1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
388
-
浏览
61
-
获赞
52665
热门推荐
-
黑龙江 3批次食品添加剂超标
中国消费者报哈尔滨讯记者刘传江)日前,黑龙江省市场监督管理局围绕百姓关注食品开展靶向抽检,组织开展食品安全“你点我检”专项监督抽检工作,目前,已完成抽检任务623批次,其中合格史可法不死之谜:史可法是否真的战死杀场?
史可法是明末抗清名将,宪之是他的字,道邻是他的号,史可法一生颇具传奇色彩,历史上对史可法的评价褒贬不一,有人认为史可法知恩图报,对师父言听计从,认为史可法在抗击清军的战争中发挥了重要作用,崇祯自缢后要广西空管分局气象台团支部新一届支委会召开第一次会议
中国民用航空网 通讯员梁宸 刘远方报道)5月25日,气象台团支部召开了新一届委员会第一次全体会议,经气象台党总支部研究,指定了梁宸同志为气象台团支部负责人。会上,新一届支委进行了详细的分工。珠海空管站气象台真情服务保障AG600
为顺利保障AG600-1003架机首飞,珠海空管站组织气象台一线运行保障人员做了充分的准备,并为飞行过程提供优质、可靠的气象咨询服务。 各级领导亲临预报观测现场督促和指挥现场工作。当班预报员服装时尚文案高级(服装时尚文案高级短句)
服装时尚文案高级服装时尚文案高级短句)来源:时尚服装网阅读:1628服装文案怎么写吸引人?1、服装朋友圈文案吸引人的句子精选56句) 优雅如风,靓丽如花。 衣饰风华,穿越优雅。 有我千衣百秀,任你依姿贵州空管分局技术保障部党总支综合技术党支部与航管雷达党支部开展联合主题党日活动
为进一步规范党内政治生活,发挥党支部战斗堡垒作用,推动党员“守初心强作风、尽职责提质效”,2022年5月26日,贵州空管分局技术保障部党总支综合技术党支部与航管雷达党支部在龙洞喀纳斯机场积极开展“播种新希望 共建好家园”活动
通讯员:张丽 赵烈雷)为助力推进喀纳斯机场生态文明建设和可持续发展,发扬新时代下雷锋精神,进一步引导员工积极参与生态环保实践活动,5月25日至31日,喀纳斯机场开展了为期七天的“播种庄子讽孔圣之道:偷腰带要杀头 强人窃国却合法
要说在春秋战国的历史上,哪个诸侯国的名气最大,这个齐国肯定算得上一个。因为不论是在春秋时期,还是到了战国时代,这个齐国一直都是数一数二的强国,其时间持续了近一千年,这个绝对是前无古人后无来者的。齐国的江苏盐城:12315与110联动升级 为消费维权按下“快进键”
中国消费者报报道汪洋记者薛庆元)近日,记者从江苏省盐城市亭湖区市场监管局了解到,建军路商圈是该市主城区的主要商圈,消费矛盾形式多样且相对集中,消费维权往往涉及多部门。为了让消费者遇到消费纠纷时可以尽早遵守安全生产法 当好第一责任人
为进一步落实安全生产责任,增强员工应急意识,提升员工安全素质,促进终端安全文化建设,稳步推进安全生产月活动的开展,6月1日,东北空管局空管中心终端管制室举行2022年安全生产月活动启动仪式。阿克苏机场组织开展“特殊旅客”专题培训
中国民用航空网通讯员徐洋洋讯:为保护“特殊旅客”在航空运输过程中的合法权益,规范员工管理及服务保障流程,进一步提高对待“特殊旅客”的思想认识,始终坚持&夏日炎炎送清凉 浓浓关爱沁人心
通讯员:卢童童、于琳琳)炎炎酷暑已至,为有效预防高温中暑,切实把对广大职工的关心关爱落到实处,5月30日,和田 于田)机场党委、工会于积极开展“送清凉”慰问活动,向高温天气仍坚守在一线的广大职工送去清12月动力煤市场供大于求局面存在变化的可能
目前来看,全国动力煤市场供大于求局面还在延续,虽然寒潮影响下,发电和供热用煤都有所增加,尤其是后者,但终端库存去化效果不显,市场价格持续下行。不过,整体来看,12月动力煤市场供应宽松的态势存在改善的可阿拉尔机场运行保障部开展新版《民用机场飞行区技术标准》培训
中国民用航空网通讯员武钰讯:为进一步巩固专业知识,加强员工专业素质,为阿拉尔机场开航及后续工作提供强有力的保障和支撑,近日,阿拉尔机场运行保障部开展《民用机场飞行区技术标准》专题培训,并在会后组织考核和田机场扎实开展保密知识竞赛活动
唐宛蓉)2022年5月是全国第34个保密宣传月,为进一步增强全员保密意识,掌握保密法规知识,持续提升保密管理水平,和田机场结合新形势下集团工作实际积极参与集团组织的保密知识竞赛,通过&ldquo