子都是带着头的,不是说虾头不能吃吗,为什么卖的虾上面还有头呢,到底小龙虾欣雅时尚潮流服装(欣雅时装广场)
欣雅时尚潮流服装欣雅时装广场)来源:时尚服装网阅读:1188在杭州女装加盟什么品牌好1、杭州艾普丽拉服饰有限公司,是一家专业从事设计、生产、销售女装的知名企业。从创立至今,旗下“简约风情Simple厦门空管站:纸笔鉴心 坚守践行
随着航管楼改造工程如火如荼地“推进”,厦门空管站为气象资料室安了新家,5月14日上午,气象台观测原始资料30多年来第一次“搬家”。观测室于2016年由机什么是山茶花呢 山茶花有什么作用呢
什么是山茶花呢 山茶花有什么作用呢时间:2022-05-09 09:21:58 编辑:nvsheng 导读:大家在生活中应该都听说过山茶花吧,但是你了解山茶花吗?今天小编就和大家一起来了解一下吧,厦门空管站:初雷来势汹汹 气象保障顺利
2021年5月8日16时19分雷声滚滚,预示着今年厦门机场初雷的到来。这姗姗来迟的初雷,阵势上却后发制人来势汹汹。从厦门空管站气象观测平台望去,西北方远处乌云密布如千军万马,雷声沉闷似冲锋战鼓。时间回辽宁:责令滑雪场整改23条客运索道隐患
中国消费者报沈阳讯记者王文郁)12月4日,记者从辽宁省市场监管局了解到,该局日前组成3个检查组,对辽宁省32家滑雪场在用的23条滑雪场客运索道进行了为期6天的全覆盖检查,共发现问题隐患32项,均已按要中医治疗失眠好疗效 帮你痛击失眠
中医治疗失眠好疗效 帮你痛击失眠时间:2022-05-08 09:41:37 编辑:nvsheng 导读:治疗失眠好疗效,中医帮你有效解决,通过中医里的拔罐或者艾灸等都能有效帮助患上失眠的人们解决他逼着皇帝嫔妃穿缝裆裤 多尔衮都自叹不如!
霍去病被封为骠骑将军,为汉武帝北击匈奴,开疆裂土立下不朽功绩;打仗干净利索,他以进攻为防守,长驱直入反常地取食于敌,但往往牛逼的人物死得早,这一点霍去病和李小龙总有些相似处。霍去病在自己发达时,也提携