1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
6778
-
浏览
59
-
获赞
1
热门推荐
-
国外时尚服装照片女(国外时尚服装照片女装)
国外时尚服装照片女国外时尚服装照片女装)来源:时尚服装网阅读:1221欧美范服装搭配1、欧美风的穿搭,实际上也不仅于一些英伦风格街边设计风格,还可以傲娇大气一些,将t恤和长连衣裙互相搭配就能将女性的完湛江空管站纪委对2名新任职干部开展廉政谈话
为扎实推进全面从严治党各项工作,近日,湛江空管站纪委对2名新任职干部开展廉政谈话。 “党员领导干部要锤炼党性,始终保持绝对忠诚的政治品格,带头树牢‘四个意识&rs克拉玛依机场开展“健康睡眠 人人共享”为主题的睡眠日活动
通讯员:素比努尔)为了唤起员工对睡眠重要性的认识,提高员工睡眠质量。在世界睡眠主题日,克拉玛依机场联合机场医疗团队进行了以“健康睡眠 人人共享”为主题的宣传活动。机场医疗负责人加强四防教育 提高隐患认知
(通讯员 黄静) 3月18日,山西空管分局技术保障部设备维修室针对本科室“四防”管控具体措施召开科室例会。会上,科室主任对“四防”的具体项目进行了详细讲纽约慈善舞会 Met Gala 2019 开幕,堪称群魔乱舞的“时尚界奥斯卡”
潮牌汇 / 潮流资讯 / 纽约慈善舞会 Met Gala 2019 开幕,堪称群魔乱舞的“时尚界奥斯卡”2019年05月08日浏览:3158 时至今日,由 Anna W今日春分:春色正醉人 春耕正当时
人民网记者 刘微“山色连天碧,林花向日明”,今日,我们迎来龙年二十四节气中的第四个节气——春分。此时,春色醉人,春耕火热,明媚的阳光洒落,为大地绘就五彩画卷。街角小巷、田间地头,春的脉搏在跳动。在古代国家药监局:将对66种医疗器械抽检复检
记者从国家药监局获悉,国家药监局日前发出通知, 要求各地药监部门组织相关检验机构按照医疗器械强制性标准、经注册或者备案的产品技术要求开展检验工作。2024年国家医疗器械抽检产品检验方案以下简称抽检方案Soul灵魂社交中的“苏明玉”:在抑郁症中涅槃,在事业里追梦
Soul灵魂社交中的“苏明玉”:在抑郁症中涅槃,在事业里追梦2019-03-27 17:26:50 来源:大众娱乐网 责任编辑: 萧鑫《流放之路2》开服遇到许多问题 官方将尽全力修复
原计划于今天凌晨 3 点开启的《流放之路2》抢先体验由于数据库问题而进行了延期。就像昨天游戏总监 Jonathan Rogers 警告的那样,在抢先体验推出前就有破百万的人购买和兑换了抢先体验资格,那C+plus SERIES上海时装周 新生代男偶像景研竣、罗杰、周翊然现身造势
C+plus SERIES上海时装周 新生代男偶像景研竣、罗杰、周翊然现身造势2019-04-01 15:07:12 来源:大众娱乐网 责任编辑: 萧鑫海南空管分局技术保障部倾力支援博鳌机场,强化中小机场帮扶工作显成效
近日,海南空管分局技术保障部积极部署博鳌亚洲论坛2024年会保障准备工作,组织技术骨干前往博鳌机场,开展经验分享,技术交流活动。以实际行动支持博鳌机场的运行维护工作,进一步强化对中小机场的技术帮扶“定制车牌”就是卖假
漫画/王鹏在一些网购平台、二手交易平台,不少卖家公开叫卖“定制车牌”,号称可以“1∶1还原”各种车牌,传统蓝底车牌、新能源绿底车牌以及摩托车牌等,“全国各地车牌都能复刻”“轻松通过各种门禁识别设备”。DITA & THOM BROWNE 新系列眼镜上赏析,「悬浮」设计新概念~
潮牌汇 / 潮流资讯 / DITA & THOM BROWNE 新系列眼镜上赏析,「悬浮」设计新概念~2019年04月29日浏览:6905 日前 DITA &a孝昌:10万亩茶园管护忙 专家“把脉”送良方
当前,正值春茶开园采摘前的管护关键期。今年2月,孝昌遭遇雨雪冰冻和强降温天气,部分茶叶遭受严重冻害,对茶树潜伏芽造成损伤,致使春茶上市时间推迟。为确保茶园稳产提质,连日来,孝昌县组织20余名农技专家深孝感实现省内医保转移接续个账资金“秒到账”
“现在办理医保关系转移接续,实在太方便了,个人账户资金到账比之前快多了。”小汪2023年底从武汉返回孝感工作,重新在孝感缴纳医保,并想把武汉医保转回孝感,于是向孝感市民之家医保窗口电话咨询相关政策,工