1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
2
-
浏览
71223
-
获赞
76
热门推荐
-
允儿时尚服装(允儿同款)
允儿时尚服装允儿同款)来源:时尚服装网阅读:1463林允儿最新画报来袭,穿西装配及膝裙优雅干练,像都市商务女性吗?_百度...对于城市女性来说,西装是必不可少的,如果您想穿得干练而温柔,那么裙子是比裤女排联赛决赛天王山之战!今晚,看上海女排挑战卫冕冠军
重回同一起跑线,上海女排会在天津掀起怎样的巨浪?今晚,2023-2024赛季中国女排超级联赛决赛第三战将在天津体育馆打响。在双方前两回合各取一胜之后,这场“天王山之战”也将关乎本赛季排超联赛的争冠主动“十四冬”今晚开幕 在内蒙古大草原上乐享冰雪盛宴
今晚,第十四届全国冬运会开幕式将在内蒙古自治区呼伦贝尔市举行。作为北京冬奥会后首次举办的冬季项目全国性重大体育赛事,“十四冬”是历届全国冬季运动会中规模最大、项目最多、标准最高的一届。北京冬奥让“带动他们用《长征组歌》歌颂长征精神,也用对艺术的追求践行着……
昨晚,由上海市欧美同学会主办的“格力之夜·长征组歌交响合唱音乐会”在东方艺术中心上演。活动以弘扬长征精神为主题,回顾波澜壮阔的长征史诗,感悟长征精神的时代价值,激励人们在新时代新征程上赓续红色血脉、传双红抢四!红军豪取6连胜后逼近前四,红魔占据优势也不敢大意
虽然来得晚了点,但总比不来要好。英超第35轮,红军利物浦坐镇安菲尔德,凭借埃及法老萨拉赫的制胜球,以1比0的比分战胜小蜜蜂布伦特福德,豪取6连胜,继续保留着争四的希望。 本赛季,由于阵容老化,球员变游泳世锦赛中国队一日双金,后来居上的秘诀在于这句话
春节假期即将结束,中国游泳队在多哈世锦赛上的“夺金攻势”不见减退迹象。今晨,中国队的小伙子又在男子4×200米自由泳接力和200米蛙泳两个项目上笑傲群雄。巧合的是,董志豪的个人项目金牌和季新杰、王浩宇中国篮球名人堂纳新:八位运动员、教练员入堂,92女篮获优秀集体
昨天下午,2023中国篮球名人堂入堂仪式在陕西省延安市举行。今年的入堂名单包括杰出男运动员三人:黄柏龄、张卫平、匡鲁彬;杰出女运动员三人:李世华、柳青、李昕;杰出教练员两人:刘贵乙、陈道宏;特别贡献人周五宠粉日|家庭票福利来啦!蹦床、卡丁车、台球、篮球…畅玩一起嗨
春节假期即将接近尾声但是快乐运动的步伐不停歇!小体今天给你带来了全家可以一起嗨的运动乐园蹦床、卡丁车、台球、篮球机……快一起来沪动乐园·MAX看一看吧场馆介绍沪动乐园·MAX位于上海市闵行区马桥镇富国服装时尚文案高级(服装时尚文案高级短句)
服装时尚文案高级服装时尚文案高级短句)来源:时尚服装网阅读:1628服装文案怎么写吸引人?1、服装朋友圈文案吸引人的句子精选56句) 优雅如风,靓丽如花。 衣饰风华,穿越优雅。 有我千衣百秀,任你依姿青春力量,中国时间!中国泳军多哈世锦赛完美收官
“恭喜,太棒了!”今晨,上海泳将唐钱婷在多哈世锦赛女子50米蛙泳再得一枚银牌,并打破亚洲纪录,为中国游泳队的本次世锦赛之行完美收官。站上领奖台,世界泳联主持人用响亮的中文,恭喜唐钱婷。面对频频出现的““艺”起龘龘!龙年春节,申城有哪些展览值得一看?
龙年春节,申城展览美不胜收,目不暇接。2月2日,历经6年建设的上海博物馆东馆揭开神秘面纱,以首个特展“星耀中国:三星堆·金沙古蜀文明展”开幕和首个常设展厅中国古代青铜馆试开放,等待观众和市民的到来。图青春力量,中国时间!中国泳军多哈世锦赛完美收官
“恭喜,太棒了!”今晨,上海泳将唐钱婷在多哈世锦赛女子50米蛙泳再得一枚银牌,并打破亚洲纪录,为中国游泳队的本次世锦赛之行完美收官。站上领奖台,世界泳联主持人用响亮的中文,恭喜唐钱婷。面对频频出现的“时尚服装手绘入门图解(时尚服装手绘入门图解)
时尚服装手绘入门图解时尚服装手绘入门图解)来源:时尚服装网阅读:847如何学习服装手绘1、学习服装画,要从学习人体开始,从头部的刻画到手脚细节的处理,再到身体比例的勾勒和不同的动作,如插腰、扭臀、站立新闻追踪丨星巴克围棋角火了之后
上周末在中潭路的星巴克围棋角举行了一场联棋赛,咖啡馆二层挤满各年龄段的棋友。围棋角火了后,引发各界关注和争论。更多的声音认为,一家咖啡馆能棋香四溢,证明围棋文化、传统文化回归市民的精神生活,是值得鼓励新春新申动丨壁球、网球、篮球、羽毛球……这里总有一款运动适合你
新年的第一场球,相约“万体汇”。春节前,修缮一新的徐家汇体育公园综合馆“万体汇”内的壁球馆正式开放,对于十多年的壁球爱好者李晓君来说,终于回到了“梦开始的地方”。在水晶宫一般的壁球馆内,和好友大汗淋漓